Как McDonald's изменил свою наружную рекламу?
Апрель 2024
Сеть McDonald's в Нидерландах решила отказаться от пестрых картинок в наружной рекламе и использовала только запах. Компания поставила баннер, к которому можно подойти и буквально понюхать McDonald's.
В компании рассказали, что обоняние и осязание — самые примитивные чувства человека, но они так мало используются в рекламе. Бренд разместил рекламные щиты в нидерландских городах Утрехте и Лейдене. На первый взгляд баннеры кажутся пустыми, на них нет никаких надписей. Но, когда прохожие приближаются к ним на расстояние 5 метров, они могут почувствовать аромат картофеля фри из McDonald's, который исходит из рекламного щита.
Это первый случай, когда рекламный щит использовался для распространения аромата McDonald's, сообщили в компании. Сеть применила узнаваемый запах как отличительный атрибут бренда.
«McDonald's — это прежде всего хорошее времяпрепровождение. Мы хорошо известны благодаря отличительным свойствам бренда, которые заключаются в основном в визуальном оформлении. Доказано, что запахи вызывают более четкие и эмоциональные воспоминания, чем изображения. Включив этот новый смысл в нашу рекламу, мы нашли новый способ напоминать людям о хороших временах, проведенных в McDonald's», — сказала Стийн Ментроп-Хулиселан, директор по маркетингу McDonald's в Нидерландах.
Рекламные щиты специально поставили в пределах 200 метров от ресторанов сети, чтобы запахи на баннерах помогли аппетиту разыграться.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (360)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (508)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (637)
- Как раскрыть философию бренда? (740)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (739)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (685)
- Как правильно произнести Loewe? (734)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3279)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (709)
- Как заработать на разбитых предметах? (865)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (715)
- Как совместить футбольную форму и розы? (657)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (734)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (651)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (811)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (743)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (802)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (845)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (883)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (843)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (968)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (855)
- А как вы едите свое Creme Egg? (907)
- Что можно делать дома? (814)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1270)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (906)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (918)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (946)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (917)
- Какой остров может стать Whopper Island? (903)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1065)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1066)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1050)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1353)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1270)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (1023)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1436)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (1013)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (991)
- Как компания Mars заботится о природе? (909)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1196)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1195)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3101)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1196)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1144)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1259)
- А что вы можете себе позволить? (1338)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1481)