О многофункциональной упаковке
Июль 2017

Компания «Лето», специализирующаяся на производстве и продаже куриных яиц, смогла сократить ассортимент используемой упаковки, готовой к выкладке. В результате оптимизировалась и складская логистика, и выкладка в магазинах. Такая идея оптимизации понравилась крупным федеральным сетям. Спроектировать и внедрить новое решение помогла компания «ГОТЭК», разработчик и производитель упаковки.
До сотрудничества с «ГОТЭК» компания «Лето» использовала три вида упаковки, готовой к выкладке (SRP), которая предназначалась для транспортировки 10-, 15- и 20-местных контейнеров для яиц. Для перевозки и представления части товара в сетевых магазинах применялся яркий шоу-бокс отдельно для каждого вида продукции. Перед разработчиком изначально ставилась задача минимизировать количество SRP. Результат проекта оказал влияние не только на работу с товаром в магазине и презентацию продукции, но и на логистические процессы.
Была разработана унифицированная SRP-упаковка, единая для трех видов продукции. Поэтому на складе яичной компании «Лето» отпала необходимость держать ассортимент гофрокоробов. Это, в свою очередь, упрощает процесс заказа транспортной упаковки и повышает производительность процесса упаковывания.
Новая конструкция удобна для выставления продукции на полку торговой сети непосредственно в упаковке. Использование перфораций свело к минимуму временные затраты на ее подготовку к выкладке, а единый размер и форма шоу-бокса формирует единообразие полки.
Андрей Филимонов, заместитель генерального директора по продажам и маркетингу группы компаний «Лето»: «Помимо экономии на логистике, новая упаковка помогла увеличить продажи яиц марки «Лето» в магазинах группы X5 (по предварительным данным примерно на 15%). Для сетевых магазинов данный проект ещё интересен тем, что позволяет уменьшить ручной труд персонала».
Николай Боков, руководитель группы новых упаковочных решений компании «ГОТЭК»: «Сейчас наступила новая эра в упаковочных решениях — эра многофункциональных упаковок, SRP-решений (Shelf Ready Package), когда тара используется не только для того, чтобы транспортировать товар, но и чтобы быстро разместить и более эффективно презентовать его на полке магазина. Предложенный вариант выгоден и производителю за счет оптимизации логистики, и сети с точки зрения удобства выкладки и мерчандайзинга, и даже покупателю, которому проще искать нужный товар среди других».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Июнь 2025 - Дизайн и КреативМай 2025 - Дизайн и Креатив
- Можно ли есть кетчуп на завтрак? (163)
- Как футбольный клуб «Рома» готовится к юбилею? (1108)
- Что такое Liquid Glass от Apple? (1229)
Апрель 2025 - Дизайн и Креатив
- Как освежить игру? (1882)
- Кто в этом сезоне предоставит форму футболистам «Челси»? (1788)
- Насколько полезен хвост крокодила в рекламе? (2179)
- Что такое «сумка из IKEA»? (1893)
- Как Tesco помогает выбраться из неловких жизненных ситуаций? (1870)
- Как добиться порядка в доме? (2182)
Март 2025 - Дизайн и Креатив
- Что Pari считает классикой? (2341)
- Как показать вкус? (2362)
- Какие сторис появились в приложении «Т-Банка»? (2305)
- Как сделать рекламный плакат при помощи одного фломастера? (2362)
- Как автопроизводитель Mini троллит конкурентов? (1868)
- Какие тренды набирают силу в мире дизайна часов? (1876)
- Как Mountain Dew борется за внимание поколения Z? (1554)
- Где находится «сердце Европы»? (1665)
- Где собираются люди с одним характером? (2418)
- Сколько помады нужно для пары губ? (2395)
- Как Мята Platinum попала в Книгу рекордов Гиннесса? (2117)
Февраль 2025 - Дизайн и Креатив
- Кому понравится аромат картошки на своем лице? (2186)
- Как Ubisoft рекламирует игру Assassin’s Creed Shadows? (2059)
- Как проснуться с помощью любимого места? (2306)
- Как выбрать бар для просмотра футбола? (2147)
- Как оказаться на коне? (2416)
- Как с помощью Rostics попасть во вселенную Майнкрафт? (2138)
Январь 2025 - Дизайн и Креатив
- Как Audi показала особенности дизайна электромобиля A6 e-tron? (2052)
- На что способен внедорожник Citroen C3 Aircross? (1711)
- Почему нужно быть осторожным с острыми крыльями KFC? (1344)
- На что способна одна ручка Bic? (1225)
- Что могут раскрыть телевизоры Amazon с сервисом Netflix? (1080)
- Как KFC решила продвигать бургер Zinger Double Down? (847)
- Как Tiffany & Co использует «язык любви»? (699)
- Зачем Mazda продолжает эксперименты с логотипом? (764)
- Что предлагает KFC игрокам в Call of Duty? (752)
- Как зима влияет на тело человека? (663)
- Какие приключения может придумать нейросеть? (705)
- Как пользоваться палочками для еды? (824)
- На что способен iPhone 16 Pro? (658)
- Традиции лепного искусства в разных странах (504)