Как выглядит восстание против статуса-кво в индустрии безалкогольных напитков?

Бренд газированных напитков Dash «выступил против» компании Coca Cola, пишет Marketing Beat. В рамках последней рекламной акции бренд подложил свою газировку в автомат Coca Cola.

В социальных сетях Dash опубликовал видеоролик, в котором менеджер бренда ставит банку напитка в окно для выдачи автомата Coca Cola. Покупатели берут банку, пробуют продукт и одобрительно кивают. «Упс, мы снова это сделали», — говорится в комментарии к ролику.

До это Dash сделал еще одну акцию против конкурента. На стене дома в Лондоне появился билборд, на котором видны фирменные цвета и шрифт Coca Cola. Однако большая часть экрана перекрыта рекламным баннером Dash, который перекрывает логотип, похожий на знак Coca Cola. Слоган кампании: «Нет сахара. Нет подсластителей. Нет тревоги».

«Наши недавние выходки — это больше, чем просто восстание против статуса-кво в индустрии безалкогольных напитков. Они подкреплены исследованиями о наших покупателях. Данные показывают, что 70% нашей аудитории выбирают Dash в качестве замены более вредным напиткам — это явный знак, что мы должны уходить от искусственных подсластителей и превозносить здоровые альтернативы», — сказал соучредитель Dash Джек Скотт.