"Шtольцманъ и Кац" разработали упаковку нового пива
Декабрь 2004
Компания "Шtольцманъ и Кац" разработала упаковку нового пивного бренда "Три Толстяка" для постоянных клиентов – пивоваренной компании "Золотой Урал", входящей в Baltic Beverages Holding AB (BBH).
Специалисты "Шtольцманъ и Кац" разработали логотип "Три Толстяка", дизайн этикетки для бутылки ПЭТ 1,5 литра (три сорта – светлое, классическое и крепкое), кольеретки и фронтальной этикетки и дизайн POS-материалов.
Новый бренд должен решить ряд маркетинговых задач пивоваренной компании: составить контрпредложение игрокам сегмента Discount (национальным и локальным), таким как "Жигулевское" (производство "Балтика", "Патра", "Красный восток"), "Баг Бир", "Стрелец", "Рифей", "Гамбринус", привлечь новых потребителей, переключить потребителей марок-конкурентов и защитить бренд "Уральский Мастер" "снизу".
В задачи агентства входило создание яркого, запоминающегося логотипа для пива "Три толстяка", заметной упаковки, которая должна кардинально отличаться от дизайна пива "Уральский мастер", которое выпускает "Золотой Урал", соответствовать позиционированию бренда в категории "сheap" и быть релевантным потребителям дешевого пива. При создании этикетки необходимо было учесть все ограничения закона о рекламе, а в качестве бенчмарки использовать пиво "Жигулевское".
Новое пиво "Три толстяка" уже поступило в продажу.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Сентябрь 2026 - Дизайн и КреативАвгуст 2026 - Дизайн и Креатив
- Какой соус нужен для куриных наггетсов KFC? (139)
- Кто играет в видеоигры? (144)
- Как доказать натуральный состав котлет? (281)
- Что такое «естественная красота обуви»? (302)
- Что общего у пиццы и iPhone? (558)
- Как выглядит анонимность? (782)
- Как шутки в рекламе могут спровоцировать скандал (1208)
- Как виртуальная поп-группа может рекламировать настоящую стиральную машину? (2077)
Июль 2026 - Дизайн и Креатив
- Когда комфорт - это залог успеха? (1555)
- Как Warner Bros. продвигает The End of Oak Street? (1421)
- Какие потолки в вагонах метро можно увидеть в Санкт-Петербурге? (1317)
Июнь 2026 - Дизайн и Креатив
- Как изменится дизайн Coca-Cola? (1212)
- Что общего у всех продуктов «Пиканта»? (1349)
- Чем люди готовы пожертвовать ради куска Pizza Hut? (1603)
- Как «Бургер Кинг» расширяет круг своих поклонников? (1732)
- Чем можно заменить штрафные футбольные карточки? (1378)
- Что входит в «Миньонбум» от Rostic’s? (1608)
- Какие орехи могут содержать микропластик? (1594)
- Как арендовать Ford Everest на Airbnb? (1831)
Май 2026 - Дизайн и КреативАпрель 2026 - Дизайн и Креатив
- Зачем Louis Vuitton собственный пляж? (2063)
- Как HBO Max анонсировал третий сезон «Дома дракона»? (2047)
- Кто стал источником вдохновения для Louis Vuitton? (1916)
- Как узнать свой истинный возраст? (1885)
- Какую рекламу подготовила Coca-Cola к Чемпионату мира по футболу? (1863)
- Как сделать афишу для мероприятия: композиция, шрифты, печать (932)
- Как получить уникальную вещь? (1988)
- Как выглядят бои без правил за газировку? (1913)
- Когда названия ресторанов не имеют значения? (1913)
