У YouTube на 50% увеличилась выручка от рекламы
Апрель 2021
Квартальная выручка YouTube от продажи рекламы достигла $6 млрд, следует из финансовой отчетности материнского холдинга Alphabet. Рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 49%.
По итогам прошлого года реклама принесла видеохостингу $19,8 млрд (+31%), в первую очередь благодаря performance-форматам. Как отмечала ранее компания, пандемия замедлила рост доходов от имиджевых рекламных форматов, зато повысила спрос на «призывы к действию» (так называемые Direct Response продукты).
Это, например, интерактивные кнопки «Забронируйте прямо сейчас», «Сделайте заказ» или «Узнайте больше», которые расположены рядом с роликом. Пользователи даже могут заполнить заявку на тест-драйв автомобиля, не покидая YouTube.
Директор по развитию бизнеса Филипп Шиндлер назвал рост Direct Response «феноменальным». По его словам, в прошлом году удвоилось количество брендов, использующих TrueView for action.
В 2020 г. YouTube усовершенствовал performance-форматы. В частности, начал продвигать видеокампании с призывами к действию в основной ленте приложения, на странице просмотра и на площадках видеопартнеров Google.
Глава Google Сундар Пичаи сообщил, что, по данным IPSOS, 77% респондентов используют YouTube для получения новых навыков. Формат «сториз» под названием YouTube Shorts также набирает популярность: количество ежедневных просмотров выросло с 3,5 млрд в конце 2020 г. до 6,5 млрд в марте.
Шиндлер добавил, что расходы на продвижение в поиске нарастили практически все категории рекламодателей, в первую очередь ритейл, технологии и CPG. Чтобы поддержать туриндустрию, компания разрешила отелям и туристическим компаниям составлять бесплатные списки с бронированиями (по аналогии с «Google Покупками»).
Совокупная выручка Alphabet выросла в I квартале на 34% и достигла $55,3 млрд. Чистая прибыль компании достигла рекордных $17,9 млрд. Большую часть выручки владелец поисковика по-прежнему получает от размещения рекламы на платформах Google — $44,7 млрд. За год этот показатель увеличился на 32%. Облачный бизнес обеспечил компании $4 млрд, остальные направления — $6,5 млрд. В понятие Other входят доходы от Google Play, платной подписки YouTube и продаж «железа».
Расходы на приобретение трафика (TAC) подскочили на 30%, до $9,7 млрд. Финансовый директор Рут Порат также заявила, что расходы Alphabet на маркетинг и промо сократились, но абсолютных цифр не назвала.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2024 - ФинансыСентябрь 2024 - Финансы
- Как категория рекламы в «Телеграме» влияет на стоимость просмотра? (73)
- Как авторам контента заработать на Rutube? (120)
- Сколько потратили на интернет-рекламу в первом полугодии 2024? (2753)
Август 2024 - Финансы
- Сколько стоит реклама в Telegram? (525)
- Сколько россиян ищут информацию о пассивном доходе в интернете? (413)
- Как идут дела у легальных онлайн-кинотеатров? (501)
- Виртуальная банковская карта - что это (87)
Июль 2024 - Финансы
- Поможет ли новостным изданиям подачка от Google? (507)
- Сколько в 2024 заработали онлайн-кинотеатры? (698)
- Сколько получили Amazon, Meta и Alphabet за онлайн-рекламу во втором квартале 2024? (2774)
Июнь 2024 - Финансы
- Сколько заработал «Яндекс» во втором квартале 2024? (781)
- Сколько Alphabet получила от рекламы во втором квартале 2024? (2432)
- Как определиться с выбором компании, которая занимается банкротством физических лиц? (425)
- Кто получит прибыль от рекламы на Евро-2024? (4992)
- Почему МТС - это не только мобильный оператор? (588)
- Получение кредита на банковский счет без риска отказа (241)
Май 2024 - Финансы