Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком?
Ноябрь 2023
![Дизайн и Креатив - Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком?](/img/big/32389c58f2526009427628b4b7bc0e43.jpg)
«Самокат» представил редизайн упаковки товаров собственного бренда. Об этом сообщила пресс-служба компании.
Сделать дизайн более удобным, функциональным и интуитивно понятным стало основной целью изменений, говорится в релизе онлайн-ретейлера.
Концепция нового дизайна основана на архетипах в соответствии с определенными особенностями разного покупательского поведения. Все товары разделены на четыре категории, каждой из них соответствует свой брендинговый архетип:
- «Мудрец» — премиум-товары, которые можно отличить по более темному цвету упаковки.
- «Славный малый» — товары для ежедневного пользования с инфографикой на лицевой стороне продукта.
- «Невинный» — импульсивные покупки в яркой упаковке.
- «Хранитель» — товары для здоровья. На упаковке белый фон с информацией о составе продукта.
При работе над редизайном «Самокат» опирался на обратную связь от пользователей, сообщили в компании. Теперь вся главная информация о товаре вынесена на лицевую сторону упаковки — например, изображение и время приготовления продукта. Также изменилась упаковка скоропортящихся товаров – онлайн-ретейлер объединил срок хранения и дату производства и вынес их в отдельный блок.
Кроме того, на упаковке появились советы по экологически безопасной утилизации, а в карточках некоторых товаров — пометка, что упаковка пригодна для переработки.
«С момента запуска собственного бренда количество товаров выросло, и сейчас их уже более тысячи. Мы решили создать единый дизайн, который можно применить ко всем продуктам и масштабировать на новинки. А также с его помощью подчеркнуть функциональность упаковки. Упор сделали на удобство: теперь вся важная информация считывается на этапе выбора. А для подробностей пользователям не придется открывать полное описание», — говорит руководитель отдела дизайна собственной торговой марки и физического продукта «Самокат» Даниил Остриков.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
Июль 2024 - Дизайн и КреативИюнь 2024 - Дизайн и Креатив
- Что может электрический Porsche Macan? (74)
- Как события пятидесятилетней давности влияют на рекламу Adidas? (303)
- На кого похожи кетчуп и горчица Heinz? (388)
- Что может укрепить иммунитет человека? (437)
- Когда в рекламной отрасли начнется глобальное сокращение сотрудников? (437)
- Как стать лучшим теннисистом в мире? (453)
Май 2024 - Дизайн и Креатив
- Как создать новый вкус известного соуса? (578)
- Какая связь между футболом и искусственным интеллектом? (587)
- Какую коллаборацию сделали «Вкусно - и точка» вместе с Hello Kitty? (788)
- Кто вернет надежду людям? (686)
- Какую рекламу подготовили бренды к Евро 2024? (688)
- Какой инструмент Adobe облегчит редактирование фото? (751)
- Чем порадует автолюбителей бренд WEY? (881)
- Блокноты с логотипом компании и их виды, особенности (287)
- Как интересно рассказать о сгущёнке? (851)
- Какую революцию устроил Citroen? (851)
- Какая новинка появилась в «Бургер Кинг»? (968)
Апрель 2024 - Дизайн и Креатив
- Как мы выбираем диваны? (921)
- Что есть общего между кроксами и Губкой Боб квадратные штаны? (781)
- Зачем автомобилю нужно лобовое стекло? (819)
- Какие три слова - главные этим летом? (858)
- Где «ВкусВилл» ищет дизайнеров упаковки продуктов? (303)
- Что ВТБ предлагает лояльным клиентам? (923)
- Зачем объединились полковник Сандерс и гепард Честер? (1132)
Март 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (1134)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (995)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (1066)
- Как раскрыть философию бренда? (909)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (908)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (905)
- Как правильно произнести Loewe? (916)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3489)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (942)
- Как заработать на разбитых предметах? (1045)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (888)
- Как совместить футбольную форму и розы? (895)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (996)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (813)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (1007)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (909)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (998)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (1030)
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (1005)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (971)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (1149)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (1109)
- А как вы едите свое Creme Egg? (1092)
- Что можно делать дома? (978)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1409)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (1064)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (1094)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (1120)