Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда?
Июнь 2024
![Исследования - Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда?](/img/big/8727ba363e3feed3b2e289d6b40bdff4.jpg)
Группа Stagwell провела исследование на тему того, как размещение рекламы рядом со «спорными» новостями влияет на потребительское восприятие и показатель brand safety. Соцсеть Х уже столкнулась с уходом рекламодателей из-за недоверия
Безопасность бренда стала первостепенной проблемой для маркетологов, пишет Marketing Dive. Ситуация обострилась на фоне распространения «спорного» контента. Бренды в интернете не могут контролировать, рядом с какими сообщениями публикуется их реклама — это могут быть «безопасные» (спорт, бизнес) или «небезопасные» темы (политика, криминал, инфляция).
Согласно исследованию коммуникационной группы Stagwell "Future of News Study", реклама, размещенная рядом со «спорными» новостными темами, работает так же эффективно, как и реклама, опубликованная рядом с деловыми, развлекательными и спортивными сюжетами.
Кроме того, если бренд будет избегать неоднозначных тем, это может сильно понизить охват кампании. Около 25% респондентов заявили, что внимательно следят за новостной повесткой. Поэтому рекламодатель может упустить возможность привлечь большую группу потребителей.
Тот факт, что реклама стоит рядом с новостями на «спорную» тему, практически не влияет на желание потребителя купить товар. Например, 65% потребителей поколения Z совершили бы покупку, несмотря на то что реклама продукта опубликована рядом с новостями о конфликте на Ближнем Востоке. Это на 4 п.п. меньше, чем при размещении рядом с материалами о спорте. Товары из рекламы, которая стоит возле новостей про инфляцию или криминал, купили бы 66% и 67% опрошенных потребителей соответственно.
Респонденты могут отличить контент от рекламы, считает Дритан Нешо, генеральный директор HarrisX, исследовательской консалтинговой компании, входящей в Stagwell.
Кроме того, намерение совершить покупку зависит от многих факторов, в том числе и от дохода. Около 72% потребителей с более высоким уровнем заработка вероятнее купят товар из рекламы, которая стоит возле «спорной» темы. Это на 2 п.п. меньше, чем у объявлений, размещенных рядом с развлекательным контентом.
«Вместо того, чтобы подпитывать порочный круг демонетизации новостей, который больше всего вредит качественной журналистике, рекламодателям следует запустить эффективный цикл инвестирования в новости, который позволяет брендам охватывать ценную аудиторию и обеспечивает качественному новостному контенту финансовую стабильность, необходимую для его процветания», — сказал Марк Пенн, председатель и главный исполнительный директор Stagwell.
Ранее с проблемой brand safety столкнулась соцсеть X (ранее Twitter). Крупные рекламодатели начали массово покидать площадку, так как их объявления появлялись рядом с нежелательным контентом.
Похожая ситуация возникла и у «Телеграма». Опрошенные Financial Times эксперты сообщили, что мессенджеру будет сложно найти рекламодателей, готовых к тому, чтобы их марки ассоциировались с «большим количеством токсичного контента, размещаемого на этой платформе».
Исследование основано на онлайн-опросе почти 50 тыс. респондентов. Опрос проводился с 29 марта по 19 апреля 2024 г.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
![Реклама - Кто вернет надежду людям?](/img/b068f7270bd4903f8cec85c69c3ddbf3.jpg)
![Реклама - Как может выглядеть контрреклама?](/img/2755bdef44b517d702c4713f1337fb1f.jpg)
Июнь 2024 - ИсследованияМай 2024 - Исследования
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (171)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (409)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (580)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (638)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (660)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (129)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (726)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (280)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (673)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (743)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3254)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (718)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (684)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (842)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (897)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (874)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1598)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1771)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1045)
- Как в России выбирают одежду? (846)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (830)
- Чего достиг Ozon в 2023? (837)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (854)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (806)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (36)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (868)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (52)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (945)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (64)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (243)
Февраль 2024 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают казино Рубин Онлайн (52)
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1339)
- Почему онлайн-казино работают с дропперами? (66)
- Как казино проводят транзакции? (68)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (924)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (834)
- Борьба Енота с монстрами в казино Вулкан 24 онлайн (72)
- Кто будет поддерживать сборную Сербии на чемпионате Европы? (64)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (797)
- Гладиаторские бои в казино Pin Up (109)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (870)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (836)
- Как создать территориальный бренд? (748)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (3377)
- Какие плюсы можно найти в Eldorado Казино (133)
- Зимнее волшебство в онлайн казино GetX (120)
- Приключения бобра в Вулкан казино (119)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (816)
- В какие игровые автоматы играть онлайн можно в казино Вулкан (128)
- Зачем интернет-серферам Эльдорадо казино (123)
- Способы накопления денег в онлайн казино Вулкан Платинум (135)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (693)
- Командные игры в онлайн-казино GMS Deluxe (137)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (968)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (137)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (123)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (141)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (151)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (139)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (130)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (132)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (996)
- Нас приглашают в казино Bollywood (157)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (161)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (160)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (166)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (169)
- Девушки с пушками в Платинум казино (162)
- Бессмертный романс в Admiral casino (172)
- Какой кондиционер выбрать? (307)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (950)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (177)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (191)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (184)
- Участие в партнерской программе Покердом (208)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (207)
- Техническая поддержка Покердом в России (204)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (181)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (207)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (242)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (1009)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (239)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (276)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8139)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1381)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (686)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (291)
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1520)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1124)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1109)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (262)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (217)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1184)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1083)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (277)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (269)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (1024)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6137)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (369)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1393)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (720)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (296)
- Как удостоверить иностранные документы? (783)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (300)
- В России дефицит крупье и официантов? (288)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (326)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (343)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (326)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (340)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (1034)