Какую историю написал ФК «Спартак»?
Май 2022

22 апреля онлайн-кинотеатр Kion совместно со Sports.ru выпустил документальный фильм «Мы — Спартак» к 100-летию футбольного клуба. Главными героями проекта стали люди, неразрывно связанные с историей команды на протяжении многих лет: первый вице-президент РФС Никита Симонян; Наталья Королева, правнучка Николая Старостина — одного из братьев-основателей «Спартака», вратарь Артём Ребров и другие.
Как отметили авторы фильма, премьера вызвала резонанс в футбольном и киносообществе: болельщики активно обменивались впечатлениями о проекте в соцсетях, а спортивные журналисты и кинокритики выпустили десятки рецензий — всего в прессе вышло более 300 публикаций о фильме.
Обсуждение «Мы — Спартак» было интегрировано в YouTube-контент футбольного комментатора Василия Уткина и на тематических каналах «Дневник Фаната» и «У Кузьмича».
15 мая на стадионе «Открытие Арена» в Москве состоялся матч «Спартак» — «Зенит». Во время игры Kion реализовал креативную интеграцию промо фильма «Мы — Спартак». Например, онлайн-кинотеатр забрендировал форму игроков клуба.
Кроме того, трейлер фильма транслировался в чаше и в фойе трибун стадиона «Открытие Арена».
Рекламу Kion, размещенную на бортах стадиона, увидели почти 30 тыс. посетителей матча и зрителей трансляции на телеканале «Матч ТВ». Первый гол «Спартак» забил в тот самый момент, когда на бортах появился нейминг «"Мы — Спартак" смотри в онлайн-кинотеатре Kion».
Для продвижения фильма онлайн-кинотеатр разместил адресную наружную рекламу около основных футбольных стадионов Москвы («Динамо», «Локомотив», ЦСКА).
Параллельно с этим проект продвигался с помощью диджитал-форматов размещения. Например, в соцсетях Kion накануне матча были разыграны десять эксклюзивных футбольных мячей с автографами футболистов «Спартака» и два билета на матч «Спартак» — «Зенит».
Для участия в конкурсе пользователям нужно было придумать оригинальную кричалку болельщика. Подписчики придумали и разместили более 500 кричалок в комментариях к анонсу активации. Пост с конкурсом собрал более полумиллиона просмотров, уточнили в Kion.
Также были запущены OLV и баннерная реклама на различных охватных площадках, размещены статические и динамические креативы в соцсетях и на тематических сайтах про спорт. Все активные футбольные болельщики могли посмотреть фильм «Мы — Спартак» по специальному промокоду KIONSPARTAK.
13 мая стало известно о запуске телеканала «Kion хит». В его эфире будут транслироваться первые серии оригинальных проектов из линейки Kion Originals, а также фильмы и сериалы российского и зарубежного производства.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"








Сентябрь 2023 - Дизайн и КреативАвгуст 2023 - Дизайн и Креатив
- Как справиться с рутиной? (172)
- Как правильно требовать оплату труда? (516)
- Как гаджеты Apple спасают жизни людей? (613)
- Как Google напомнила о связи с Android? (754)
- Как банк ВТБ показал свой вариант мема «Никакого праздника»? (768)
Июль 2023 - Дизайн и Креатив
- Как справиться с нехваткой жилой площади? (867)
- Что предлагает Dove в жаркую погоду? (972)
- Как все успеть? (947)
- Как нырнуть в ванну вермишели? (1053)
- Как сделать первый шаг к мечте? (1023)
Июнь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как пародия продвигает сервис «Сплит»? (1238)
- В чем ценность детей? (1446)
- Какой гаджет Samsung опасен для вашей жизни? (1169)
- Дизайнерская бумага Маджестик - свойства, характеристики, особенности и сфера применения (210)
- Какие два видеоролика для одного смартфона выпустил Apple? (908)
- Как Санкт-Петербург стал городом историй? (1135)
- Как римские впечатления повлияли на продвижение новой Lada Vesta? (942)
Май 2023 - Дизайн и Креатив
- Зачем Opel возвращается к Blitz? (1188)
- Как Infiniti проводит ребрендинг? (1090)
- В чём сила билбордов Gallery? (1061)
- Как повысить уровень доверия к своему сайту? (1391)
- Кому принадлежат права на изображения яблока? (1212)
- Зачем люди едут в Москву? (1279)
- Как правильно двигаться по жизни? (1248)
Апрель 2023 - Дизайн и Креатив
- Что можно рассказать о «Яндекс Такси»? (1300)
- Как получить бонус от «М.Видео»? (1299)
- Какие изменения ждут Delivery Club? (1133)
- Как заставить случайных прохожих купить кофе? (1109)
- Какую мебель от IKEA можно отодвинуть в сторону? (1552)
- Кто рекламирует новый вкус Dr Pepper? (1335)
- Кто поможет сориентироваться в изменяющемся мире? (1418)
- Как «Пятёрочка» стала магазином сокровищ? (2056)
- Какой характер у газировки Vips? (1343)
- Почему работать в металлургии - это круто? (1259)
- Каким станет 7Up? (1296)
- Какие капсулы для стирки являются экологичными? (1265)
- Как SAXX заботится о здоровье мужчин? (1131)
- Как Nike поддержал Национальную женскую футбольную лигу? (1056)
- Как рассказать о ребрендинге? (1116)
- Пара слов о видеопродакшн (393)