«Яндекс.Дзен» в видеороликах решил рассказать о своих пользователях
Август 2021
«Яндекс.Дзен» запустил рекламную кампанию об увлечениях. Она посвящена идее о том, что пользователи могут увидеть материалы авторов и вдохновиться на новое хобби. Блогеры «Дзена» поделились своими увлечениями, а режиссер Александр Иринархов снял ролики, герои которых нашли занятия по душе после того, как посмотрели видео блогеров платформы, рассказала Sostav пресс-служба компании.
Жизнь героев меняется после открытия новых талантов и увлечений: один из них превращает свою городскую квартиру в оранжерею, другая героиня начинает собирать мебель и вырезать из дерева игрушки, а третий — открывает в себе интерес к путешествиям по России.
Знания также могут выступить в качестве увлечения. Так, герой одного из роликов кампании почерпнул знания о птицах из постов «Дзена» и смог поделиться ими с друзьями во время совместного отдыха на природе.
В своих каналах в «Дзене» историями о необычных хобби поделились блогеры и эксперты: Стас Просто Класс, Сергей Штепс, Виктор Сонькин, Роман Супер, Игорь Рыбаков, Владимир Севриновский и другие.
Кампанию поддержали знаменитости. Выяснилось, что Дарья Малыгина занимается керамикой, Ксения Дукалис играет в видеоигры на Playstation, Ирина Горбачева выращивает домашние растения, а Денис Кукояка увлекается дизайном одежды.
Александр Иринархов, режиссер: "Поиск любимого дела и источника мотивации, чтобы следовать своим увлечениям, — это тема, важная для каждого. Например, я начинал заниматься режиссурой давно, еще во времена, когда не было полноценных авторских блогов на эту тему. Но и тогда достижения и опыт других людей сыграли ключевую роль в том, чтобы я сам стал режиссером. Я просто смотрел, что делают другие и все лучше понимал, что смогу достичь результата не хуже".
Евгения Пономаренко, директор по маркетингу «Яндекс.Дзена»: "Хобби не обязательно выбирают — иногда оно появляется внезапно. Однажды ты случайно видишь статью от человека, который горит своим делом, открываешь ее, читаешь и думаешь: «Ух ты, я тоже так хочу!» Так я вдохновилась на занятия крав-мага, когда нашла в «Дзене» классный канал на эту тему".
По данным исследования «Яндекс.Дзена», хобби есть у 82% россиян, а 84% опрошенных берут информацию о своих увлечениях из блогов. Среди самых популярных хобби — чтение, музыка, рукоделие, кино и путешествия. При этом четверть респондентов считают хобби смыслом своей жизни.
Ключевые выводы исследования:
- Увлечение есть у 80% опрошенных. У каждого десятого участника опроса в возрасте от 18 до 34 лет никогда не было хобби.
- Каждый десятый респондент завел новое увлечение во время пандемии. Почти две трети опрошенных начали заниматься своим увлечением более 5 лет назад.
- Две трети опрошенных используют хобби для снятия стресса.
- Почти половина участников опроса находят время для своих увлечений каждый день.
- 50% пользователей «Дзена» тратят на хобби до 10% от своего дохода.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - Новости Видео РекламыАпрель 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какие напитки любят футболисты? (183)
- Как оплатить покупку улыбкой? (274)
- Какие водители работают в «Яндекс Такси»? (379)
- Из чего делают картофельное пюре «Роллтон»? (583)
- Где обедают космические пираты? (592)
- Как делать то, что хочется? (593)
Март 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (1240)
- Почему стоит застраховать имущество? (844)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (1108)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (797)
- Что мы считаем классикой вкуса? (1134)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1777)
- Как Dove борется за естественную красоту? (893)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (747)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (828)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (737)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (689)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (779)
- Что подскажет сердце? (841)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (804)
- Сколько одежды нужно человеку? (796)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1460)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (716)
- Что творится в Yappy? (908)
- Как найти банк для настоящего? (880)
- Где твой дом? (822)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (864)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (866)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (842)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (818)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (794)
- Как отметить свое 25-летие? (1016)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1363)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1252)
- Как заставить человека купить очки? (970)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (966)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (968)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (926)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (1062)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1110)
- Для чего нужен IPhone 15? (1314)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (941)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1173)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (1011)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1146)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (1020)