Интернет-пользователи стали меньше верить блогерам. В основном миллионникам
Январь 2020
![Интернет Маркетинг - Интернет-пользователи стали меньше верить блогерам. В основном миллионникам](/img/big/761a1e19785f802091e8d648f5b3e5a0.jpg)
Доверие пользователей к блогерам снижается как в России, так и во всем мире. Об этом пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование медиаагентства UM (входит в рекламную группу АДВ).
В 2017 г. мнению инфлюенсеров о продуктах и услугах доверяли 44%, в 2019 г. — лишь 42%.
В России уровень доверия среди аудитории 16–54 лет также снижается, точные данные не приводятся. Хотя российские пользователей 16–19 лет сохранили доверие к блогерам в 2019 г. на уровне 2014 г. — 42%. «В отличие от взрослых, которым свойственно верить традиционным СМИ, 16–19-летним характерно считать социальные медиа и полученные результаты в ходе поиска в интернете наиболее правдивыми источниками информации», — говорится в исследовании.
Снижение доверия среди российской аудитории в целом могло наступить из-за перенасыщения рынка, полагают эксперты. «Рынок перенасыщен рекламой. Качество псевдонативных интеграций, которые массово размещают бренды, невысокое, и пользователи могут легко понять, является ли публикация рекламной», — поясняет директор Media Direction Group по социальным медиа Елизавета Панова.
Тренд на снижение доверия относится в первую очередь к наиболее популярным блогерам. «Реклама у подобных инфлюенсеров стоит дорого, а вложения практически никогда не окупаются. Как следствие, многие рекламодатели теряют к ним интерес», — утверждает PR-директор сервиса для работы с блогерами Epicstars Юлия Магась. Так называемые «нано- и микроблогеры» (до 50 тыс. подписчиков) доверия пока не теряют, утверждают эксперты.
Всего в опросе UM приняли участие 56,3 тыс. интернет-пользователей 16–54 лет в 81 стране мира. В России — около 1 тыс. человек в городах с населением 100 тыс. и более.
Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
Июль 2024 - Интернет МаркетингИюнь 2024 - Интернет Маркетинг
- Как можно заработать с «Яндексом» в Беларуси? (450)
- Какие перспективы открывают курсы интернет-маркетинга (83)
Май 2024 - Интернет Маркетинг
- Какие сайты исчезнут из поиска Google? (542)
- Как гарантированно попасть в ТОП-4 поисковой выдачи Ozon? (823)
- Правила успеха на Likee: эффективные стратегии накрутки лайков (210)
Апрель 2024 - Интернет МаркетингМарт 2024 - Интернет МаркетингФевраль 2024 - Интернет Маркетинг
- Что нового появилось у рекламной платформы «СберМаркета»? (914)
- Кто стал новым амбассадором AliExpress? (844)
- 5 способов развить Ютуб канал - способы генерации лайков (228)
- Как провести исследование среди целевой аудитории в «ВКонтакте»? (920)
- Как будут расти интернет-продажи? (1033)