Как поведение пользователей меняет SEO-стратегии брендов?

Роль рекламы у блогеров меняется. Об этом пишет издание Mad Times со ссылкой на результаты исследования платформы Search Engine Land. Контент, который создают инфлюенсеры, теперь влияет не только на узнаваемость, но и на позиции бренда в поисковой выдаче. Пользователи ищут информацию одновременно в поисковиках, соцсетях и через генеративный ИИ. В таких условиях каждый материал, опубликованный блогером, становится поисковым активом.

Бренды также меняют подход к сотрудничеству с блогерами. В брифе теперь прописывают конкретные ключевые слова и темы. Блогеры интегрируют их в сценарии, субтитры, описания и хештеги. Важно, чтобы ключевые слова были не просто вставлены в текст, а встроены в структуру контента — в произносимую речь, подписи к видео, заголовки. Только тогда алгоритмы ИИ смогут распознать материал как релевантный.

Такой контент начинает работать на нескольких уровнях одновременно. Он попадает не только в поисковую выдачу Google, но и в рекомендации YouTube, TikTok, Instagram*, а также используется нейросетями для формирования ответов пользователям. Один материал может работать в нескольких каналах одновременно.

В ответ на это меняется и организация работы внутри компаний. SEO-отделы и команды по работе с блогерами, которые раньше существовали параллельно, все чаще объединяются или, как минимум, координируют свои стратегии. Изолированное планирование больше не дает нужного эффекта.

Причина этих изменений — поведение самих пользователей. Они не ограничиваются одним каналом поиска: сначала могут посмотреть выдачу в поисковике, затем уточнить детали в YouTube, или задать вопрос AI-ассистенту. Брендам, чтобы быть замеченными, нужно присутствовать во всех этих точках, а реклама у блогеров становится ключевым инструментом для построения такой многоканальной видимости.

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ