Креативность Adidas решает
Июнь 2018
- 56 героев, в том числе Лионель Месси, Мо Салах, Каролин Возняцки, Карли Клосс, Фаррелл Вильямс и Юрий Дудь объединились, чтобы доказать: креативность решает
- "Креативность решает" - самая персонализированная кампания adidas
- Таким образом бренд заявляет о себе во время крупнейшего мирового спортивного события
Специально к Чемпионату мира по футболу FIFA 2018 в России adidas объединяет 56 самых известных представителей из мира спорта, музыки и уличной культуры, включая Лионеля Месси, Каролин Возняцки, Фаррелла Вильямса, Мо Салаха, Дэвида Бекхэма, Юрия Дудя и многих других, чтобы полностью изменить традиционную модель рекламных кампаний в пользу персонального сторителлинга.
adidas верит в творческую силу атлетов и креативность как ключевой компонент их игры, меняющий жизнь и мир вокруг. В рамках кампании "Креативность решает" adidas стремится вдохновить всех, кто чувствует в себе творческий потенциал, на неожиданные шаги и смелость в самовыражении.
Юрий Дудь: "Не выдумывай - слова, которые преследуют нас и в детстве, и в юности. Надеюсь, со временем все понимают: эти слова - неправильные. Если в жизни и есть какой-то смысл, то в том, чтобы шевелиться, придумывать и делать новое. Делай!".
Райан Морлан, вице-президент по бренд-коммуникациям в adidas: "Мы переосмыслили привычные рекламные кампании. Как и подобает бренду, главное для которого - креативность, adidas создаёт историю вместе с потребителями, реагируя на их запросы, интересы, предпочтения и местоположение. Атлеты и простые пользователи из Нью-Йорка получат совершенно другой опыт, нежели те, кто живёт в Лондоне".
adidas создал максимально персонализированный контент для мобильных устройств, онлайн-ресурсов и телевидения в Москве, Нью-Йорке, Лондоне, Шанхае, Токио, Париже и Лос-Анджелесе. В каждом из этих городов пользователи будут видеть персонализированный контент и тех людей, кто создаёт локальную культуру и влияет на неё.
56 героев поддерживают историю на своих страницах в социальных сетях, рассказывая о том, как креативность позволила им создать свой уникальный стиль жизни и игры.
Зрители смогут заглянуть за кулисы беспрецедентного шоу, в котором участники со всего мира предстанут накануне своего грандиозного выступления. За кулисами командует Жозе Моуриньо, направляя на сцену Луиса Суареса, Фон Миллера, Габриэла Жезуса, Карли Клосс и других. Как только шоу начинается, ведущий церемонии A$AP Ferg произносит вдохновляющие слова о креативности.
Звезда футбола Поль Погба окружён уличными футболистами, которые демонстрируют крутые финты в кроссовках Predator Tango 18+ Street. После этого две команды Tango играют 5х5, и мы видим знаменитую фристайл-футболистку Кейтлин Шрепфер, прошедшую путь от игры на улице до уровня таких звёзд, как Мо Салах и Деле Али.
Лионель Месси отмечает: "На поле креативность может стать фактором, определяющим исход игры - вы должны видеть то, что не видят другие, и использовать свой шанс. Креативность отличает по-настоящему великих игроков".
Затем Хавьер Эрнандес, Месут Озил и Линдси Хоран демонстрируют, как спорт объединяет самых разных людей, вне зависимости от статуса, ценностей или пола. В финале мы видим легендарного Лео Месси, вдохновляющего зрителей не подчиняться стереотипам, менять сценарий и создавать свои правила. Ролик заканчивается сценой, в которой Фаррелл Уильямс передаёт микрофон зрителю, предлагая ему самому дать креативный ответ.
Это призыв к действию, который adidas адресует людям по всему миру. Кампания приглашает атлетов, музыкантов, художников и режиссёров из Лондона, Лос-Анджелеса, Токио, Парижа, Шанхая, Нью-Йорка и столицы страны Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 - Москвы, чтобы вместе создавать креативную историю на протяжении всего Чемпионата. Фотографии, видео и медиаконтент, создаваемый ими совместно с adidas, станет пульсом крупнейшего события в мире спорта.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (502)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (646)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (778)
- Как раскрыть философию бренда? (747)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (750)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (700)
- Как правильно произнести Loewe? (746)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3296)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (720)
- Как заработать на разбитых предметах? (873)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (723)
- Как совместить футбольную форму и розы? (666)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (742)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (661)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (821)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (747)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (806)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (849)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (889)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (852)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (982)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (868)
- А как вы едите свое Creme Egg? (917)
- Что можно делать дома? (822)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1279)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (922)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (926)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (950)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (927)
- Какой остров может стать Whopper Island? (912)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1074)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1073)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1066)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1365)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1280)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (1031)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1440)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (1018)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (999)
- Как компания Mars заботится о природе? (917)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1210)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1207)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3110)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1206)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1154)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1272)
- А что вы можете себе позволить? (1350)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1491)