Как картина Нико Пиросмани попала в рекламу сыра?
Декабрь 2022
Производитель сыров «Умалат» выпустил кинематографичный ролик «Вдохновение Кавказа», в котором известный представитель примитивизма Нико Пиросмани создаёт картину «Семейный пикник».
Съёмки видеоролика проводились в художественной мастерской. Чтобы создать в ней атмосферу солнечного дня, креаторам пришлось перекрыть целую улицу. Там разместили осветительные приборы, которые через окна озаряли комнату.
Создатели стремились передать правдивость происходящего и долго искали подход к продакт-демо. В итоге было решено использовать в кадре натуральный сыр, чтобы получилось «вкусно и по-настоящему».
Никита Сендеров, продюсер «Огурец»: "Успеть за 20 секунд вдохновить зрителя, погрузить в атмосферу поиска и творчества непросто. Команда очень тщательно подошла к созданию атмосферы ролика: мы видоизменили мастерскую художника специально под проект. Перед нами стояла задача сделать не только максимально реалистичными героев картин, но снять все продуктовые кадры так, чтобы было динамично и аппетитно".
В день съёмок режиссёр Владимир Беседин находился в другой стране, за тысячи километров от Москвы. Команда впервые работала дистанционно, что потребовало от неё серьёзной дополнительной подготовки.
При создании графической части ролика встал выбор технологии: использовать классическую рисованную анимацию или же делать стилизацию «под масляную кисть». Для большей реалистичности кадров, разработчики ролика доверились искусственному интеллекту.
Сергей Халков, руководитель CG: "Мы отказались от motion-cup и face-cup технологий и взяли за основу классический «эклер» — снимали актёров с метками, оптически переводили их в скелетную анимацию, считывали по точкам мимику. Часть текстур получилось взять с оригинальных картин, часть пришлось создавать вручную. Для завершающей фазы — наложения эффекта масляной кисти — пришлось использовать многоуровневую схему. Самих персонажей красили маслом, а отдельные модули с помощью искусственного интеллекта".
Оксана Фролова, директор по маркетингу Unagrande Company: "Вдохновившись работами известного грузинского художника Нико Пиросмани, мы решили обновить линейку, объединив эстетику картин мастера и традиции кавказского сыроварения. Продукт в обновленном дизайне быстро встал на полки и выгодно выделился среди остальных сыров, и тогда мы решили пойти дальше — сняли видеоролик «Умалат. Вдохновение Кавказа». При этом нам очень хотелось, чтобы он отличался от привычной и часто раздражающей рекламы".
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (565)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (686)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (820)
- Как раскрыть философию бренда? (749)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (753)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (703)
- Как правильно произнести Loewe? (751)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3300)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (721)
- Как заработать на разбитых предметах? (876)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (725)
- Как совместить футбольную форму и розы? (668)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (744)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (663)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (823)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (748)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (811)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (850)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (894)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (855)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (986)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (874)
- А как вы едите свое Creme Egg? (921)
- Что можно делать дома? (826)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1283)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (927)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (929)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (954)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (930)
- Какой остров может стать Whopper Island? (919)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1078)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1077)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1071)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1367)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1282)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (1033)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1442)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (1021)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (1003)
- Как компания Mars заботится о природе? (919)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1212)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1215)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3112)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1215)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1157)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1275)
- А что вы можете себе позволить? (1352)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1494)