Что дает покадровая нейроаналитика видеоролика?

По внутренним данным компании, только 8% рекламных роликов вызывают желание купить. При этом люди редко запоминают ролик целиком. В памяти остаются 3–4 сцены, которые вызвали сильную эмоцию или желание совершить покупку. Поэтому для анализа эффективности креатива Mindscapes проводит проект Neurobox на базе нейрометодов ЭЭГ (исследование состояния головного мозга путем регистрации его электрической активности). Это позволяет анализировать физиологическую реакцию аудитории, а не субъективные оценки после показа.

Что известно из первой волны Neurobox:

1. Эмоции болельщиков важнее самой игры
   В спортивной рекламе сцены с ликующими людьми на трибунах вызывали больше позитивного отклика, чем кадры футбольного матча. Фокусируйтесь на эмоциях, а не на происходящем вокруг.
2. Чем проще зритель считывает смысл, тем выше вовлечение
   Фраза «обои, которые устроят обоих» воспринималась легче и вызывала более позитивную эмоцию, чем «вбейте гвоздь у нас на сайте».
3. Показ продукта в начале ролика быстрее формирует желание купить
   Показывайте продукт сразу. В рекламе моторного масла ролик, который начинался со сцены заливки масла из канистры, отрабатывал лучше. Ролики, которые начинались с абстрактных визуалов — молекул или формул, — не формировали интерес к продукту.
4. Скорость смены сцен — ключевой фактор восприятия
   Статичная сцена с продуктом начиная с третьей секунды гарантированно вызывает утрату интереса, часто это происходит с пэкшот (изображение продукта). Показ трех-четырех планов в секунду повышает когнитивную нагрузку и вызывает потерю внимания. Каждую секунду стоит показывать не больше двух-трех планов.

В марте Mindscapes запускает новую волну Neurobox.