Как изменился крокодил Lacoste?

Lacoste представил обновленную визуальную айдентику. Постепенно она появится во всех точках контакта с брендом. Дизайн разработало агентство Commission Studio.

Центральный элемент новой айдентики — кастомный шрифт, вдохновленный историческими архивами компании. Он получил засечки, также разработчики уделили особое внимание пропорциям и межбуквенному расстоянию для «большей точности и индивидуальности».

При создании нового образа дизайнеры опирались на ранние работы основателя бренда Рене Лакоста и рисунки Роберта Жоржа, который придумал знаменитого крокодила. Сама история создания символа связана с теннисной карьерой Лакоста. Американская пресса впервые назвала его «крокодилом» после того, как он якобы поспорил с капитаном своей команды на чемодан из крокодиловой кожи, что выиграет матч. Прозвище быстро прижилось среди французских болельщиков, которые считали, что оно отражает упорство Лакоста на корте.

Сам логотип тоже доработали. Зеленый цвет крокодила приблизили к оригинальному оттенку, а красный язык рептилии сделали заметнее в зависимости от контекста использования, особенно когда крокодил становится самостоятельным элементом.

В айдентику также вернули рукописную подпись Рене Лакоста. Палитру цветов пересмотрели: в нее вошли несколько оттенков зеленого, терракотовый и белый, отсылающий к первым годам существования дома.

Редизайн затронет 1,1 тысячу магазинов Lacoste в 98 странах мира.