Когда если больше тратишь, то больше зарабатываешь?

«Циан» увеличил расходы на маркетинг на 22% год к году — с 691 млн руб. в первом квартале 2022 г. до 844 млн руб. в 2023 г. А согласно квартальному отчету компании, расходы, связанные с сотрудниками, выросли на 20% — до 1 млрд руб.

Выручка «Циана» увеличилась на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 2,4 млрд руб. Такую тенденцию в компании связали с ростом доходов от основного бизнеса, который включает в себя выручку от размещения объявлений, лидогенерации и медийной рекламы. Этот показатель вырос на 42% — до 2,3 млрд руб. Еще 86 млн руб. выручки принес ипотечный маркетплейс — сегмент вырос на 25% год к году.

В отчетном квартале «Циан» получил чистую прибыль в 211 млн руб. против 44 млн руб. годом ранее. Скорректированная EBITDA за три месяца достигла 353 млн руб., увеличившись год к году в 6,3 раза. Рост показателя связан с увеличением выручки, опережающим рост операционных расходов.

По итогам 2022 г. расходы на маркетинг увеличились до 2,4 млрд руб. Рост затрат компания объяснила в первую очередь расширением бизнеса. А выручка от медийной рекламы по итогам прошлого года выросла на 8% — до 646 млн руб.