Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта?
Февраль 2025

Треть тех, кто интересуется различными видами спорта, отметили, что им удобнее всего получать информацию о платежных сервисах и инструментах из рекламы на ТВ, 26% — из объявлений в интернете, и 8% — из рекламы на радио. Однако самым предпочтительным способом остаются каналы банка. Об этом говорится в исследовании Национальной системы платежных карт (НСПК).
ТВ предпочитают 36% ценителей фигурного катания, 35% любителей футбола, 34% поклонников хоккея и 32% интересующихся бегом. Однако в цифровой среде картина меняется: 24% футбольных болельщиков обращают внимание на рекламу в интернете, тогда как среди хоккейных эта доля чуть ниже — 22%. Интернет реклама наиболее эффективна среди любителей бега и фигурного катания — из нее предпочитают получать информацию о финансовых продуктах 30% и 29% соответственно.
Уличная реклама на щитах и экранах не остается без внимания. Каждый четвертый участник опроса (25%) замечает ее ежедневно, а 29% — несколько раз в неделю. Особенно восприимчивы представители наиболее высокодоходных групп: среди них доля замечающих рекламу на улице ежедневно достигает 28%, а тех, кто видит ее несколько раз в неделю — уже 41%.
Наружку среди любителей спорта чаще всего замечают любители бега: доля тех, кто сталкивается с ней каждый день, составляет 30%, а несколько раз в неделю — 34%. Чуть реже уличные креативы видят «фигуристы»: 27% обращают внимание ежедневно и 29% — пару раз за неделю. Самая низкая доля контакта с OOH (Out-of-Home) среди «хоккеистов» — только каждый пятый (21%) замечает наружную рекламу каждый день. Впрочем, несколько раз в неделю с ней сталкивается больше четверти (28%) этой аудитории.
Для фанатов спорта основными каналами ежедневного взаимодействия остаются мессенджеры и социальные сети: 81% опрошенных используют «Телеграм», WhatsApp* и аналогичные приложения каждый день, а 62% регулярно проводят время во «ВКонтакте», TikTok и других соцсетях. Видеохостинги также оказались популярными у любителей спорта: 37% смотрят их ежедневно, а 29% — несколько раз в неделю.
При этом телевидение тоже не теряет актуальности: более половины респондентов (56%) ежедневно смотрят ТВ, а 46% читают новостные сайты. Печатные медиа оказались непопулярными среди респондентов — четверть опрошенных (26%) никогда их не читают, 21% взаимодействуют с ними реже раза в месяц, а ежедневно читают лишь 5%.
Исследование показало, что посещение спортивных событий на стадионах, как правило, сопровождается сопутствующими тратами. Четверть посетителей футбольных матчей РПЛ почти всегда покупают еду или напитки во время игры, а 36% делают это время от времени. Три четверти хоккейных болельщиков, посещающих матчи КХЛ, хотя бы иногда совершают подобные траты, тогда как среди зрителей с доходом от 60 тыс. руб. в месяц таких 95%.
«Способы оплаты различаются в зависимости от дохода. Например, 55% покупок футбольной атрибутики совершаются картой “Мир”, а 35% — наличными. Однако среди тех, кто зарабатывает больше 60 тысяч рублей, 41% предпочитают Систему быстрых платежей. В хоккее карта “Мир” доминирует еще сильнее: ею оплачивают 60% покупок клубной атрибутики», — отметила руководитель Центра маркетинговых исследований Анастасия Борисова.
Спорт (по волне декабря): метод сбора данных — количественный, даты проведения поля – первые недели декабря, онлайн-опрос. Объем основной выборки: 1,3 тыс. человек ежемесячно (внутри группы интересующиеся целевыми видами спорта: в волне декабря 359 чел. интересуются футболом, 300 чел. — хоккеем).
Спорт по данным 2023 г.: метод сбора данных – количественный онлайн опрос, даты проведения поля – май 2023 г., квоты на пол, возраст, страты, частоту посещений спортивных событий в соответствующем виде спорта. Объем выборки: 1 тыс. человек интересующихся футболом, 1 тыс. – фигурным катанием; 1 тыс. – бегом, 1 тыс. – хоккеем)
*WhatsApp принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией в России.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Апрель 2025 - ИсследованияМарт 2025 - Исследования
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (261)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (269)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (408)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (389)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1109)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (1467)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (3899)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1624)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1678)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1605)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1668)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (1900)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (4975)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (1789)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2006)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2068)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2020)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (1885)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2150)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (1904)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1702)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (259)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (1864)
- Как устроен вебкам-бизнес (130)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (1863)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1787)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3342)
- Кто продвигает Samsung в России? (1682)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1577)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (503)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (282)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1104)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (604)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1049)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (522)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (546)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (266)
- Как в России покупают продукты? (510)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (571)
- С чего начать обучение на военного психолога? (1611)
- Кого в Таиланде пустят в казино? (45)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (587)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3563)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (542)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (516)
- Как Caesars Entertainment разделит свой бизнес? (43)
- Слоты о спорте в онлайн-казино Vulcan Deluxe (47)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (559)
- Королева Зима в онлайн-казино Максбет (47)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (41)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (508)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (75)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (833)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (62)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (71)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (92)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (499)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (136)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (104)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что приготовил Boomin Games ко дню святого Валентина? (116)
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (871)
- Что предлагает новая рулетка Фортуны? (145)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (705)
- Приключения для спелеологов в онлайн казино Starda (127)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6452)
- Почему iPhone теряет популярность? (646)
- Обзор лучших игр в Пинко: примеры слотов, виды рулетки и покера (219)
- Как получить в 500 тысяч раз больше своей ставки? (150)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (632)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (696)
- Где в Таиланде построят курорты-казино? (130)
- Чем новый видеослот Fury Dragon - Hold & Win порадует наших геймблеров? (132)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (676)
- Как анализировать футбольные матчи перед ставкой для повышения шансов? (193)
- Что нужно знать новичку, чтобы начать делать ставки в БК Pin Up? (159)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (531)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (293)
- Плюсы и минусы Neon Win казино (172)
- Почему российские геймблеры выбирают онлайн казино Lev KZ? (176)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (632)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (607)
- Плюсы и минусы онлайн-казино Болливуд (149)
- Казино Kangwon Land готовится к масштабной экспансии (164)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (563)
- Почему букмекерская контора Pin-Up - лучший выбор для беттеров? (162)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (552)
- Что делает ставки на шахматы хорошей причиной скачать приложение БК Пин Ап? (222)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (369)
- Когда у Rivers Casino Portsmouth появится собственный отель? (172)
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (170)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (202)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (576)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (254)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (210)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (666)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (724)
- На что идут деньги MGM Resorts? (209)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (691)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (738)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (595)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (618)
- Какая реклама нравится мужчинам? (741)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (670)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (262)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (190)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (616)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (557)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1578)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (279)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (566)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (633)
- Эксперимент в казино Невады (216)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (342)