Матроскин
Ноябрь 2004
Интерактивное творческое агентство E-generator.ru и Студия "Стрекоза" (видеостудия рекламной группы "Мелехов и Филюрин") закончили работу над видеороликом "Матроскин" для компании "АльтерВЕСТ", крупнейшего в России производителя мороженого. Рекламируемый товар - мороженое в вафельном стаканчике "Матроскин"
В результате подписания с Э.Н. Успенским лицензионного соглашения, "АльтерВЕСТ" выпустил линейку продуктов "Простоквашино" в категории эконом-класса. Благодаря высокой лояльности покупателей к персонажам "Простоквашино", и, несмотря на более высокую цену, чем у конкурентов, продукты под этой маркой за год составили 40% от всего объема продаж компании "АльтерВЕСТ". Из них бренд "Матроскин" занимает более половины.
При изготовлении этого мороженого "АльтерВЕСТ" использует традиционные рецептуры. В итоге мороженое имеет привычный классический вкус, соответствующий "советским" нормам. Собственно, как и сам стаканчик - типично советский продукт: простой, народный, доступный, всем знакомый и всеми любимый.
В рекламном ролике "Матроскин" необходимо было сформировать у потребителя убеждение, что вафельный стаканчик "Матроскин" - это настоящее, "правильное" мороженое, как и все мороженое из "Простоквашено". Подпись Успенского на упаковке - гарантия качества продукта. Учитывая исключительно демократичный характер продукта, ролик должен был выдержан в стиле мультфильма - добрый, веселый, с характерами персонажей, такими же, как в произведениях Э.Н. Успенского.
Ролик "Матроскин" занял второе место на Всероссийском конкурсе "ПРОФИ" в номинации видеореклама (реклама товара).
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июнь 2026 - Дизайн и КреативМай 2026 - Дизайн и Креатив
- Зачем Louis Vuitton собственный пляж? (504)
- Как HBO Max анонсировал третий сезон «Дома дракона»? (695)
- Кто стал источником вдохновения для Louis Vuitton? (929)
- Как узнать свой истинный возраст? (1089)
- Какую рекламу подготовила Coca-Cola к Чемпионату мира по футболу? (937)
- Как сделать афишу для мероприятия: композиция, шрифты, печать (127)
- Как получить уникальную вещь? (1119)
- Как выглядят бои без правил за газировку? (1058)
- Когда названия ресторанов не имеют значения? (1291)
Апрель 2026 - Дизайн и Креатив
- Как можно выиграть кроссовки Nike лимитированной серии? (1133)
- Как Heinz предлагает защищать одежду от пятен кетчупа? (1326)
- Как в Эквадоре реклама спасает людей? (1421)
- Какие люди нравятся страховой компании ahm? (1637)
Март 2026 - Дизайн и Креатив
- Как Audi испортила шоу Mercedes-Benz? (1411)
- Когда неудача конкурента - поле возможностей для тебя? (1682)
- Как изменился крокодил Lacoste? (1760)
- Как Pepsi связала футболиста и повара? (1522)
- Как очистить кредитную историю? (1834)
Февраль 2026 - Дизайн и Креатив
- Как неприятность превратить в PR-акцию? (1982)
- Какого цвета изменения в жизни? (1834)
- Как Nike превратил футболистов в киногероев? (1882)
- Где можно съесть роял с сыром? (1774)
- Как «Порше» борется за выживание? (1749)
- Где можно расслабиться? (1833)
- Какой продукт McDonald’s - самый узнаваемый? (1644)
- Как меняется Sprite? (1740)
- Как Amazon помогает сохранить привычную жизнь? (1664)
- Почему в Австрии дорогое электричество? (1695)
- Как «ВкусВилл» рассказал о своих товарах? (1501)
- Чем готов поделиться Cadbury? (1386)
- Как Tom Ford анонсировал показ одежды осень-зима 2026? (1482)
Январь 2026 - Дизайн и Креатив
- Чью рекламу запомнили зрители прошедшего Супербоула? (1486)
- Как совместить нужное с полезным? (1456)
- Как дизайн может навредить человеку? (1478)
- Насколько маленьким может быть автомобиль Fiat? (1581)
- Как показать мороженое в солнечный день? (1817)
- Как Dove использовала Reddit? (1774)
- Как Cup Noodle вешает японцам лапшу на уши? (1478)
- Как показать прочность смартфона Xiaomi? (1475)
- Рекламный креатив: как реализовать идею и довести до результата (780)
