Первый канал решил не менять рекламного партнера
Сентябрь 2013

Группа "Видео Интернешнл" (ВИ), крупнейший в стране продавец телерекламы, продлила на пять лет контракт со своим ключевым клиентом — "Первым каналом". Это стало возможным благодаря оригинальной трактовке закона "О рекламе": по подсчетам Федеральной антимонопольной службы (ФАС), доля восьми телеканалов, которые сейчас обслуживает ВИ, "в сфере распространения телерекламы" в 2011-2012 годах превысила допустимые 35%, но доля самой ВИ равнялась при этом только 34,33%.
ВИ продолжит по декабрь 2018 года продавать рекламу в эфире "Первого канала", говорится в совместном сообщении компаний. Это следствие победы ВИ в объявленном телеканалом тендере: по закону "О рекламе" с января 2010 года федеральные каналы с госучастием (38,9% ОАО "Первый канал" принадлежит Росимуществу) могут выбирать себе контрагента по продаже рекламы только на торгах. Такая мера в том числе должна была повысить уровень открытости процедуры выбора продавца телерекламы, но несмотря на это давние партнеры до последнего отказывались комментировать эту тему. На прошлой неделе глава дирекции общественных связей "Первого канала" Лариса Крымова не ответила на запрос "Ъ" об объявленном тендере "из-за жесткой системы согласований". Представитель ВИ Елизавета Свиридова неделю назад письменно заверила "Ъ", что не располагает информацией об объявленном тендере.
Подобный тендер "Первый канал" провел уже второй раз. По итогам закрытого конкурса вещатель осенью 2010 года заключил с ВИ контакт с января 2011-го по декабрь 2013-го. Реальных конкурентов у ВИ тогда, по сути, не было. В тендер пригласили агентство "Мандарин" (входит в производственный холдинг "Красный квадрат" и реализует спонсорские проекты в эфире "Первого канала"), обслуживающую на тот момент канал "Звезда" компанию "Медиа Синдикат" и "дочку" самого "Первого канала" в Петербурге. Кто помимо ВИ был участником только что закончившегося тендера, на "Первом канале" вчера сообщить отказались.
С января 2011 года закон "О рекламе" ограничил долю ВИ "в сфере продаж телерекламы" 35% от всех привлеченных на федеральные каналы бюджетов за два предыдущих года. Поэтому, продлив договор с "Первым каналом", группа, ранее обслуживавшая 13 вещателей, пяти из них стала оказывать с 2011 года так называемые консультационные услуги. Но все равно уложиться в установленные законом 35% ВИ так и не удалось. По итогам 2009-2010 годов, как подсчитала ФАС, доля восьми клиентов группы — "Первого", РЕН ТВ, "Пятого", ТВ3, MTV (сейчас "Пятница"), 2х2, "Муз ТВ" ("Ю") и 7ТВ (Disney) — при национальном размещении достигла 36,04%. В 2010-2011 годах доля восьми каналов из пула ВИ равнялась уже 38,4%, что не помешало группе продлить на пять лет контракты с ТВ3, MTV, 2x2, а также "Ю" и Disney. Заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров в прошлом году признавал, что доля ВИ превышает допустимые законом 35%, но оговаривался, что служба не позволит группе заключать новые договоры, если ее доля по-прежнему будет больше 35% уже по итогам 2011-2012 годов.
За этот период доля восьми клиентов ВИ составила уже 38,43%, констатировала минувшим летом ФАС. Но тут оказалось, что общая доля обслуживаемых каналов не равна доле самой ВИ. Непосредственно у самой группы этот показатель в 2011-2012 годах равнялся только 34,33%. Получилось, что в обход ВИ каналы привлекли почти 8,8 млрд руб., тогда как вся выручка, к примеру, ТВ-3 от национального размещения рекламы не превысила 6,7 млрд руб., а "Ю" — 4,7 млрд руб.
"Первый" — крупнейший клиент ВИ. В 2011-2012 годах доля этого вещателя среди всех федеральных каналов при национальном размещении рекламы, по подсчетам ФАС, равнялась 21,8%, что, по подсчетам "Ъ", соответствует 47,2-47,4 млрд руб. без НДС, но с комиссией продавца. В 2012 году рекламная выручка ОАО "Первый канал" по РСБУ (с учетом доходов от спонсорства и политической рекламы) превысила 28,2 млрд руб. Но по сравнению с 2011 годом этот показатель снизился на 0,02%, тогда как общие расходы на телерекламу, по оценке АКАР, выросли на 9%, до 139,9 млрд руб. В дирекции общественных связей "Первого канала" утверждают, что "в 2012 году его выручка росла".
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Январь 2021 - Новости Видео РекламыДекабрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- «Связной» как организатор рэп-баттлов (115)
- Новая рекламная кампания «МегаФон»: всегда на связи и без переплат (297)
- Рассказ о ноутбуке Lenovo в стиле heavy metal (498)
- Странный рекламный ролик с шоколадным яйцом Cadbury (471)
- Доведи тело до слез! Советы от Unilever (566)
- Зимний отдых в Австралии в скандальной рекламе (366)
Ноябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- «Хадн дадн» помогли Яндексу спеть про карантин (645)
- Праздничная реклама «Озона»: рептилоиды и голос из видика (681)
- «Все получится», - утверждает банк ВТБ в новом ролике (977)
- Неожиданный ролик об отношении к 2020 году (721)
- Видеореклама "Потому что с любовью" (655)
- Хватит ждать, давай отмечать! Коллаборация Pepsi и Яндекса (482)
- Истории преодоления в рекламной кампании Under Armour (474)
- Группа «Каста» поработала для «МегаФона» в рекламе новогодней кампании (822)
- "Да какая разница!" Продолжение рекламного хоррора от RC Cola (510)
- Реклама Ozon Express в стиле киберпанк (559)
- Что коту для счастья надо? Новогодний ролик Whiskas (542)
- Самый честный новогодний ролик: Все достало! (523)
- Даже Санта-Клаусу бывает нужна медицинская помощь (463)
- Почти полнометражный фильм о полковнике Сандерсе. KFC - о любви и жареной курице (740)
- «Утконос» при помощи рекламы пытается раскрутиться в Петербурге (526)
- Суровый Чак Норрис в суровой игре World of Tanks (550)
- Побег от карантина. Рождественский ролик Microsoft (533)
- Страшные семейные тайны в сюрреалистичном ролике (553)
- Как сделать утро добрым. Рецепт от Полисорба (473)
Октябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Клип «10 лямов» от Моргенштерна для «Альфа-Банка» (1139)
- Санта-Клаус и психоаналитик. Реклама Make Christmas Great Again норвежской почты (586)
- День благодарения 2020 от Pornhub (597)
- Гробовщики из Ганы: Не носишь маску? Значит, мы будем танцевать (686)
- Простые удовольствия Snoop Dogg'а. Ролик SodaStream (585)
- И новогодняя реклама может быть отвратительной. Посмотрите, если не верите (1069)
- Borjomi пробует завоевать рынок США (550)
- Новый мюзикл? Нет, это реклама Burberry! (805)
- Реклама MacBook. Ролик Apple из архивных снимков (692)
- Как Санта-Клаус поменял оленей на грузовик. Новый ролик Coca-Cola (623)
- Рекламные ролики к новогодним праздникам: Время верить в чудо! (599)
Сентябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Рекламный ролик от Мегафон: Ненормально быстрый интернет (1167)
- Новый рекламный ролик сервиса Юла - Мы за безопасную сделку (791)
- Рекламный ролик Adrenaline Rush. Если Большевсехнадо (695)
- Рэперу The Notorious B.I.G. - Зал славы рок-н-ролла, а Pepsi - рекламный ролик (570)
- А дизайнер вам не нужен! Рекламная кампания Crello (722)
- Реклама тульского пряника в японском стиле (591)
- Мастер-класс по product placement. Клип Тимати и Егора Крида (790)
- Опасные связи. Вирусный ролик телеканала «ЧЕ!» (745)
- Об активной жизни - в рекламе Coca-Cola Energy. Видеоролики о простых вещах (658)
- Триллер для бухгалтеров. Ролик Райффайзенбанка (984)
- Little Big разрешил использовать «Скибиди» для рекламного ролика «Карата» (1488)
- Ролик-пародия от Samsung. Реклама стиральной машины (809)
- История любви от Samsung. Видеоролик Onions (678)
- Миллионы от МегаФона - новая программа лояльности от Мегафона (1228)
- Ботинки, ради которых можно раздеться. Хью Джекман подтвердит (632)
Август 2020 - Новости Видео Рекламы
- Новый рекламный ролик Яндекс.Плюс - с актером Александром Палем (1039)
- Назад в школу. Рекламный ролик - победитель церемонии «Эмми» (648)
- Jo Malone адаптировал рекламный ролик для Китая. Расисты, однако (839)
- Даже магнар теннов беспокоится о своих детях. Рекламный ролик МТС (1012)
- О тапочках и пальто в рекламном ролике Volkswagen Jetta (960)
- Видеоинструкция для велосипедистов от Let's Bike и «Яндекс.Лавка» (655)
- Басня Эзопа в современной трактовке. Новый ролик Ikea (754)
- Клип Элджея и Morgenshtern или реклама «Ситимобил»? (958)
- Как хранить свои секреты. Рекламный ролик Apple (709)
- «Неделя Мамбы» от Nike. Рэп, баскетбол и благие дела в одном ролике (566)
- А ты купил на Али? Максим Галкин открывает распродажу на AliExpress! (1607)
- В тусе Тимати нет мышей. Потому что он кормит котов Whiskas (990)
- Самая длинная и дорогая реклама Nike (879)
- Новая реклама Билайн - Samsung Galaxy A31 за полцены (3914)
- Новый рекламный ролик МегаФон - Сдавай старое (3317)
- Old Spice снял собственную версию «Охотников за привидениями» (1131)
- Тяжёлый рок для суровых людей (641)
- Манифест Coca-Cola: «Возвращаться к привычной жизни необязательно» (775)