"Никола" ответит за колу
Август 2007
Новгородская компания «Дека», которая производит квас живого брожения «Никола», нарушила закон «О рекламе», решила ФАС. Оно заключается в некорректном сравнении кваса и заморской «колы», распространенной в январе-апреле 2007 года.
В рекламном ролике «Kiss» главный персонаж, изображающий главу семьи, предстает в карикатурно-искаженном образе, грубо копирующем облик солиста рок-группы KISS, и явно направлен на создание образа «разнузданной западной рок-звезды», говорится в сообщении службы.
Аналогичный подход использован в рекламном видео-ролике «Jackson», где главный герой сюжета, копирующий образ американского певца Майкла Джексона, держит в руке бумажный стаканчик с модифицированным изображением американского флага и сделанной крупным шрифтом надписью «Сола».
В рекламных роликах в некорректной форме сопоставлен квас и «кола», решила ФАС. Сравнение сделано не по потребительским характеристикам продукции, а с использованием противопоставления негативного отношения к напиткам «кола» и позитивного отношения к квасу, говорится в сообшении.
Компания «Дека» вывела на рынок квас под торговой маркой «Никола» в апреле 2005 года. В первой рекламной кампании фигурировал лозунг «Квас — не кола, пей "Николу"!». Акцент был сделан на натуральности кваса в противовес химическому составу импортных цветных напитков.
Слоган был навеян произведением «Generation П» Виктора Пелевина, в котором есть слоган для заграничного напитка: «Не кола для Николы», пишет NEWSru.com.
/Лаура Магомедова, "Dp.ru"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - ФинансыФевраль 2024 - Финансы
Январь 2024 - ФинансыДекабрь 2023 - Финансы
- Сколько в 2023 потратили на продвижение в Рунете? (678)
- Что приносит компании Meta прибыль, а что - убытки? (736)
Ноябрь 2023 - ФинансыОктябрь 2023 - Финансы
- Кому активнее отправляют донаты в соцсети «ВКонтакте»? (1080)
- Кто вошел в ТОП-10 по расходам на офлайн-рекламу в 2023? (8666)
- Сколько в 2023 было потрачено на интерактивную рекламу? (882)