"Шtольцманъ и Кац" разработали упаковку нового пива
Декабрь 2004
Компания "Шtольцманъ и Кац" разработала упаковку нового пивного бренда "Три Толстяка" для постоянных клиентов – пивоваренной компании "Золотой Урал", входящей в Baltic Beverages Holding AB (BBH).
Специалисты "Шtольцманъ и Кац" разработали логотип "Три Толстяка", дизайн этикетки для бутылки ПЭТ 1,5 литра (три сорта – светлое, классическое и крепкое), кольеретки и фронтальной этикетки и дизайн POS-материалов.
Новый бренд должен решить ряд маркетинговых задач пивоваренной компании: составить контрпредложение игрокам сегмента Discount (национальным и локальным), таким как "Жигулевское" (производство "Балтика", "Патра", "Красный восток"), "Баг Бир", "Стрелец", "Рифей", "Гамбринус", привлечь новых потребителей, переключить потребителей марок-конкурентов и защитить бренд "Уральский Мастер" "снизу".
В задачи агентства входило создание яркого, запоминающегося логотипа для пива "Три толстяка", заметной упаковки, которая должна кардинально отличаться от дизайна пива "Уральский мастер", которое выпускает "Золотой Урал", соответствовать позиционированию бренда в категории "сheap" и быть релевантным потребителям дешевого пива. При создании этикетки необходимо было учесть все ограничения закона о рекламе, а в качестве бенчмарки использовать пиво "Жигулевское".
Новое пиво "Три толстяка" уже поступило в продажу.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Ноябрь 2026 - Дизайн и КреативОктябрь 2026 - Дизайн и КреативСентябрь 2026 - Дизайн и Креатив
- Чем Canva Craft отличается от нейросетей конкурентов? (1076)
- Что украли из британского «Макдоналдса»? (1125)
- Как Citroen старую форму приспособил для нового содержания? (1187)
- Как Apple перешла от бунтарства к повседневному комфорту? (1196)
- Сувениры с логотипом в маркетинге компании: что заказывать и как понять, что это работает (769)
- Что можно получить от нейросети для рекламы Redmi Note 17? (1504)
- MacBook для маркетолога и дизайнера: какой ноутбук Apple выбрать для рекламы, контента и работы с ИИ? (836)
- Как реклама может увеличить стоимость компании? (1385)
Август 2026 - Дизайн и Креатив
- Какой соус нужен для куриных наггетсов KFC? (1230)
- Кто играет в видеоигры? (1110)
- Как доказать натуральный состав котлет? (1180)
- Что такое «естественная красота обуви»? (1173)
- Что общего у пиццы и iPhone? (1314)
- Как выглядит анонимность? (1283)
- Как шутки в рекламе могут спровоцировать скандал (1738)
- Как виртуальная поп-группа может рекламировать настоящую стиральную машину? (2548)
Июль 2026 - Дизайн и Креатив
- Когда комфорт - это залог успеха? (2001)
- Как Warner Bros. продвигает The End of Oak Street? (1890)
- Какие потолки в вагонах метро можно увидеть в Санкт-Петербурге? (1740)
Июнь 2026 - Дизайн и Креатив
- Как изменится дизайн Coca-Cola? (1583)
- Что общего у всех продуктов «Пиканта»? (1732)
- Чем люди готовы пожертвовать ради куска Pizza Hut? (1995)
- Как «Бургер Кинг» расширяет круг своих поклонников? (2172)
- Чем можно заменить штрафные футбольные карточки? (1749)
- Что входит в «Миньонбум» от Rostic’s? (2003)
- Какие орехи могут содержать микропластик? (1894)
- Как арендовать Ford Everest на Airbnb? (2131)
- Зачем Louis Vuitton собственный пляж? (2345)
- Как HBO Max анонсировал третий сезон «Дома дракона»? (2389)
- Кто стал источником вдохновения для Louis Vuitton? (2216)
- Как узнать свой истинный возраст? (2199)
- Какую рекламу подготовила Coca-Cola к Чемпионату мира по футболу? (2344)
- Как сделать афишу для мероприятия: композиция, шрифты, печать (1247)
- Как получить уникальную вещь? (2374)
- Как выглядят бои без правил за газировку? (2330)
- Когда названия ресторанов не имеют значения? (2186)
