Был Uncle Ben's. Станет Ben’s Original. Это борьба с расизмом?
Сентябрь 2020

Компания Mars Incorporated, владеющая маркой Uncle Ben's, объявила о ребрендинге продукта. Название будет изменено на Ben’s Original, а с логотипа исчезнет темнокожий мужчина с бабочкой, пишет AdAge. Упаковка с новым названием появится в магазинах в следующем году.
«Мы прислушиваемся к мнению наших сотрудников и клиентов, и сейчас самое время внести значимые изменения в обществе», — процитировали СМИ президента Mars Food Фиона Доусон. «Когда вы вносите такие изменения, вы не собираетесь всем угодить. Дело в том, чтобы поступать правильно, а не идти легким путем».
До сих пор на упаковке продукции Uncle Ben's изображался вымышленный персонаж — техасский фермер Дядя Бен, выращивающий рис. Прототипом для него стал официант Фрэнк Браун.
Изменения в бренд были внесены после обвинений компании в расизме, которые выдвигались различным брендам на волне движения Black Lives Matter. Провести ребрендинг своих продуктов также обещали Colgate-Palmolive, Quaker Oats (подразделение PepsiCo), B&G Foods и другие. Johnson & Johnson обещала закрыть производство кремов, осветляющих кожу.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Март 2023 - Дизайн и КреативФевраль 2023 - Дизайн и КреативЯнварь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как Burger King снял «фудпорно»? (315)
- Какой цвет у картофеля фри в McDonald’s во Франции? (431)
- Какую рекламу сделал «Бургер Кинг» для бургера с курицей? (488)
- Кого «Сбер» подобрал в двойники героинь известных картин? (795)
Декабрь 2022 - Дизайн и Креатив
- Как наружная реклама борется с зимней депрессией? (890)
- Какой язык у поздней ночи? (793)
- Как сделать рекламу косметики для возрастной аудитории? (867)
- Сколько стоит плагиат дизайна упаковки? (916)
- Как вырастить здоровую собаку? (912)
- Какие вывески и стенды портят туристические улицы? (911)
Ноябрь 2022 - Дизайн и Креатив
- О чем хочет напомнить «Тинькофф» миллионам своих клиентов? (2161)
- Как картина Нико Пиросмани попала в рекламу сыра? (1417)
- Как «CTC Kids» с помощью флешмоба в соцсети увеличил число подписчиков? (1575)
- Как творчество Стенли Кубрика влияет на рекламу куклы Барби? (1628)
- Что предлагает Omoda россиянам? (1711)
- Что делает Новый год самым любимым праздником? (1746)
- Что продвигает SkillFactory для 2023 года? (1590)
- Как говорящий медведь влияет на рынок туризма? (1548)
- Какой цвет станет трендовым в 2023? (1509)
Октябрь 2022 - Дизайн и Креатив
- Как в рекламе использовать пародию? (1648)
- Как реклама McDonald's превращается в рекламу «Вкусно - и точка»? (1880)
- Как Audi изменила свой фирменный стиль? (1859)
- Как спортивная форма может прорекламировать целый город? (1673)
- Как место размещения рекламы влияет на ее смысл? (1751)
- Как развлечь свой живот? (2172)
- Как провести с пользой время поездки в метро? (1726)
- Что рассказывает «Яндекс Маркет» об экспресс-доставке продуктов? (1531)
- Как MiNiMi предлагает управлять цветом и звуком? (1741)
- Как Volkswagen нашел целевую аудиторию для своего предложения? (1380)
- Как продвигать сайт о здоровье и медицине? (1497)
- Как Burger King объясняет свой новый слоган «Ты правишь»? (1916)
- Как Gucci обыграл фразу "чемоданное настроение"? (1553)