Что мешает женщинам высыпаться?
Июль 2022
Производитель гигиенических товаров Bodyform (более известен как бренд Libresse, входит в холдинг Essity) рассказал всю правду о сложностях менструации, которые скрываются под покровом ночи. Креаторы AMV BBDO разработали инклюзивную рекламную кампанию «Periodsomnia», чтобы показать бессонные ночи, которые приходится регулярно проводить миллионам жителей планеты в особенный для них период.
Как отметили креаторы агентства, промо направлено на борьбу с клишированным изображением женщины в рекламе и фильмах — обычно в них ночь героинь состоит из любовных сцен и безмятежного сна. Поэтому в новом ролике для Bodyform креаторы представили откровенный рассказ — в видео сгустки крови лишают сна, бросают в жар (это передали с помощью тепловых изображений) и погружают в состояние хаоса от боли.
Представители бренда уточнили, что в ролике они решили показать то давление, которое оказывает менструация на сон, гормоны и тело.
Интересно, что данную рекламную кампанию Bodyform планировал запустить кампанию в США, но недавняя отмена Верховным судом права на аборт во многих консервативных штатах и громкая общественная реакция на это внесли свои изменения — холдинг Essity принял решение приостановить продвижение в регионе, сосредоточив своё внимание на латиноамериканских сообществах.
В 2021 году кейс #Wombstories от Essity стал триумфатором фестиваля Cannes Lions — «Истории матки» получили высокую оценку жюри за изображение женского опыта, который часто окутан стигмой или стыдом, от менопаузы и выкидыша до болезненных менструаций и эндометриоза.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июль 2024 - Дизайн и КреативИюнь 2024 - Дизайн и Креатив
- Что может электрический Porsche Macan? (49)
- Как события пятидесятилетней давности влияют на рекламу Adidas? (300)
- На кого похожи кетчуп и горчица Heinz? (388)
- Что может укрепить иммунитет человека? (437)
- Когда в рекламной отрасли начнется глобальное сокращение сотрудников? (437)
- Как стать лучшим теннисистом в мире? (452)
Май 2024 - Дизайн и Креатив
- Как создать новый вкус известного соуса? (578)
- Какая связь между футболом и искусственным интеллектом? (585)
- Какую коллаборацию сделали «Вкусно - и точка» вместе с Hello Kitty? (787)
- Кто вернет надежду людям? (685)
- Какую рекламу подготовили бренды к Евро 2024? (687)
- Какой инструмент Adobe облегчит редактирование фото? (750)
- Чем порадует автолюбителей бренд WEY? (880)
- Блокноты с логотипом компании и их виды, особенности (285)
- Как интересно рассказать о сгущёнке? (850)
- Какую революцию устроил Citroen? (850)
- Какая новинка появилась в «Бургер Кинг»? (968)
Апрель 2024 - Дизайн и Креатив
- Как мы выбираем диваны? (919)
- Что есть общего между кроксами и Губкой Боб квадратные штаны? (781)
- Зачем автомобилю нужно лобовое стекло? (818)
- Какие три слова - главные этим летом? (858)
- Где «ВкусВилл» ищет дизайнеров упаковки продуктов? (303)
- Что ВТБ предлагает лояльным клиентам? (923)
- Зачем объединились полковник Сандерс и гепард Честер? (1131)
Март 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (1132)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (993)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (1065)
- Как раскрыть философию бренда? (908)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (908)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (904)
- Как правильно произнести Loewe? (916)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3489)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (940)
- Как заработать на разбитых предметах? (1044)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (887)
- Как совместить футбольную форму и розы? (894)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (995)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (813)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (1006)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (908)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (997)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (1029)
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (1005)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (970)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (1147)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (1109)
- А как вы едите свое Creme Egg? (1090)
- Что можно делать дома? (977)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1408)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (1063)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (1093)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (1120)