Каковы перспективы у рекламы в экосистемах?

Половина рекламы (51%) будет размещаться внутри экосистем к 2030 г. Такой прогноз озвучила Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, на конференции «Цифровой Brand Day». Согласно подсчетам группы, по итогам 2025 г. показатель уже составил 27%.

Как считают в компании, рост продвижения в экосистемах стимулируется увеличением потребительской активности на подобных ресурсах. Согласно оценкам Group4media на основе данных Mediascope, число пользователей экосистем на конец 2025 г. выросло на 1,2 млн год к году — до 105 млн, а время пребывания увеличилось на 11 минут, достигнув 93 минут в день. Внутри экосистемы пользователи в среднем используют больше трех сервисов, годом ранее показатель составлял 2,8.

При этом ежедневные охваты диджитал-коммерции (digital commerce, d-com) достигли уровня больших медиа. Средний показатель в d-com в 2021 г. составил 30% среди населения старше 12 лет по всей России на мобайле и десктопе, в 2025-м вырос до 51%, а в 2030-м достигнет 67%, согласно прогнозу Group4media на основе исследования Mediascope Cross Web.

Приток пользователей в экосистемы, в свою очередь, стимулируют и сами компании, заключают в Group4Media. Так, затраты «Сбера» на рекламу в январе — декабре 2025 г. составили 34,9 млрд руб. (что на 17% меньше, чем за тот же период 2024 года), ВТБ — 18,3 млрд руб. (+30%), Ozon — 16,1 млрд руб., Т-Банка — 15,9 млрд руб. (+6%), «Яндекса» — 14,6 млрд руб. (–19%), согласно подсчетам группы на данных Mediascope.