Как меняется рынок интернет-рекламы?
Сентябрь 2024
«СберСеллер» проанализировал тенденции на рынке интернет-рекламы на основе агрегированных внутренних данных за первые полугодия 2023 и 2024 г. По данным аналитиков, во второй половине года основную долю рекламных бюджетов будут занимать ретейл, медиа и финансовые услуги
Рекламные бюджеты сегмента транспорта и сопутствующих услуг выросли на 247%. Эта сфера показала наибольший рост по итогам первого полугодия 2024 г.
Аналитики связали такую динамику с выходом на российский рынок новых автомобильных брендов из Китая, развитием логистики и электронной коммерции.
Больше всего на рекламу тратит сектор торговли, включающий розничную и оптовую торговлю, онлайн-магазины, торговые сети и маркетплейсы. На этот сегмент приходится почти треть продаж «СберСеллера». За первое полугодие 2024 г. рекламные бюджеты в этой категории увеличились на 79% по сравнению с аналогичным периодом 2023 г., что позволило торговле выйти на первое место по доле в общем бюджете рекламодателей. Это связано с усилением конкуренции между офлайн- и онлайн-ретейлерами и увеличением инвестиций в медиа для привлечения потребителей.
Финансовые и страховые услуги заняли второе место по распределению рекламных бюджетов, составив 23% от общей суммы. Затраты на рекламу в этом секторе выросли на 34% по сравнению с первым полугодием 2023 г. Чаще всего бренды вкладывались в спецпроекты (рост на 10,5%), видео (на 9,1%) и баннеры (на 4,8%).
Рекламные бюджеты в индустрии развлечений увеличились на 102%, а доля от общего объема затрат рекламодателей выросла с 14 до 17%. Это объясняется активной конкуренцией среди видеостримингов, увеличением оригинального контента и стремлением брендов охватить более широкую аудиторию через различные цифровые форматы.
Сектор недвижимости также показал рост — рекламные бюджеты в этом сегменте увеличились на 173% по сравнению с 2023 г., что связано с активным спросом на новостройки и стремлением застройщиков охватить молодую аудиторию.
«На смену зарубежным пришли российские компании, которые сильны в fintech- и digital-технологиях, поэтому топ рекламодателей состоит из таких сегментов, как e-commerce и финансы. Товары повседневного спроса больше не могут соревноваться рекламными бюджетами с технологическими гигантами, таким образом, "Сбер", “Альфа-Банк”, “Т-Банк”, “Авито”, “Яндекс”, VK и другие надолго останутся в топе медиаполя», — сказала Юлия Павлова, директор по исследованиям и развитию рекламных продуктов «СберСеллера».
Аналитики считают, что ко второй половине 2024 г. начались изменения в распределении бюджетов на рекламу среди основных отраслей, поэтому большую долю будут занимать ретейл, медиа и финансовые услуги.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Сентябрь 2024 - ИсследованияАвгуст 2024 - Исследования
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (219)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (212)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (254)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (260)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (392)
- Как девелоперы выбирают название жилых комплексов? (348)
- Как меняется рынок интернет-рекламы? (351)
- Каков объем рекламного рынка в «Телеграме»? (347)
- Какие венки возлагают на похороны в 2024 году (83)
Июль 2024 - Исследования
- Сколько девелопер тратит на рекламу? (338)
- Сколько должна стоить подписка? (419)
- Сколько потратят на рекламу в 2024-2026 годах? (410)
- Что использует российский бизнес для продвижения в 2024? (524)
- Кто и как покупает себе автомобиль? (463)
- Что купить в новую квартиру при переезде? (210)
- Как отразится на брендах движение underconsumption интернет-пользователей? (665)
- Какие бренды популярны у детей? (493)
- Как жители крупных городов относятся к блогерам? (435)
- Актуальные тренды в мире ювелирных украшений (207)
- Какие соцсети предпочитают бизнесмены для продвижения товаров? (596)
- Как меняется рынок наружной рекламы? (697)
Июнь 2024 - Исследования
- Как россияне относятся к рекламе в блогах? (627)
- На сколько вырастет в 2024 российский рекламный рынок? (641)
- Какие украшения из прошлого вернулись в моду? (265)
- Как Netflix заключил рекламные контракты с 60 крупными брендами? (587)
- Почему стало меньше рекламы банков? (648)
- Какие ювелирные украшения нравятся россиянам? (669)
- Какая реклама не нравится россиянам? (546)
- Почему Nike теряет лидерство? (562)
- Что рекламируют в Интернете предприниматели Санкт-Петербурга? (644)
- Каким китайским маркам доверяют россияне? (536)
- Чем брендовая вещь отличается от подделки? (475)
- Кредитование бизнеса: Стимул для роста и развития вашего предприятия (216)
- Что используют маркетологи для привлечения клиентов? (583)
- Болливуд во всемирной паутине (25)
- Зачем бренду заботиться о своей репутации? (634)
- Все о редукторе хода мини-экскаватора: принцип работы и основные характеристики (1225)
- Счастливчик Ларри в Вулкан Старс казино (43)
Май 2024 - Исследования
- Сколько человек посетили российские игорные зоны летом 2024 года? (50)
- Как россияне смотрят видеоролики? (658)
- В России увеличилось число миллионеров (65)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (699)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (970)
- Секреты успеха в блэкджеке: возможно ли обыграть онлайн казино Пинко? (48)
- Почему бывает опасна удача? (51)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (816)
- Безумная рыбалка в казино Вулкан (95)
- День Бродяги в Royal casino (75)
- Как справиться с полосой неудач в казино? (112)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (897)
- Об особенностях досуга современных мужчин в Екатеринбурге (117)
- Игорная зона в Крыму поменяла локацию (73)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (949)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (944)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (965)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (430)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (958)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (516)
- Хоккей в Leon casino (120)
- Встречайте: онлайн-казино Neon Win! (103)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (807)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (983)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3480)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (916)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (881)
- Сибирская монета порадовала экспертов (114)
- Официальный сайт Пинко казино: Полное руководство для игроков (129)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (999)
- Возможности онлайн казино Лев (145)
- Сколько получит российский спорт от азартных игр в 2024 году? (160)
- Как использовать бонусы и акции в казино для игры в Space XY (160)
- Зачем казино Вулкан Россия рабочее зеркало? (150)
- Обзор различных символов в Big Bamboo: что они значат и как влияют на игру (171)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (1064)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (1012)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно можно в казино Фараон? (198)
- Новые технологии в управлении игорным бизнесом (163)
- Социальный аспект игры Авиатор: как общаться и взаимодействовать с другими геймерами (170)
- Способ добычи золота в онлайн-казино Vavada (238)
- Что даст геймблеру в клубе Вулкан Платинум регистрация на сайте (212)
- Как увеличить вероятность выигрыша в букмекерской конторе (177)
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1769)
- Действенные стратегии управления рисками в Space XY (203)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1978)
- Приключения на Диком Западе в Monro casino (194)
- Секреты успешного гемблинга: инсайдерские советы от профессионалов Пин Ап Казино онлайн (196)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1196)
- Как в России выбирают одежду? (966)
- Игровые аппараты в казино GMSlots Deluxe (188)
- Фрибеты в букмекерской конторе Фонбет (185)
- Легенды девяностых годов в Вулкан Старс казино (238)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (976)
- Морская рыбалка в онлайн казино 1xBet (201)
- Сокровища морских глубин в Роял Казино онлайн (486)
- В мире спортивных ставок доступ к любимому букмекеру - это всё. Представьте: решающий матч, ваша интуиция на пике, а сайт букмекера недоступен. (847)
- Чего достиг Ozon в 2023? (954)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (1024)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (936)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно предлагает казино GMSlots (245)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (224)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (984)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (238)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (1070)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (249)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (442)