ТОП-3 компании по закупкам телерекламы

«Яндекс» увеличил закупку телерекламы в первом полугодии 2021 г. на 1011% год к году. «Яндекс» приобрел 30,3 тыс. GRP (пунктов рейтинга) 20-секундных рекламных роликов в национальном эфире. В исследовании учитывались показы для зрителей старше 18 лет во всех российских городах. IT-компания оказалась на 14-м месте по объему закупок телерекламы — годом ранее «Яндекс» располагался на 116-м месте.

Сравнивать 2020 и 2021 гг. некорректно, так как в прошлом году «Яндекс» пересматривал инвестиции в маркетинг, перераспределял бюджеты на интернет или вообще отказывался от рекламы, считают в компании. 

IT-компания решила «сильно вложиться» в продвижение «Яндекс.Маркета», полагает руководитель независимого медиааудитора ECI Rus Дмитрий Кураев. В 2020 г. маркетплейс продвигался в основном на региональном ТВ, а теперь добавилось национальное размещение. Учитывая региональное телевидение, динамика «Яндекса» за полугодие по той же аудитории составляла 351%.

Второе место по росту закупок телерекламы занял «Совкомбанк» с 30,4 тыс. GRP. Его показатели увеличились на 191%, и он поднялся с 44-го на 13-е место. Тройку лидеров по динамике замкнул Сбербанк — увеличив закупку на 56%, до 57,4 тыс. GRP и поднявшись с 8-го на 3-е место. Фармацевтическая компания Stada, выпускающая «Низорал», «Кардиомагнил» и др. нарастила закупку на 410% и закупила 19 тыс. GRP. 

В рейтинге крупнейших рекламодателей России «Яндекс» занимает 10-е место. Закупки компании на размещение рекламы в основных медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили 3,9 млрд руб., из них на ТВ ушло 2,4 млрд руб. «Сбер» является крупнейшим рекламодателем и занимает первую строчку рейтинга. Общий бюджет банка на закупку рекламы составил 6,6 млрд руб., из них на ТВ — 3,5 млрд руб.