Как скажется объединение рекламных сервисов VK на рекламодателях?

Холдинг VK планирует консолидировать существующие рекламные сервисы на базе платформы «VK Реклама» в начале 2026 г. Обновление предполагает интеграцию рекламного кабинета «ВКонтакте» и платформы MyTarget в «VK Рекламу».

«Сервис объединяет в себе возможности всех наших рекламных сервисов, предлагает более широкий охват аудитории, улучшенные инструменты таргетинга, детальную аналитику и простоту управления всеми кампаниями в одном интерфейсе», ? рассказали AdIndex в пресс-службе VK.

Холдинг прорабатывает это решение с середины 2025 г. В этом ноябре VK начал проводить встречи с крупными рекламными агентствами. Речь шла о перспективе объединить сервисы к концу января 2026 г., добавил представитель агентства.

«В компании уверены, что с объединением сервисов дополнительно вырастет эффективность рекламной платформы», ? прокомментировал собеседник AdIndex.

По сравнению со старым кабинетом стоимость CPM при продвижении сайтов в «VK Рекламе» уменьшится в 1,3, а CPC ? в 1,7 раза. При продвижении товаров ? на 12% и в 1,6 раза соответственно. Показатель CPF на сообщества станет дешевле в 1,4 раза. Такие данные привели в пресс-службе VK.

Святослав Кузякин, Head of Paid Search & Paid Social E-Promo, также ожидает снижения CPM в медийных кампаниях. Это может стать следствием расширения инвентаря и увеличения количества плейсментов, по его словам.

Кроме того, обновление может позитивно повлиять на перформанс-размещения, считает Кузякин. У рекламодателей появится более точный контроль над сегментацией аудитории за счет дополнительных таргетингов (по профессиям, роду деятельности и доходам). При этом существуют риски краткосрочного падения эффективности текущих рекламных кампаний из-за необходимости в переобучении, отметил эксперт.

Объединение рекламных сервисов ? это адекватная практика для IT-компаний по всему миру, по словам Вадима Глущенко, директора АНО «Центр глобальной ИТ-кооперации». Он приводит в пример платформу Meta Business Suit от Meta* и китайскую Tencent Ads, объединяющую WeChat и QQ. Решение VK эффективно и понятно с точки зрения экономической логики, добавил Глущенко.

Сервис «VK Реклама» был запущен в 2022 г. с целью объединить функциональность разных рекламных кабинетов. Сейчас на платформу приходится более 85% бюджетов рекламодателей, добавил источник.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ