Как реклама Nike вдохновила конкурентов?

Nike разместил в одном из своих магазинов постер со словами: «Бегуны приветствуются, пешеходы допускаются» (Runners Welcome. Walkers Tolerated). Сами слова приурочены к старейшему в мире Бостонскому марафону. Однако аудитория не оценила такой посыл и раскритиковала бренд, после чего реклама пропала с витрины. Об этом пишет WWD.

«Многие люди, которые выйдут на марафон на следующей неделе, преодолеют его полностью или частично пешком. Что для них означает такое сообщение? Оно вдохновляет — или, наоборот, исключает?» ? отметил один из пользователей, опубликовавших фотографию постера.

Многократная участница марафонов Робин Мишо, которая живет с повреждением спинного мозга, обратилась к Nike со словами «спасибо, что терпите меня». Так она намекнула, что авторы плаката невнимательно отнеслись к людям с ограниченными возможностями здоровья. В частности, Мишо рассказала, что из-за своей травмы вынуждена делать перерывы на ходьбу, но это не мешает ей регулярно пробегать весь марафон. 

Сам бренд на следующий день после появления плаката признал ошибку и подтвердил, что уже убрал противоречивый постер. «Мы используем этот момент, чтобы исправиться и продолжать поддерживать всех бегунов», ? говорится в комментарии Nike.

При этом внимание соцсетей не утихло. Один из пользователей X предложил изменить надпись на плакате так, чтобы реклама поддерживала всех участников марафона. «Исправленный» вариант звучит так: «Неважно, с какой скоростью, — главное, что ты движешься вперед» (No matter the speed, forward is a pace).

Кроме того, к нему присоединились конкуренты Nike, которые также переосмыслили скандальный слоган. Французский бренд обуви Hoka опубликовал свой вариант «Каким бы ни был темп — мы летим вместе» (No matter what pace, we fly together), а американская Altra поддержала спортсменов словами «Неважно, как ты это делаешь, — просто оставайся на дистанции» (No matter how you do it, just stay out there).