Как оценить эффективность мерча?
Декабрь 2023
На рекламном рынке появилась возможность просчитать количество контактов мерча с аудиторией. Это позволит рассчитать стоимость контакта в зависимости от бюджета рекламной кампании, в которой использован мерч. Методику разработали при поддержке исследовательского центра АКАР.
Как оценить эффективность мерча
Для оценки использовали основные индустриальные методологии и подходы, которые применяются для расчета классических рекламных инструментов, например наружной и indoor-рекламы.
Система анализа рекламных показателей мерча состоит из четырех последовательных этапов:
- Оценка OTS.
- Расчет частоты просмотра брендированной продукции.
- Охват людей, которые видели мерч хотя бы один раз.
- Определение CPT-стоимости 1000 показов мерча.
СберМаркетинг и MAER создали калькулятор с расчетом эффективности брендированной продукции. Клиенты смогут выбрать тип мерча, размер города, количество штук, стоимость и получить результаты с расчетами OTS, охвата, частоты и СРТ.
Станислав Андреев, генеральный директор СберМаркетинга: «С развитием технологий растут ожидания от маркетинга и доказательств эффективности MROI. Цифровые коммуникации стремительно развиваются, а вот офлайн-каналы долгое время находились в стагнации. В последние годы произошли изменения в работе с performance-инструментами, поисковой и медийной рекламой, видео и DOOH.
Мы объединили усилия с MAER, чтобы создать комплексную систему оценки эффективности брендированной продукции как полноценного рекламного канала. Это изменит рекламный рынок в перспективе».
ИИ подвел итоги эксперимента
В октябре в рамках индустриального исследования СберМаркетинг и MAER также провели эксперимент в трех городах: Москве, Екатеринбурге и Волжском. В эксперименте приняли участие люди разных социальных групп, которые в течение нескольких дней жили обычной жизнью и носили заметный мерч — футболку, зонт, кепку, худи, шарф и пакет, а камеры фиксировали окружающее пространство. За время эксперимента участники посетили городские места, проехались в общественном транспорте, побывали в автомастерской, ресторане, салоне красоты, спортзале, в гостях и в других местах. Полученные данные обработали с помощью специализированного ПО, которое фиксировало глаза людей, смотрящих на мерч.
Результаты показали, что средний охват в Москве составил 1533 человека в час, в Екатеринбурге — 1836, а в Волжском — 626. В Екатеринбурге люди любят гулять по улицам, Волжский лидирует по времени, проведенному в общественных местах, а москвичи в два раза больше времени проводят в общественном транспорте.
Константин Майор, генеральный директор и владелец Медиахолдинга MAER: «За два десятилетия мы придумали десятки решений для рекламной отрасли. Мы смогли посчитать разные инструменты — наружную рекламу крупного и среднего форматов и indoor-рекламу. В том числе провели один из самых сложных расчетов — измерили аудиторию рекламы на такси.
На этот раз решили взглянуть на мерч как на рекламный носитель. Мы впервые создали калькулятор эффективности мерча с хорошей доказательной базой. А обработать все собранные в ходе исследования данные поручили ИИ.
Отмечу, эта разработка позволила рассчитать контактную аудиторию вокруг человека с мерчем. Теперь его смогут включать в медиасплиты любые рекламные агентства и клиенты. Спасибо нашему партнеру СберМаркетингу за совместный проект».
В сравнении с другими рекламными каналами при месячной оценке мерч имеет недорогую стоимость показов — 300 руб.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Август 2026 - Новости ТехнологийИюль 2026 - Новости Технологий
- Как Amazon обучает искусственный интеллект? (229)
- Какие функции доступны у TikTok в Dreamina Seedance 2.5? (941)
- Сколько проработал у Google Earth новый сервис? (846)
Июнь 2026 - Новости Технологий
- Какие функции будут у новых умных очков от Apple? (721)
- Технологии персонализации интернет-рекламы (130)
- Как перевезти станок тралом: подготовка, погрузка и безопасная доставка (216)
- Переезд пенсионеров с Крайнего Севера: перевозка вещей и смена региона (205)
- Можно ли продать автомобиль, купленный в кредит: порядок сделки без риска (215)
- Digi Up: образовательная платформа для специалистов, работающих с AI, SEO и интернет-маркетингом (240)
- Этикетки для продукции: что важно учесть перед печатью тиража - ошибки и удачные решения (441)
- Изготовление стендов в соответствии с требованиями заказчиков (388)
Май 2026 - Новости Технологий
- CRM-система для бизнеса: как работает и почему без нее сложно управлять продажами (398)
- Как Vibecraft поможет малому бизнесу? (1609)
- Как покупать в интернет-магазинах с помощью пульта от телевизора? (1759)
- Современное производство премиальной упаковки и этикетки (634)
Апрель 2026 - Новости Технологий
- Какой формат рекламы появился в mail.ru? (1708)
- Магниты, блокноты и печатные мелочи: как продлить контакт с брендом (690)
- Как подобрать сервер под задачи бизнеса (736)
- Как подготовить макет для печати на одежде: дизайн футболки, требования для принта (1401)
- Как виртуальные примерочные влияют на онлайн-шопинг? (1741)
- Какой смартфон подойдет огородникам? (1726)
- Как по фото определить возраст посетителей соцсетей? (1673)
Март 2026 - Новости Технологий
- Что даст рекламодателям в ChatGPT модель cost-per-click? (2038)
- Чем AI Max от Google лучше прежних инструментов поиска? (2123)
- Секреты эффективного SEO: как вывести сайт на первые позиции в поисковых системах (805)
- Какую косметику рекомендует искусственный интеллект? (2161)
- Как снизить теплопотери на трубопроводах и технологическом оборудовании (925)
- Ландшафтные светильники для зоны отдыха — как оформить мягкое и атмосферное освещение участка (991)
- В каких задачах нужна ERP-платформа для логистики (1069)
- Почему стоит делать диагностику перед ремонтом и как это влияет на качество работ (1301)
- Интернетэквайринг: что это, как выбрать, подключить и обезопасить (1157)
