Реклама на дорожных знаках в Петербурге может исчезнуть к майским праздникам
Февраль 2012
К майским праздникам в Санкт-Петербурге исчезнет реклама на дорожных знаках. Активные действия в этом направлении начала дирекция по организации дорожного движения. Ее поддерживает петербургский комитет по печати и взаимодействию со СМИ. При этом речь не идет о полном демонтаже указателей – информация на табличках видоизменится и будет стандартизирована.
В декабре 2011 г. дирекция по организации дорожного движения разослала агентствам, занимающимся размещением такого вида рекламы, новые технические требования. В соответствии с документом знак теперь может содержать только информацию, касающуюся непосредственно дорожного движения. В дирекции все остальное считают лишним.
«Автолюбитель - человек, который находится за рулем, и, чтобы он точно понял, куда ему направляться, совершенно не нужен номер телефона, – говорит пресс-секретарь Дирекции по организации дорожного движения Мила-Мария Горячева. – Для понимания достаточно стрелки, которая указывает направление и количество метров. А также название, что немаловажно. Но какие-то дополнительные логотипы или что-то еще совершенно необязательны».
Впрочем, Дирекция по организации дорожного движения стандартизирует указатели не просто так. Ожидается, что в скором времени будут приняты новые ГОСТы относительно знаков дорожного движения взамен существующему ГОСТ 52289-2004. Старый ГОСТ допускал применение вместе с дорожной информацией дополнительных данных об объектах притяжения. Соответственно, помимо названия и вида деятельности, это могли быть телефон, адрес и даже логотип коммерческого объекта.
Однако здесь появляется правовая коллизия. Существующий ГОСТ размещение данных на табличке разрешает, а согласно закону «О рекламе» местонахождение рекламы на самом знаке или его опоре запрещено. Получается, что сама табличка, несмотря на то что имеет все признаки рекламоносителя, разрешенные стандартом, по сути, запрещена федеральным законом.
В Петербурге реклама на знаках наибольшей популярностью пользуется у ресторанов и крупных торговых предприятий, занимающихся продуктовым или строительным ретейлом.
В любом случае, в Дирекции по организации дорожного движения заверяют, что знаки, которые будут переделаны в соответствии с новыми техническими требованиями, новому ГОСТу противоречить не будут. А старые должны исчезнуть с улиц города уже к маю текущего года. Это подтверждает председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ Александр Лобков.
«На данный момент мы находимся в затяжных переговорах с комитетом по транзитной политике. У нас есть понимание, как это должно быть по закону сделано, – говорит Александр Лобков. – Я думаю, что к майским праздникам вы увидите результат этой работы. Это должны быть информационные сообщения. Они рекламой считаться уже не будут».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - Новости РынковФевраль 2024 - Новости Рынков
- Как будут называться новые отечественные автомобили? (142)
- Как Xiaomi и Samsung размещают рекламу в России? (597)
- Значение корпоративных подарков в бизнесе: почему они важны для мотивации сотрудников (1848)
- Как изменится сервис «Яндекс Недвижимость»? (670)
Январь 2024 - Новости Рынков
- Элитная загородная недвижимость: преимущества и как ее выбрать (975)
- Будет ли связь между прибылью и расходами на рекламу? (730)
- Какой логотип выбрал Тайгер Вудс для своего бренда одежды? (742)
- Кто будет развивать рекламный бизнес «Яндекса» в Чили? (693)
- Как разместить рекламу на экранах в автобусах и трамваях? (664)
- Почему Super Bowl-2024 стал Автобоулом? (665)
- Как сохранить свои деньги? (143)
Декабрь 2023 - Новости Рынков
- Почему на Super Bowl не будет рекламы Toyota? (851)
- Как привлекли внимание к «Газпром Бонус»? (1390)
- Введение в Маржинальную Торговлю Криптовалютами - Основные Понятия (162)
- Кто сможет заменить Тайгера Вудса у Nike? (816)
Ноябрь 2023 - Новости Рынков
- Как правильно сообщать плохие новости? (1097)
- Как у McDonald’s появился Happy Meal для взрослых? (1184)
- Почему сорвалось поглощение Figma компанией Adobe? (1196)
- Почему Zara удалила свою новую рекламу? (1288)
- Стекла на заказ по размерам в Москве: продажа и изготовление (374)
- Кто сможет сделать эффективной рекламу на крышах «Яндекс.Такси»? (888)
- Как мужчине интересно провести время в Ростове (213)
Октябрь 2023 - Новости Рынков
- Какой каталог стал образцом для «Яндекс Маркета»? (980)
- Для чего покупают полистирол в гранулах (476)
- Кому «Тинькофф» будет продавать рекламу? (1134)
- Как антимонопольная служба хочет изменить рекламу кредитов? (1435)
- Почему Dior заменила модель - лицо рекламной кампании? (1217)
- Сколько тратят компании на брендированную продукцию? (1018)
- Ремонт газовых котлов: надежное отопление для вашего дома (736)
- Доставка грузов в Салехард: надёжно, удобно, качественно (554)
- Не работает телевизор? Первая помощь и возможные причины (607)
- Компания Этажи: идеальное место для роста и развития (538)
- Что наиболее эффективно в рекламе стоматологии? (624)
- Преимущества покупки машины в кредит по госпрограмме (525)