Видеоконтент - тренд 2020. Как иллюзия живого общения формирует доверие
Декабрь 2019

В соцсетях по-прежнему ценится качественный и полезный контент. Вот только статичное изображение постепенно уступает место динамическому — за сменой картинки наблюдать интереснее. Постоянный поток визуальной информации заставляет пользователей возвращаться снова и снова за быстрой порцией полезного контента. Специалисты сервиса CoMagic разбираются, почему видеоконтент — это безусловный тренд 2019 года.
Видео постят все — и пользователи, и бренды. Это не просто удобный формат донесения информации (торгового предложения, преимуществ, позиционирования и др.), но и возможность лично познакомиться со своей целевой аудиторией. Такой формат создает иллюзию живого общения и формирует доверительную атмосферу.
Какие форматы бывают?
В разных соцсетях можно использовать разные видеоформаты: циклические видео (бумеранг), видеопост 60 секунд, видео 360° и т. д. Выбирать площадку и формат нужно, исходя из особенностей вашей ЦА. Рассмотрим наиболее популярные форматы видео для соцсетей.
Видео в ленте
Размещать в качестве постов можно видео таких форматов: 3G2; 3GP; 3GPP; MOV; AVI; WMV; MKV; GIF. Это могут быть горизонтальные видео (не менее 600×315 px, рекомендуемое соотношение сторон — 1.9:1), видео квадратного формата и вертикальные видео. Вес не более 4 Гб; длительность не более одной минуты.
Лайфхак: обычный фотоконтент можно легко превратить в видео, используя слайд-шоу.
LIVE-видео
Facebook, Instagram, Twitter, «ВКонтакте», YouTube — все популярные на сегодня соцсети поддерживают данный формат. Можно выйти в эфир спонтанно, а можно запланировать LIVE на будущее и анонсировать заранее. Благодаря возможности оставлять комментарии можно напрямую общаться со своими зрителями прямо во время эфира.
IGTV
Особое внимание стоит обратить на формат IGTV (Instagram-телевидение), который в 2019 году здорово увеличил свой функционал. Это платформа Instagram для видео длиной до 60 минут. Постить можно и вертикальные, и горизонтальные видео, более короткую версию (анонс) можно выкладывать в обычную ленту. В IGTV особенно круто заходят интервью, инструкции, презентации товаров или услуг и т. д.
IGTV, в отличие от других форматов в Instagram, предоставляет более продвинутую статистику, например процент удержания аудитории (средний процент просмотра видео), где вы можете наблюдать точки оттока.
Истории
Не упускайте из виду и сториз, которые позволяют всегда быть в диалоге со своей аудиторией. Вот несколько рекомендаций:
- Не публикуйте в историях просто фотографии. Чтобы сториз были более интересными, добавляйте на картинку текст.
- Попробуйте сделать истории из сториз — это отлично удерживает внимание пользователей. Например, опубликуйте три-пять логически последовательных сюжетов.
- Используйте интерактивы (опросы, вопросы) — чем чаще аудитория вовлекается, тем шире охват.
Успешные бренды, такие как Gucci, Adidas, Off-White, шагают еще дальше, создают свои фильтры для сториз и инструменты дополненной реальности.
С чего начать?
Как и для любой маркетинговой стратегии, сперва нужно определить цели и средства их достижения. Проанализируйте вашу целевую аудиторию — определите главные мотиваторы для ваших пользователей (престиж, новизна, экономия и т. д.). Исходя из этой информации, выберите формат будущих видеороликов и темы. Составьте контент-план. Нужно продумать: идею ролика; продакшн (место, где будет проходить съемка); инвентарь; постпродакшн (монтаж, спецэффекты, музыка).
Определитесь, что интересно и важно узнать вашей целевой аудитории: полезную информацию, интересные факты, развлекательный контент. Создавайте то, что интересно людям. Придумывайте цепляющие заголовки и яркие емкие описания, побуждающие к просмотру видео. Также учитывайте способ подачи материала, время публикации и другие детали.
Эксперты рекомендуют добавлять субтитры в видео, так как некоторые люди не имеют возможности включить звук при просмотре.
Как оценивать результативность?
Результативность любого поста (не только с видеороликом) оценивается одинаково: насколько активно пользователи «пошли» выполнять целевое действие после просмотра. Если явно выраженного целевого действия в посте нет, то оценить результативность можно по промежуточным метрикам, которые предоставляет соцсеть: охват, количество реакций (лайк, репост, комментарии, сохранения публикации, скрытия, жалобы), посещения профиля, подписки, процент досматриваемости и др.
Оценивать результат лучше спустя три-четыре дня с момента публикации, так как во всех соцсетях умная лента набирает для вас охват не сразу.
Сравнивая статистику поста со статистикой других публикаций, можно сделать выводы, в каком направлении стоит развивать аккаунт дальше и как коммуницировать с аудиторией.
Видео, без сомнения, в тренде, и этот тренд набирает обороты. Уже сейчас каждый четвертый пост в Instagram — видеоролик. Это не значит, что видеоформат вытеснит старые-добрые фотографии и текст, ведь кино не вытеснило театр. Однако не использовать видео сегодня — значит заметно уступать своим конкурентам.
Еще сомневаетесь, использовать ли видео? Проведите тестирование — запустите видеопост или прямой эфир в том же Facebook и проанализируйте его охват. Следите за трендами и не бойтесь экспериментировать.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Февраль 2025 - Новости ТехнологийЯнварь 2025 - Новости Технологий
Декабрь 2024 - Новости Технологий
- Как нейросеть DeepSeek стала самой популярной в App Store? (403)
- Как современные технологии подвели бренд Walgreens? (379)
- Какие рекламные инструменты появились в приложении Авито? (387)
- Как Apple судится с российским изобретателем (126)
- Преимущества профессиональной переподготовки по программированию (601)
- Жмите чтобы узнать, как проходит согласование новых окон в нежилом помещении МКД, куда обращаться за разрешением изменение фасадов (1252)
Ноябрь 2024 - Новости Технологий
- Какой исходный код у продуктов VK? (541)
- Как сгенерировать изображение для рекламного объявления в «VK Рекламе»? (1325)
- Как провести поверку счетчиков воды в Санкт-Петербурге? (237)
- Как ваша реклама влияет на продажи? (456)
- Что может новый онлайн-редактор от «Яндекса»? (417)
- Что «Авито Реклама» предложила своим премиальным пользователям? (2209)
- Асбестовая труба: характеристики и преимущества (131)
Октябрь 2024 - Новости Технологий
- Какую рекламу для Coca-Cola создал искусственный интеллект? (496)
- Что изменится в управлении файлами cookie в Google Chrome? (496)
- Что такое цементно-песчаная стяжка пола, для чего она применяется (338)
Сентябрь 2024 - Новости Технологий
- Сколько будет платить Microsoft за контент в Copilot Daily? (413)
- Как YouTube начал маркировать оригинальный контент? (531)
- Займы с проверкой Госуслуг: удобство и минимальный шанс отказа (359)
- Какие есть перспективные направления рекламы? (610)
- В России представили ОС Astra Linux следующего поколения (390)
- Какой тип рекламы добавили на YouTube? (615)
- Как «Яндекс» планирует упростить жизнь рекламодателей? (701)
- Что Adobe хочет предложить для создания видео? (661)
- Сколько Google заплатит за cookies? (529)
- Сколько потратит Роскомнадзор на систему блокировки сайтов? (621)
- Лучшие программы для автоматизации фастфуда: полный обзор решений (304)