Как за минуту рассказать о всех своих преимуществах?
Январь 2022
Циан представил новую рекламную кампанию о том, как легко найти свой дом на его платформе. В основе промо — слоган «Лёгкий путь домой». В роликах от креаторов why.company рассказчиками выступили сами квартиры, у каждой из которых свой характер, речевые особенности и отношение к жильцам. Об этом Sostav сообщила пресс-служба сервиса.
Например, один дом грустит, другой с нетерпением ждёт первых жильцов, а третий сожалет, что стал слишком тесным для разросшейся семьи. Как отметили авторы промо, в роликах нет главных героев — в центре внимания видео оказываются покупатели недвижимости и их жизненные ситуации.
Теперь главное слово переходит дому: ведь никто никогда не спрашивает сами квартиры, что они думают о своих хозяевах — прошлых и будущих.
Анна Смирнова, руководитель бренд-службы Циан: "Чтобы Циан выглядел органично и искренне, нужно по-новому взглянуть на знакомые инсайты: искать не просто эмоциональные моменты, а такие, в которые компания встраивается как технологичная it-платформа, делающая жизнь удобнее.
И чтобы избежать мелодраматичности и правильно сменить жанр — мы использовали не постановочные кадры, а старались снимать жизнь.
Режиссёром проекта стал Витя Горбачёв, оператором выступил Филипп Задорожный, а в качестве художника была приглашена Мария Славина.
Тимофей Березин, креативный директор why.company: "Рекламная среда на рынке недвижимости сейчас очень однородна — похожие люди в похожих интерьерах радостно притворяются счастливыми. Мы предложили Циан перестать отшучиваться, сделав упор в коммуникации на сокращение дистанции со зрителем и общую кинематографичность.
Нам кажется, что это единственно возможный синтез эмоционального и рационального подхода. Важно, что бренд не скрывает, что именно он рекламирует, но выглядит при этом человечно, естественно и знакомо".
В первый ТВ-флайт вошли три ролика по 20 секунд, каждый из которых раскрывает уникальное предложение от Циан: лендинг, где собраны спецпредложения по новостройкам от банков и застройщиков; уникальные объявления на сайте со значком «Только на Циан», а также видео, где сервис представлен в качестве платформы, включающей комплекс услуг: от поиска квартиры до получения одобрения по ипотеке и оформлению сделки.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2024 - Дизайн и КреативСентябрь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как провести краш-тест для колготок? (80)
- Как изменится логотип Mountain Dew? (116)
- Как Burberry помогает оставаться элегантным в любой ситуации? (155)
- Как Levi’s повторил свою рекламу из 80-х? (301)
Август 2024 - Дизайн и Креатив
- Как у Burger King в Корее появился новый бургер? (392)
- Как бренду напомнить о себе? (458)
- Как Pepsi хочет расширить круг покупателей газировки? (449)
- Зачем Porsche потребовался новый цвет Pantone? (445)
- Зачем Mountain Dew понадобился маскот? (425)
Июль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как в Южной Корее получить бесплатный Воппер? (471)
- Как выглядит восстание против статуса-кво в индустрии безалкогольных напитков? (3188)
- В каких домах живут владельцы автомобилей Mercedes-Benz? (537)
Июнь 2024 - Дизайн и Креатив
- Что может электрический Porsche Macan? (654)
- Как события пятидесятилетней давности влияют на рекламу Adidas? (665)
- На кого похожи кетчуп и горчица Heinz? (739)
- Что может укрепить иммунитет человека? (671)
- Когда в рекламной отрасли начнется глобальное сокращение сотрудников? (728)
- Как стать лучшим теннисистом в мире? (725)
Май 2024 - Дизайн и Креатив
- Как создать новый вкус известного соуса? (922)
- Какая связь между футболом и искусственным интеллектом? (781)
- Какую коллаборацию сделали «Вкусно - и точка» вместе с Hello Kitty? (1052)
- Кто вернет надежду людям? (834)
- Какую рекламу подготовили бренды к Евро 2024? (872)
- Какой инструмент Adobe облегчит редактирование фото? (850)
- Чем порадует автолюбителей бренд WEY? (1011)
- Блокноты с логотипом компании и их виды, особенности (421)
- Как интересно рассказать о сгущёнке? (1041)
- Какую революцию устроил Citroen? (1004)
- Какая новинка появилась в «Бургер Кинг»? (1173)
- Как мы выбираем диваны? (1104)
- Что есть общего между кроксами и Губкой Боб квадратные штаны? (935)
- Зачем автомобилю нужно лобовое стекло? (989)
- Какие три слова - главные этим летом? (1054)
- Где «ВкусВилл» ищет дизайнеров упаковки продуктов? (462)
- Что ВТБ предлагает лояльным клиентам? (1273)
- Зачем объединились полковник Сандерс и гепард Честер? (1276)