Как изменились ТОП-20 рекламодателей на ТВ
Июнь 2025

В январе — мае 2025 г. четыре рекламодателя из топ-20 существенно сократили присутствие на федеральном ТВ. Речь идет о «Сбере», «Т-Банке», Ozon и «Яндексе». В указанный период они закупили значительно меньше инвентаря — на 38, 11, 10 и 29% соответственно. Wildberries, «Авито» и ВТБ, напротив, активнее других наращивали охваты. У них объем GRP 20’’ (условных пунктов рейтинга, которые отражают количество телезрителей, посмотревших 20-секундный ролик) увеличился на 123, 70 и 61% соответственно, подсчитали эксперты «Родной Речи» на основе данных Mediascope.
Ситуацией традиционно воспользовались телемагазины: «Леомакс» увеличил закупки на 39%, Home shopping Russia — на 35%. При этом заметных изменений в структуре рекламодателей не произошло: лидируют ретейл (26%), финансы (22%) и фарма (14%).
В течение года рекламодатели, сократившие присутствие в эфире, выполнят сделки с НРА, сообщил старший вице-президент «РоРе» Сергей Белоглазов. Эксперты также наблюдают снижение дополнительного спроса на размещение, что нехарактерно для предыдущих лет. Перелома тенденции ждать не приходится — с учетом того, что экономическая ситуация остается сложной, а вероятность возвращения международных брендов гораздо ниже, чем в марте.
«РоРе» не отказывается от сценария с возобновлением маркетинговой активности иностранных брендов, но определенные коррективы в него вносит. В частности, сдвигаются сроки — с сентября на более поздний период, а оценка дополнительных инвестиций в 2025 г. снижается с 50 млрд до 25 млрд руб. Если сценарий реализуется, то у рекламного рынка есть шанс вырасти на 16% вместо 14% (без учета ретейл-медиа).
В связи с вышеперечисленными факторами группа не стала повышать прогноз по росту ТВ. Ожидается, что в текущем году сегмент покажет рост на 13% — хотя селлер по-прежнему рассчитывает на +15%.
«РоРе» пересмотрела прогноз только по digital и аудиосегменту. Ожидается, что интернет с ретейл-медиа вырастут на 28 вместо 24%, а радио, напротив, замедлится с +20 до +10%. Кроме того, аналитики уточнили объем сегмента ретейл-медиа за 2024 г. Трейд-бюджеты и уточнение данных по непубличным маркетплейсам принесли каналу дополнительные 120 млрд руб.
По словам Белоглазова, НРА провел первый переговорный сезон по сделкам на 2026 год с той же инфляционной политикой, что и на 2025-й, поэтому прогноз по инфляции — от +15% до +40% — остался неизменным. Сейчас селлер взял паузу в переговорах, чтобы определиться с дальнейшей тактикой — не торговаться и перенести обсуждение на осень либо поднять прайс и продолжить трейдовый сезон на новом уровне цен.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Август 2025 - ИсследованияИюль 2025 - Исследования
- Каковы перспективы TikTok как рекламной площадки? (182)
- Как питаются российские школьники? (186)
- Как люди относятся к рекламе в кинотеатрах? (214)
- Насколько популярны чат-боты с искусственным интеллектом? (394)
- Каков в России индекс доверия рекламе? (865)
- Сколько покупателей верят в честность скидок? (878)
- Какая реклама лучше работает в «Телеграм»? (1068)
- Насколько россияне привыкли к интернет-рекламе? (1669)
- Как россияне делают онлайн-покупки? (1736)
- Как бренду быстро повысить лояльность клиентов? (1947)
Июнь 2025 - Исследования
- Кто такой селлер маркетплейса? (2176)
- Как мини-игры влияют на покупки россиян? (2074)
- Как выбрать Amazfit - подробное руководство по умным часам (603)
- Как онлайн-магазину не разориться на продаже одежды и обуви? (2143)
- На кого влияет таргетированная реклама? (2133)
- Что ценят россияне в рекламе от искусственного интеллекта? (1907)
- Сколько россиян будут доверять СМИ с искусственным интеллектом? (2102)
- Как рассчитать формулу внимания потребителя? (1625)
- Сколько потратили бренды на продвижение в спортивном контенте? (2109)
- Как потребители воспринимают ИИ-рекламу? (2081)
- Обучение на клинического психолога и повышение квалификации по арт-терапии (518)
- Преимущества франчайзи: почему выгодно открывать бар по франшизе (848)
- Как меняется поведение молодежи в Интернете? (2502)
- Как молодежь тратит свое свободное время? (2380)
Май 2025 - Исследования
- Какие тренды рынка онлайн-классифайдов отслеживались в 2024? (2762)
- Какая онлайн-реклама плохо работает? (2742)
- Как изменились ТОП-20 рекламодателей на ТВ (2623)
- Почему ужесточается контроль над маркетинговыми бюджетами? (1854)
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (1822)
- Как научиться играть в покер (129)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (2417)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (2333)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (2385)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (2128)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (2599)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4419)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (2731)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (2043)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (704)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (1994)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (7003)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (2012)
- Пиратская карта в онлайн казино ПинАп (189)
- Какую рекламу видит покупатель? (2609)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2358)
- Охотник за сокровищами в Рояль казино (216)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2402)
- Почему геймблеры выбирают Слотозал казино (270)
- Охотники на Троллей в казино Вулкан 24 (246)
- Особенности слота Big Ghoulies в казино Gmslots Deluxe (243)
Март 2025 - Исследования
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2692)
- Игровые аппараты в онлайн казино Vulkan 24 (249)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (2903)
- Иллюзионист в онлайн-казино Гаминатор Делюкс (228)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (7071)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2681)
- Какие возможности предоставляет геймблерам официальный сайт Martin casino (294)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1352)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (2207)
- Скоро на Бали станет больше развлечений (231)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (2171)
- Почему стоит казино Вулкан скачать на свой смартфон (251)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (2148)
- Сказочные приключения со сказочными выигрышами в Он Икс казино (239)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1957)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1789)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2291)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1769)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (279)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (280)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (278)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (284)
- Как россияне узнают о киноновинках? (2056)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (455)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2235)
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (9090)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (2135)
- Крупнейшие апрельские выигрыши в слот-машинах компании IGT (327)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (2100)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (2040)
- Как влияет реклама банков на россиян? (2105)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (2261)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (5383)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (2227)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2592)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2455)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2368)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (2288)
- Что ждет геймблеров в Diamond Mines? (349)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2531)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (2334)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (2035)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (704)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (2161)
- Как устроен вебкам-бизнес (564)
- Серебристый олень в 7k казино (330)