Рекламный провал: 7 миллионов фунтов и макет с ошибкой
Январь 2021

Расположенный на островах в Индийском океане Маврикий решил завлечь к себе туристов, за дело взялось соответствующее министерство. Минувшим летом местные чиновники подписали соглашение с одним из самых популярных футбольных клубов мира - английским «Ливерпулем». В соответствии с контрактом, британцы должны среди прочего показывать во время матчей на электронных щитах вокруг поля рекламу, приглашающую посетить Маврикий. Неплохую идею испортила реализация.
В середине декабря «Ливерпуль» играл дома с лондонским «Тоттенхэмом». Игра имела все предпосылки для того, чтобы собрать внушительную аудиторию у экранов. Гости на тот момент возглавляли турнирную таблицу Премьер-Лиги. При этом букмекеры называли явными фаворитами хозяев. Например, БК Leonbets оценивала шансы на чистую победу «Ливерпуля» почти в 55% - чтобы узнавать актуальные котировки экспертов достаточно скачать Leonbets на свой смартфон. Футбольные специалисты гадали, получится ли у лондонского клуба остаться во главе таблицы и поправить статистику встреч с «Ливерпулем». На момент игры «Тоттенхэм» уступил мерсисайдцам в пяти матчах кряду. В целом, все располагало к тому, чтобы встреча привлекла миллионы зрителей по всему миру. Прекрасный вариант для запуска рекламы, решили в департаменте продвижения туризма Маврикия.
Но чиновники островного государства допустили ошибку, стоившую им очень дорого. Поступивший в футбольный клуб макет рекламы содержал ошибку в названии страны. Вместо Mauritius было написано Mauritus . Зрители, которые заинтересовались рекламой, попадали на пустую страницу в интернете – деньги налогоплательщиков были потрачены впустую. А сумма была немалой: общие платы по контракту составляют около 400 миллионов маврикийских рупий, это свыше 7-ми миллионов фунтов. Предсказуемо, рекламный провал встретили на Маврикии с негодованием. Местная пресса заявила, что такая реклама только насмешила интернет-пользователей. Вызвала вопросы и сама необходимость контракта: во время постоянных локдаунов, вызванных пандемией коронавируса, ожидать приток туристов не приходится.
Однако у чиновников из Министерства туризма Маврикия еще есть шансы оправдать трату средств. Согласно контракту, реклама государства продолжит появляться во время официальных и контрольных игр «Ливерпуля», а также в информационной рассылке и на сайте клуба. Осталось исправить макет.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Февраль 2025 - Новости ТехнологийЯнварь 2025 - Новости Технологий
Декабрь 2024 - Новости Технологий
- Как нейросеть DeepSeek стала самой популярной в App Store? (396)
- Как современные технологии подвели бренд Walgreens? (378)
- Какие рекламные инструменты появились в приложении Авито? (385)
- Как Apple судится с российским изобретателем (124)
- Преимущества профессиональной переподготовки по программированию (596)
- Жмите чтобы узнать, как проходит согласование новых окон в нежилом помещении МКД, куда обращаться за разрешением изменение фасадов (1250)
Ноябрь 2024 - Новости Технологий
- Какой исходный код у продуктов VK? (540)
- Как сгенерировать изображение для рекламного объявления в «VK Рекламе»? (1325)
- Как провести поверку счетчиков воды в Санкт-Петербурге? (234)
- Как ваша реклама влияет на продажи? (455)
- Что может новый онлайн-редактор от «Яндекса»? (416)
- Что «Авито Реклама» предложила своим премиальным пользователям? (2209)
- Асбестовая труба: характеристики и преимущества (131)
Октябрь 2024 - Новости Технологий
- Какую рекламу для Coca-Cola создал искусственный интеллект? (494)
- Что изменится в управлении файлами cookie в Google Chrome? (496)
- Что такое цементно-песчаная стяжка пола, для чего она применяется (338)
Сентябрь 2024 - Новости Технологий
- Сколько будет платить Microsoft за контент в Copilot Daily? (411)
- Как YouTube начал маркировать оригинальный контент? (531)
- Займы с проверкой Госуслуг: удобство и минимальный шанс отказа (359)
- Какие есть перспективные направления рекламы? (608)
- В России представили ОС Astra Linux следующего поколения (390)
- Какой тип рекламы добавили на YouTube? (612)
- Как «Яндекс» планирует упростить жизнь рекламодателей? (700)
- Что Adobe хочет предложить для создания видео? (660)
- Сколько Google заплатит за cookies? (529)
- Сколько потратит Роскомнадзор на систему блокировки сайтов? (618)
- Лучшие программы для автоматизации фастфуда: полный обзор решений (304)