Какая реклама нравится мужчинам?
Ноябрь 2024

Около 10% мужчин испытывают негативные чувства о том, как их пол представлен в рекламе. Об этом говорится в исследовании компании Kantar — Connecting with men.
Меньше всего негатива испытывает старшее поколение от 79 лет — 1%, бумеры (60–78) — 3% и поколение Х (44–59) — 7%. Примерно 16% миллениалов (28–43) и зумеров (18–27) не нравится то, как мужской пол представлен в рекламе.
Согласно исследованию, положительный образ мужчины приносит большую окупаемость инвестиций (ROI), при этом ценность бренда (Demand Power) увеличивается на 37%, а вероятность краткосрочных продаж (short-term sales likelihood, STSL) поднимается на 21%.
По данным ООН, женщины тратят на домашние дела в среднем на 2,8 часа в неделю больше, чем противоположный пол. Однако число мужчин, живущих в одиночестве, растет. Тем не менее лишь 15% исследователей учитывают мнение мужчин при оптимизации креатива в категории товаров для домашнего ухода. На некоторых рынках, таких как Индия, этот показатель составляет 3%.
Мужчины редко появляются в креативах из категорий «уход за кожей», «уход за волосами» и «гигиена полости рта». В этих областях количество рекламы исключительно с женщинами составляет 90, 84 и 65% соответственно.
«Для того чтобы глубже понять, какие образы мужчин способствуют формированию положительного восприятия маскулинности, наши эксперты провели качественный анализ лучших рекламных роликов в Бразилии, Таиланде, Турции и США — четырех странах с очень разными культурными нормами относительно маскулинности», — пояснили исследователи.
По данным Kantar, бразильской аудитории нравится, когда мужчины участвуют в домашних делах, играют и занимаются творчеством вместо тяжелой работы. При этом они заботятся о своем здоровье и внешности параллельно стремлению к личному росту. Потребители в Турции хотят видеть образ мужчины-семьянина, который проводит время со своими родными, проявляет заботу и заинтересованность.
В свою очередь, аудитория США предпочитает рекламу, которая показывает представителей обоих полов в позитивном ключе. В Таиланде люди ценят, когда и мужчины, и женщины показаны на равных на кухне. Первые при этом оказывают заботу и поддержку.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"

Март 2025 - ИсследованияФевраль 2025 - Исследования
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (168)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (240)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (258)
- Как влияет реклама банков на россиян? (376)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (807)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (3564)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (1035)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (1366)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (1577)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (1631)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (1771)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2068)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (1823)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1641)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (192)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (1785)
- Как устроен вебкам-бизнес (65)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (1797)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1733)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3289)
- Кто продвигает Samsung в России? (1627)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1513)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (417)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (159)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1047)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (553)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (998)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (495)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (512)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (226)
- Как в России покупают продукты? (478)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (526)
- С чего начать обучение на военного психолога? (1325)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (538)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3529)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (498)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (483)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (524)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (483)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (755)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (49)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (464)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (75)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (62)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что приготовил Boomin Games ко дню святого Валентина? (76)
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (830)
- Что предлагает новая рулетка Фортуны? (114)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (663)
- Приключения для спелеологов в онлайн казино Starda (84)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6407)
- Почему iPhone теряет популярность? (619)
- Обзор лучших игр в Пинко: примеры слотов, виды рулетки и покера (158)
- Как получить в 500 тысяч раз больше своей ставки? (107)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (598)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (655)
- Где в Таиланде построят курорты-казино? (99)
- Чем новый видеослот Fury Dragon - Hold & Win порадует наших геймблеров? (99)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (653)
- Как анализировать футбольные матчи перед ставкой для повышения шансов? (156)
- Что нужно знать новичку, чтобы начать делать ставки в БК Pin Up? (129)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (496)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (252)
- Плюсы и минусы Neon Win казино (134)
- Почему российские геймблеры выбирают онлайн казино Lev KZ? (138)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (594)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (576)
- Плюсы и минусы онлайн-казино Болливуд (107)
- Казино Kangwon Land готовится к масштабной экспансии (137)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (526)
- Почему букмекерская контора Pin-Up - лучший выбор для беттеров? (128)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (515)
- Что делает ставки на шахматы хорошей причиной скачать приложение БК Пин Ап? (192)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (328)
- Когда у Rivers Casino Portsmouth появится собственный отель? (138)
Октябрь 2024 - Исследования
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (139)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (170)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (547)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (222)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (171)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (632)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (694)
- На что идут деньги MGM Resorts? (169)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (530)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (706)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (569)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (584)
- Какая реклама нравится мужчинам? (673)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (632)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (227)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (149)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (584)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (528)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1549)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (246)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (535)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (603)
- Эксперимент в казино Невады (181)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (307)
- Как добыть тролля в онлайн казино Vulkan Platinum (195)
- Обезьянки-шахтеры в онлайн-казино Pokerdom (217)
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (748)
- История Медузы в 1xБет казино (240)
- Сколько стоит создать новый бренд? (662)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (778)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (674)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (672)
- Огненная корона в 7К казино (176)
- Где можно поиграть в видеослот Gates of Olympus Xmas 1000? (183)
- Вышла третья часть Ultimate Golden Dragon Inferno - Hold & Win (173)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (689)
- Продолжение приключений в Стране Мумий в онлайн-казино Вулкан (199)
- Обратно в семидесятые - с Лев казино (228)
- Почему стоит посетить 7k казино (222)
- Чем Голд казино онлайн привлекает геймблеров? (245)
- Как изменятся правила работы VIP-залов казино в Неваде? (221)
- Сокровища Страны Мумий в виртуальных залах Вулкан онлайн (257)
- Какие удобства и улучшенные функции предлагает сайт Пин Ап клиентам? (815)
- Какую сегодня роль играет интернет в популяризации спорта и БК ПинАп? (956)
- За счет кого растет интернет-торговля? (777)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (789)
- Удобно ли делать онлайн ставки через БК Пин Ап в Казахстане (712)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (640)
- Новогодний беспредел: 100 млн рублей от Драгон Мани! (279)
- Как онлайн-казино Франции повлияют на реальные игорные заведения? (232)
- У Национальной лотереи Великобритании - юбилей! (269)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (695)
- Почему стоит скачать On X (293)
- Лихие девяностые в онлайн-казино 1xБет (253)