Рекламный провал: 7 миллионов фунтов и макет с ошибкой
Январь 2021

Расположенный на островах в Индийском океане Маврикий решил завлечь к себе туристов, за дело взялось соответствующее министерство. Минувшим летом местные чиновники подписали соглашение с одним из самых популярных футбольных клубов мира - английским «Ливерпулем». В соответствии с контрактом, британцы должны среди прочего показывать во время матчей на электронных щитах вокруг поля рекламу, приглашающую посетить Маврикий. Неплохую идею испортила реализация.
В середине декабря «Ливерпуль» играл дома с лондонским «Тоттенхэмом». Игра имела все предпосылки для того, чтобы собрать внушительную аудиторию у экранов. Гости на тот момент возглавляли турнирную таблицу Премьер-Лиги. При этом букмекеры называли явными фаворитами хозяев. Например, БК Leonbets оценивала шансы на чистую победу «Ливерпуля» почти в 55% - чтобы узнавать актуальные котировки экспертов достаточно скачать Leonbets на свой смартфон. Футбольные специалисты гадали, получится ли у лондонского клуба остаться во главе таблицы и поправить статистику встреч с «Ливерпулем». На момент игры «Тоттенхэм» уступил мерсисайдцам в пяти матчах кряду. В целом, все располагало к тому, чтобы встреча привлекла миллионы зрителей по всему миру. Прекрасный вариант для запуска рекламы, решили в департаменте продвижения туризма Маврикия.
Но чиновники островного государства допустили ошибку, стоившую им очень дорого. Поступивший в футбольный клуб макет рекламы содержал ошибку в названии страны. Вместо Mauritius было написано Mauritus . Зрители, которые заинтересовались рекламой, попадали на пустую страницу в интернете – деньги налогоплательщиков были потрачены впустую. А сумма была немалой: общие платы по контракту составляют около 400 миллионов маврикийских рупий, это свыше 7-ми миллионов фунтов. Предсказуемо, рекламный провал встретили на Маврикии с негодованием. Местная пресса заявила, что такая реклама только насмешила интернет-пользователей. Вызвала вопросы и сама необходимость контракта: во время постоянных локдаунов, вызванных пандемией коронавируса, ожидать приток туристов не приходится.
Однако у чиновников из Министерства туризма Маврикия еще есть шансы оправдать трату средств. Согласно контракту, реклама государства продолжит появляться во время официальных и контрольных игр «Ливерпуля», а также в информационной рассылке и на сайте клуба. Осталось исправить макет.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"








Апрель 2021 - Новости ТехнологийМарт 2021 - Новости Технологий
- В Mail.ru Group решили зарабатывать на рекламе в игровых стримах (328)
- Хотите разместить видеорекламу в «Перекрестке»? (494)
Февраль 2021 - Новости Технологий
- Заказать печать рекламной полиграфии для бизнеса онлайн (22)
- YouTube будет автоматически определять товары на видео (358)
- В московском метро - новый рекламоноситель (392)
- Как начать свой бизнес в Китае (37)
- Уличные скамейки в литейном заводе им. В. В. Карминова (42)
- Как сэкономить силы и время при обучении в ВУЗе (58)
- Теперь в видео на Facebook можно добавлять рекламу (375)
- Как в Москве заказать интернет магазин (78)
- В Google утверждают, что больше не следят за пользователями (437)
- Telegram-боты понравились мошенникам (407)
Январь 2021 - Новости Технологий
- Реклама в Telegram не будет использовать таргетинг (481)
- «Кухня на районе» заплатила Russ Outdoor за конкретных клиентов (496)
- Был Яндекс.Деньги, стал Yandex Pay (434)
- Если вам перестали нравиться банковские депозиты (123)
- Как измерить эффективность рекламы на YouTube без использования cookies (545)
- СРА-сеть - удобный и быстрый доход на траффике (85)
- В Британии запретили использовать бьюти-фильтры (482)
- Почему вам давно пора купить смарт-телевизор (124)
- TikTok займется инновациями в рекламе (461)
- Компания SMM Banda поможет вам в продвижении сайта (158)
Декабрь 2020 - Новости Технологий
- Сидите дома! И получите деньги, интернет и книги (536)
- Google усиленно рекламирует альтернативу cookies (508)
- Omnicom поможет измерить эффективность PR (516)
- На розлив в России можно купить не только пиво и квас, но и бытовую химию (502)
- Быстрый займ на карту Сбербанка: в чем преимущества данного кредита и где получить (273)
- Об автомотизированных сервисах раскрутки аккаунта Instagram (146)
- Рекламный провал: 7 миллионов фунтов и макет с ошибкой (184)
- Как получить весь спектр полиграфической продукции за небольшие деньги (283)
- Продвижение сайта надо поручать профессионалам (349)
Ноябрь 2020 - Новости Технологий
- Google любит цензуру: о технологиях компании - только хорошее (767)
- Dentsu Russia научилась планировать рекламу в подкастах (566)
- CMS Opencart: описание платформы, возможности и основные преимущества (224)
- Как написать качественный реферат? Почему лучше купить готовую работу (167)
- Продвигать товары в «Яндекс.Директ» поможет контекстный таргетинг (698)
- Hyundai Creta: комплектации обновленной модели (386)
- Фильтруй базар! Это советует YouTube (692)
- В Office 365 от Microsoft можно следить за сотрудниками на удалёнке (513)
- Новые сервисы «Яндекса» лучше ищут, рекламируют и развлекают (598)
- В складском деле мелочей не бывает (274)
- В Nielsen изобрели альтернативу cookies (712)
- Рекламные стандарты добрались до игр и киберспорта (808)
- Где самые низкие цены на студенческие работы на заказ? (307)
- WhatsApp теперь - не только мессенджер. У 175 млн человек появились новые возможности (1289)
- Советы по выбору дивана в скандинавском стиле (262)
- УФ-печать и ее особенности, плюсы применения для брендирования (303)
- Свеча приятных воспоминаний от IKEA (609)
- Виртуальная косметика для ленивых от L’Oreal (784)
- Биллборды для рекламы нового магазина (362)
- Безопасность биопластика - рекламная уловка (725)
- С чего начать при создании хайпа (368)
- Электрические самокаты Kugoo G1: основные особенности и достоинства модели (453)