Как разграничить ответственность рекламодателей, агентств и распространителей рекламы?
Май 2023

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) предложила ввести в рекламное законодательство статус информационного посредника для рекламных агентств. Это может помочь разграничить ответственность лиц, передающих материалы от рекламодателя распространителю. И благодаря таким поправкам агентства не будут отвечать за неисполнение закона о маркировке блогерами и компаниями.
«У нас бывает зачастую так, что рекламодатели не хотят брать на себя коммуникацию с блогерами. Это может быть большая рекламная кампания от 30 блогеров, и рекламодателю проще перенести эту обязанность на рекламное агентство. Но при этом рекламное агентство не создает материал, не изменяет его, оно просто этот материал агрегирует и передает рекламораспространителю, то есть блогеру», — сказала Анастасия Красникова, юрист АБА, на пленарной сессии в Общественной палате РФ.
Согласно данным АБА, около 80% рекламодателей и 60% блогеров передают ответственность и обязанности по маркировке интернет-рекламы агентствам.
Термин «информационный посредник» уже есть в законодательстве и закреплен в статье 1253.1 ГК РФ, согласно которой информационный посредник передает соответствующий материал в интернет, предоставляет возможность размещения такого материала или информации, которую можно получить с использованием интернета, и предоставляет доступ к материалу в сети.
Ассоциация просит ввести в закон «О рекламе» статус информационного посредника именно для рекламных агентств, чтобы регламентировать разграничение ответственности за нарушение законодательства о маркировке. Сейчас, согласно части 3 статьи 18.1 закона «О рекламе», такую ответственность несет «рекламораспространитель и рекламодатель либо лицо, которое обеспечивает предоставление, и, соответственно, операторы рекламных систем тоже в этой цепочке есть. Исходя из этой статьи у нас стороны несут ответственность солидарно», — отметила Красникова.
Законопроект о штрафах за нарушение маркировки рекламы, который был внесен в Госдуму в апреле этого года, приняли в первом чтении 18 мая. В начале мая отраслевые организации разработали предложения по доработке инициативы, среди которых было разграничение ответственности за разную степень нарушения закона и введение предупреждений для нарушителей, однако при первом чтении они не были учтены.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Апрель 2025 - Новости РынковМарт 2025 - Новости Рынков
- Зачем Kia шесть новых товарных знаков в России? (104)
- Получится ли у OpenAI сделать аналог соцсети Х? (798)
- Почему Capri Holding избавился от Versace? (990)
- Что происходит с поисковой системой Google? (1118)
- Что заказывают известные люди во «Вкусно - и точка»? (1309)
- Как отечественные бренды отреагировали на рекорд Александра Овечкина? (3818)
- Почему стоит купить пикап HAVAL? (1597)
- Сборные перевозки из Китая: оптимальное решение для малого и среднего бизнеса (598)
Февраль 2025 - Новости Рынков
- Где в Москве появился «хоккейный банкомат»? (1815)
- Как объединились McDonald’s и Minecraft? (2019)
- В чем преимущества покупки квартиры в Екатеринбурге через агентство недвижимости? (337)
- Как рост курса рубля повлиял на рекламную активность? (1774)
- Факультет разработки компьютерных игр: путь к профессии мечты (946)
- Какой бренд коммерческих автомобилей готовит к выпуску «Автоваз»? (2900)
- Двутавровая бу балка: особенности выбора и преимущества (371)
- Какие новые автомобильные марки появятся в России? (1766)
- Металлопрокат Казахстана: курс на модернизацию и расширение (554)
- Возможности приложения Фитмост (149)
Январь 2025 - Новости Рынков
- Как «Яндекс» планирует увеличить свою прибыль? (1204)
- Что получилось в результате сотрудничества One Price Coffee и «Валента Фарм»? (1164)
- Кто поможет Motorola в продвижении смартфона Razr+? (528)
- Что собрался продвигать Porsche Design? (465)
- Как Heinz попал на церемонию «Грэмми»? (488)
- Как разместить рекламу на Gismeteo? (489)
Декабрь 2024 - Новости РынковНоябрь 2024 - Новости Рынков
- Как Amazon хочет сделать прибыльным сервис Prime Video? (565)
- Почему металлурги России полюбили маркетплейсы? (567)
- Сколько Nintendo Switch получат любители Pringles? (567)
- Подарите эмоции с AzaliaNow: идеальные цветы на 8 Марта (399)
- Все, что нужно знать про отказное письмо по сертификации в России (313)
- Кто купит модный дом Versace? (597)
- Почему Microsoft попала под антимонопольное расследование? (646)
- Как обрести крепкие отношения, здоровую самооценку и внутренний баланс? (7324)
- Какую диверсию провела Pepsi против Coca-Cola? (628)
- Какую прибыль получила Sony в третьем квартале 2024? (610)
- Как привлечь клиентов в компанию 1С Франчайзи: основные методы продвижения (356)
- О чем ФК «Динамо» рассказывает в документальном сериале? (713)