"Шtольцманъ и Кац" разработали упаковку нового пива
Декабрь 2004
Компания "Шtольцманъ и Кац" разработала упаковку нового пивного бренда "Три Толстяка" для постоянных клиентов – пивоваренной компании "Золотой Урал", входящей в Baltic Beverages Holding AB (BBH).
Специалисты "Шtольцманъ и Кац" разработали логотип "Три Толстяка", дизайн этикетки для бутылки ПЭТ 1,5 литра (три сорта – светлое, классическое и крепкое), кольеретки и фронтальной этикетки и дизайн POS-материалов.
Новый бренд должен решить ряд маркетинговых задач пивоваренной компании: составить контрпредложение игрокам сегмента Discount (национальным и локальным), таким как "Жигулевское" (производство "Балтика", "Патра", "Красный восток"), "Баг Бир", "Стрелец", "Рифей", "Гамбринус", привлечь новых потребителей, переключить потребителей марок-конкурентов и защитить бренд "Уральский Мастер" "снизу".
В задачи агентства входило создание яркого, запоминающегося логотипа для пива "Три толстяка", заметной упаковки, которая должна кардинально отличаться от дизайна пива "Уральский мастер", которое выпускает "Золотой Урал", соответствовать позиционированию бренда в категории "сheap" и быть релевантным потребителям дешевого пива. При создании этикетки необходимо было учесть все ограничения закона о рекламе, а в качестве бенчмарки использовать пиво "Жигулевское".
Новое пиво "Три толстяка" уже поступило в продажу.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Август 2026 - Дизайн и КреативИюль 2026 - Дизайн и Креатив
- Как Warner Bros. продвигает The End of Oak Street? (549)
- Какие потолки в вагонах метро можно увидеть в Санкт-Петербурге? (841)
Июнь 2026 - Дизайн и Креатив
- Как изменится дизайн Coca-Cola? (762)
- Что общего у всех продуктов «Пиканта»? (895)
- Чем люди готовы пожертвовать ради куска Pizza Hut? (1145)
- Как «Бургер Кинг» расширяет круг своих поклонников? (1209)
- Чем можно заменить штрафные футбольные карточки? (946)
- Что входит в «Миньонбум» от Rostic’s? (1086)
- Какие орехи могут содержать микропластик? (1159)
- Как арендовать Ford Everest на Airbnb? (1384)
Май 2026 - Дизайн и Креатив
- Зачем Louis Vuitton собственный пляж? (1609)
- Как HBO Max анонсировал третий сезон «Дома дракона»? (1597)
- Кто стал источником вдохновения для Louis Vuitton? (1504)
- Как узнать свой истинный возраст? (1511)
- Какую рекламу подготовила Coca-Cola к Чемпионату мира по футболу? (1381)
- Как сделать афишу для мероприятия: композиция, шрифты, печать (595)
- Как получить уникальную вещь? (1580)
- Как выглядят бои без правил за газировку? (1483)
- Когда названия ресторанов не имеют значения? (1683)
Апрель 2026 - Дизайн и Креатив
- Как можно выиграть кроссовки Nike лимитированной серии? (1473)
- Как Heinz предлагает защищать одежду от пятен кетчупа? (1617)
- Как в Эквадоре реклама спасает людей? (1651)
- Какие люди нравятся страховой компании ahm? (1896)
Март 2026 - Дизайн и Креатив
- Как Audi испортила шоу Mercedes-Benz? (1588)
- Когда неудача конкурента - поле возможностей для тебя? (1853)
- Как изменился крокодил Lacoste? (1941)
- Как Pepsi связала футболиста и повара? (1738)
- Как очистить кредитную историю? (1969)
- Как неприятность превратить в PR-акцию? (2111)
- Какого цвета изменения в жизни? (1959)
- Как Nike превратил футболистов в киногероев? (2002)
- Где можно съесть роял с сыром? (1879)
- Как «Порше» борется за выживание? (1840)
- Где можно расслабиться? (1936)
- Какой продукт McDonald’s - самый узнаваемый? (1742)
- Как меняется Sprite? (1872)
- Как Amazon помогает сохранить привычную жизнь? (1761)
- Почему в Австрии дорогое электричество? (1804)
- Как «ВкусВилл» рассказал о своих товарах? (1616)
- Чем готов поделиться Cadbury? (1498)
- Как Tom Ford анонсировал показ одежды осень-зима 2026? (1592)
