Интернет-реклама ставит рекорды
Май 2008

В 2008 году объем рекламного рынка в Рунете удвоится и достигнет 800 млн долл., считают опрошенные РБК daily участники рынка. При этом в секторе станет продолжаться сегментация рекламодателей. Мелкие и средние компании будут отдавать предпочтение контекстной рекламе, в то время как крупный бизнес предпочтет медиарекламу.
Медиареклама и контекст - разные инструменты продвижения, и решают они совершенно различные задачи. Медийка и контекст берут свое начало в печатной рекламе. Медийную банерную рекламу можно сравнивать с имиджевой рекламой в газетах и журналах, задачи которой ориентированы на продвижение бренда. Контекст же пришел в Интернет из Classifieds, где размещаются небольшие компании или дается информация о конкретных акциях, например распродажах.
Затраты на интернет-рекламу в США в 2007 году, по данным последнего отчета Interactive Advertising Bureau и PricewaterhouseCoopers, выросли на 26% по сравнению с предыдущим годом и достигли 21,2 млрд долл. Этот показатель превысил объем рекламы на радио. Рекламные затраты в Интернете обогнали также рекламные бюджеты на кабельном телевидении - они составили лишь 20,9 млрд долл., что стало приятной неожиданностью для рынка. Наибольший объем выручки - 45% - получен от рекламы ритейла, далее следуют реклама автомобилей - 21%, отдыха - 13%, развлечений - 9% и товаров повседневного спроса - 8%.
Реклама в Рунете также остается безусловным лидером по темпам роста на российском рекламном рынке: по итогам минувшего года рост составил 97%. Опрошенные РБК daily эксперты ожидают повторения 100-процентного роста рынка и в 2008 году, до 800 млн долл.: по 400 млн долл. на контекстную и медийную рекламу. Доля остальных видов рекламы в российском Интернете незначительна.
Брендостроение - основополагающая задача крупных компаний, и медийная реклама может решать эту задачу в Интернете, говорят участники рынка. Именно поэтому лидерство по объему медийных затрат в Рунете по-прежнему удерживают рекламодатели автомобильной категории. Следом идут телекоммуникационные компании. Все более активное присутствие в Сети демонстрируют рекламодатели FMCG-сектора (товаров широкого применения), которые заняли почетное третье место по объему затрат на медийную интернет-рекламу.
Все эти бюджеты ориентированы на бренд. The Coca-Cola Company не заинтересована в продаже конкретной банки в конкретном магазине, поэтому, набрав название напитка в поисковике, вы не обнаружите контекстной рекламы, при этом рекламные бюджеты подобных компаний очень внушительны. Крупные рекламодатели в среднем тратят на контекстную рекламу не более 10% своих бюджетов на интернет-рекламу, 90% процентов приходятся на медийную рекламу. Эта тенденция будет сохраняться и дальше.
Говоря о дальнейшем развитии медийной рекламы, нужно говорить скорее не о перераспределении средств внутри Интернета, а о конкуренции медийной рекламы с офлайновыми СМИ, считают участники рынка. Директор по развитию агентства IMHO VI Олег Николаев отмечает, что «рост этого сегмента рекламного рынка возможен за счет увеличения доли Интернета в рекламном бюджете компаний, а не перераспределения денежных потоков между контекстом и медийкой».
Рост контекстной рекламы происходит за счет роста рекламных расходов малого и среднего бизнеса, а также за счет компаний, ориентированных на интернет-продажи. Если раньше подобные компании имели в своем арсенале рекламного продвижения такие инструменты, как листовки в почтовых ящиках, рекламные щиты вблизи предприятия или сообщения в Classifieds в местном издании, то теперь появился и новый канал - контекстная реклама. С этим согласна Мария Черницкая, генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText, которая видит рост контекстной рекламы в увеличении числа рекламодателей малого и среднего бизнеса и их рекламных бюджетов в Интернете.
Никто не умоляет заслуг контекстной рекламы, но решить задачи широкого охвата аудитории и брендостроения она, к сожалению, не может, а именно эти задачи приходится решать крупным компаниям с помощью медийной рекламы, прогнозируют эксперты. Именно поэтому в Интернете четко видна тенденция - крупные компании отдают предпочтения медийной рекламе, на долю контекста приходятся малый и средний бизнес.
/ЕВГЕНИЙ КИСТАЕВ, RBCdaily.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"

Май 2022 - Интернет МаркетингАпрель 2022 - Интернет Маркетинг
Март 2022 - Интернет Маркетинг
- Какие возможности у платформы «VK Реклама»? (858)
- Кто получит скидку на рекламу во «ВКонтакте»? (663)
- Как заработать на рекламе в ленте Ozon? (614)
- Как государство поможет сервисам онлайн-рекламы? (627)
- Какой пульт управления придумал «Яндекс»? (866)
- Что геосервисы Яндекса предлагают малому бизнесу? (704)
- Как научиться размещать контекстную рекламу в Яндексе? (794)
- Как меняется стоимость рекламы в Telegram-каналах? (855)
Февраль 2022 - Интернет Маркетинг
- Что Ozon добавил для рекламы товаров в поиске? (945)
- Как «Сбер» намерен увеличить число функций «Салюта»? (900)
- Как «Голубой джедай» помогает Google и Facebook на рекламных аукционах? (903)
- Маркетинговые услуги (273)
- Как мы будем жить без рекламы Google? (982)
- Какие соцсети выберут рекламодатели в России? (910)
- Какой сервис поможет «Сравни» привлечь клиентов? (783)
Январь 2022 - Интернет Маркетинг
- Какие санкции App Store применил к Промсвязьбанку? (816)
- Сколько стоит реклама криптовалюты в Telegram? (1262)
- Кому Victoria’s Secret будет продавать виртуальное нижнее белье? (688)
- Как купить вещи из роликов YouTube? (760)
- Как заказать McDonald’s в виртуальном ресторане? (797)
- Как правильно заказать продвижение сайта (283)
- Как быстро раскрутить Ютуб-канал? (357)
- Какие приложения попадут в интернет-магазин Tesla? (807)
- Как Google лишил PriceRunner $2,4 млрд? (794)
- Когда приступать к продвижению сайта и что будет, если сделать это не вовремя? (308)
- Как идут ваши дела на Ozon? (779)
Декабрь 2021 - Интернет Маркетинг
- Какие последствия для интернет-магазинов наступят при внесудебной блокировке сайтов? (1263)
- Сколько вы готовы заплатить за NFT Lamborghini? (758)
- Сколько человек пострадают от запрета рекламного таргетинга в США? (692)
- Сколько в интернете поддельных электронных сигарет? (25774)
- Какие рекламные инструменты Facebook не пользуются спросом? (1020)
- Какие сайты под конец 2021 попали в ТОП-10? (1885)
- Как бизнесу предлагают работать в «Яндекс.Маркет»? (1285)
- Какие рекламные кампании запомнились в 2021? (16550)
- Кто занял пьедестал почета крупнейших рекламодателей в интернете? (2480)
- Онлайн-репутация и SMM-продвижение: важные составляющие бьюти-бизнеса в сети (428)
- Что может TikTok Seller? (23423)
- Как вырос доход участников программы монетизации VK? (12970)
- Как в поиск «Яндекса» добавить свою товарную галерею? (961)
- Какие новые требования к видео появились у «Яндекса»? (1023)