Сколько зрителей доверяют ТВ-рекламе?

Каждый второй россиянин рассказал, что доверяет рекламе на крупных телеканалах. Об этом говорится в исследовании НМГ и ЦСП «Платформа», анализирующем, как россияне, создатели контента и рекламодатели воспринимают контент. Авторы представили результаты на Национальном Рекламном Форуме.

Больше половины творцов и рекламодателей также выразили доверие к телевизионной рекламе ? 62,3 и 65,3% респондентов соответственно. Исследователи в связи с этим назвали ключевым фактором симпатии рекламируемый бренд. Уверенность в нем усиливает восприятие продукта, согласно выводам аналитиков.  

Реклама не влияет на художественную ценность фильмов и сериалов, по мнению 45% россиян. С этим мнением согласны 52,6% опрошенных рекламодателей, а среди «творцов» тезис поддержали 33,3% респондентов.

Кроме того, 44% опрошенных россиян рассказали, что готовы смотреть рекламу во время фильмов, сериалов и телешоу, если она «зацепила» с первых секунд. Так же ответили 44,7% рекламодателей и 33,3% создателей контента. Доля тех, кто всегда досматривает рекламу, составила 9, 16,7 и 5,6% соответственно.  

«При этом речь идет о качественных интеграциях, соответствующих контексту и атмосфере контента. В противном случае негативную оценку получают и интеграция, и сам кинопродукт, в который она встроена», ? отметили авторы исследования. 

Привлекательными элементами в рекламе россияне назвали юмор (так ответили 43% респондентов), полезную информацию (36%) и увлекательный сюжет (31%). Представили индустрии также выделили визуальную эстетику и персонализацию. Среди сюжетных предпочтений ? милые животные, забота о природе, семья и традиции. Истории про «красивую жизнь» названы самыми неприятными из-за оторванности от реальности.   

Также аналитики выяснили, что ежедневно смотрят телевизор 30% россиян, 22,5% творцов и 14,8% рекламодателей. Половина респондентов из всех трех групп потребляют короткие видео в соцсетях каждый день. 

Через 10 лет рекламы в фильмах, сериалах и шоу может стать больше. Такой прогноз дали 46% зрителей, 40% творцов и почти половина рекламодателей. 

Исследование проведено в сентябре 2025 г. методом онлайн-опроса среди 1,2 тыс. совершеннолетних россиян. Отдельно авторы опросили 114 рекламодателей (из рекламных агентств и брендов) и 81 представителя продакшенов.