В Ростове-На-Дону появится реклама на скамейках
Октябрь 2007

Крупный федеральный игрок наружной рекламы «News Outdoor Россия» планирует в следующем году предложить ростовским клиентам размещать рекламу на скамейках
Местные компании с осторожностью высказываются об этом рекламоносителе, хотя эксперты считают его перспективным в силу необычности.
Недавно в Ростове появилась самореклама компании «News Outdoor Россия», в тексте которой говорится о том, что компания установила 290 скамеек в 5 городах России для размещения на них рекламы. Как сообщили в компании, проект начнет работать в будущем году, тогда же станут известны расценки на услугу. Пока же в Ростове только одно агентство сдает скамейки в аренду под рекламу - это местная компания «Ренат +».
Сейчас «Ренат +» располагает 129 скамейками, установленными в центре города. Реклама размещается на спинках при помощи самоклеящейся виниловой пленки. Полная стоимость заказа, включающая в себя изготовление макета, печать изображения, а также обслуживание (например, мытье скамейки), составляет 3300 рублей в месяц. Пока в Ростове данная услуга не очень востребована - много лавочек пустует без рекламы, хотя эксперты такой носитель называют перспективным.
- Городские скамейки как рекламоноситель интересны в силу своей новизны - на ростовском рынке они присутствуют всего несколько лет, - комментирует директор брендбилдинговой компании BrandHouse Алиса Гордеева. - Рекламировать с их помощью можно любую продукцию масс-маркета, например учебные программы или товары широкого потребления.
- Реклама на лавочках ориентирована на узкую целевую аудиторию - в основном сидят на них студенты, пенсионеры. Люди, которые ездят на автомобилях, ее вряд ли увидят, - уточняет менеджер отдела наружной рекламы РА «Ре-Марк» Юлия Титкова. - На этом носителе эффективной могла бы стать социальная реклама, информирующая, например, о каких-либо городских мероприятиях.
В этом году «ВымпелКом» («Билайн») активно рекламировал свои услуги на скамейках в Москве. В ростовском филиале компании прокомментировали, почему не используют этот рекламоноситель в Ростове.
- Лавочки мы рассматриваем как альтернативу обычной наружной рекламе (щитам, сити-форматам и т. д.), - говорит начальник отдела маркетинга и рекламы ростовского филиала ОАО «ВымпелКом» Денис Савченко. - Однако поверхность рекламного места скамеек меньше, чем того же сити-формата, к тому же там, где они находятся, наша компания уже заключила длительные договоры на размещение наружной рекламы. К минусам использования лавочек мы относим культуру молодых людей, которые любят сидеть на спинках скамеек, что может вызвать негативные эмоции и отрицательно повлиять на имидж рекламируемого бренда.
Возможно, скамейки станут более востребованы, когда в центре города не останется свободных щитов. Пока что щитовая реклама в сравнении с остальной «наружкой» вне конкуренции по охвату аудитории. В пользу скамеек может сыграть еще и сравнительно низкая стоимость услуги. К примеру: аренда щита в центре города стоит более 20 тыс. рублей в месяц. /Динара Мамедова,
Город N/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Июнь 2025 - Новости РынковМай 2025 - Новости Рынков
- Что помогает теннисисту Карлосу Алькарасу побеждать? (693)
- Как «Уральские авиалинии» обновили айдентику бренда? (828)
- Можно ли пить дубайский шоколад? (968)
- Кварц винил как напольное покрытие (172)
- Рейтинг компаний по банкротству физических лиц: кому доверить свою финансовую свободу? (1647)
- Как невыгодные покупки оборачиваются хорошей прибылью? (2099)
- Что такое ставки риска? (56)
- Как соцсети могут превратить локальный бизнес в национальный? (2022)
- Каким стал S7 Airlines? (2013)
- Как «Яндекс Маркет» отметил финал Кубка России по футболу? (1979)
- Рабочие профессии: почему они снова в моде и кто выбирает этот путь (309)
Апрель 2025 - Новости Рынков
- Поможет ли Тena ребрендинг? (2450)
- Как Netflix будет показывать рекламу при просмотрах сериалов? (1888)
- Возвращение с характером: обновлённый Genesis G70 (508)
- Какие убытки ждут в 2025 крупнейших ретейлеров? (1870)
Март 2025 - Новости Рынков
- Когда продвижение бренда делегируют обществу? (2410)
- Что получит ФК «Краснодар» от Ozon? (2614)
- Зачем Kia шесть новых товарных знаков в России? (2219)
- Обзор МФО, которые выдают займы на карту Тинькофф онлайн (869)
- Получится ли у OpenAI сделать аналог соцсети Х? (2153)
- Почему Capri Holding избавился от Versace? (1739)
- Что происходит с поисковой системой Google? (1596)
- Что заказывают известные люди во «Вкусно - и точка»? (1689)
- Как отечественные бренды отреагировали на рекорд Александра Овечкина? (4198)
- Почему стоит купить пикап HAVAL? (1805)
- Сборные перевозки из Китая: оптимальное решение для малого и среднего бизнеса (785)
Февраль 2025 - Новости Рынков
- Где в Москве появился «хоккейный банкомат»? (1993)
- Как объединились McDonald’s и Minecraft? (2292)
- В чем преимущества покупки квартиры в Екатеринбурге через агентство недвижимости? (1398)
- Как рост курса рубля повлиял на рекламную активность? (1923)
- Факультет разработки компьютерных игр: путь к профессии мечты (2594)
- Какой бренд коммерческих автомобилей готовит к выпуску «Автоваз»? (3064)
- Двутавровая бу балка: особенности выбора и преимущества (530)
- Какие новые автомобильные марки появятся в России? (1974)
- Металлопрокат Казахстана: курс на модернизацию и расширение (691)
- Возможности приложения Фитмост (332)
Январь 2025 - Новости Рынков
- Как «Яндекс» планирует увеличить свою прибыль? (1366)
- Что получилось в результате сотрудничества One Price Coffee и «Валента Фарм»? (1341)
- Кто поможет Motorola в продвижении смартфона Razr+? (700)
- Что собрался продвигать Porsche Design? (629)
- Как Heinz попал на церемонию «Грэмми»? (635)
- Как разместить рекламу на Gismeteo? (666)
- Как Amazon хочет сделать прибыльным сервис Prime Video? (715)
- Почему металлурги России полюбили маркетплейсы? (744)
- Сколько Nintendo Switch получат любители Pringles? (802)
- Подарите эмоции с AzaliaNow: идеальные цветы на 8 Марта (590)
- Все, что нужно знать про отказное письмо по сертификации в России (457)
- Кто купит модный дом Versace? (741)