"Никола" ответит за колу
Август 2007

Новгородская компания «Дека», которая производит квас живого брожения «Никола», нарушила закон «О рекламе», решила ФАС. Оно заключается в некорректном сравнении кваса и заморской «колы», распространенной в январе-апреле 2007 года.
В рекламном ролике «Kiss» главный персонаж, изображающий главу семьи, предстает в карикатурно-искаженном образе, грубо копирующем облик солиста рок-группы KISS, и явно направлен на создание образа «разнузданной западной рок-звезды», говорится в сообщении службы.
Аналогичный подход использован в рекламном видео-ролике «Jackson», где главный герой сюжета, копирующий образ американского певца Майкла Джексона, держит в руке бумажный стаканчик с модифицированным изображением американского флага и сделанной крупным шрифтом надписью «Сола».
В рекламных роликах в некорректной форме сопоставлен квас и «кола», решила ФАС. Сравнение сделано не по потребительским характеристикам продукции, а с использованием противопоставления негативного отношения к напиткам «кола» и позитивного отношения к квасу, говорится в сообшении.
Компания «Дека» вывела на рынок квас под торговой маркой «Никола» в апреле 2005 года. В первой рекламной кампании фигурировал лозунг «Квас — не кола, пей "Николу"!». Акцент был сделан на натуральности кваса в противовес химическому составу импортных цветных напитков.
Слоган был навеян произведением «Generation П» Виктора Пелевина, в котором есть слоган для заграничного напитка: «Не кола для Николы», пишет NEWSru.com.
/Лаура Магомедова, "Dp.ru"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Июнь 2025 - ФинансыМай 2025 - Финансы
- Сколько в 2025 году уже заплатили за нарушения в интернет-рекламе? (1947)
- Рейтинг арбитражных управляющих: как выбрать специалиста? (500)
Апрель 2025 - Финансы
- Сколько потратили на TikTok российские рекламодатели? (2295)
- Сколько в 2024 году получил за рекламу «Телеграм»? (2197)
Март 2025 - Финансы
- Сколько заработал «Яндекс» в первом квартале 2025 года? (2809)
- Сколько в 2024 году заработали онлайн-кинотеатры? (1626)
Февраль 2025 - ФинансыЯнварь 2025 - Финансы
- Сколько потратил в 2024 году на маркетинг Т-Банк? (2094)
- Сколько стоит реклама в новостных телеграм-каналах? (2169)
- Сколько заработают блогеры на рекламе в 2025? (2171)