О проблеме нерационального использования продуктов
Июнь 2018
Наши ежедневные "взаимоотношения" с едой - это непрерывный процесс: от покупки продуктов до их хранения, приготовления любимых блюд и приема пищи, до уборки посуды и оставшихся продуктов. Для большинства цикл этих "взаимоотношений" заканчивается на моменте уборки грязной посуды.
Но задумываемся ли мы обо всех продуктах, которые ежедневно выбрасываем? Сегодня более трети пищевых продуктов уничтожаются - и к 2020 году эта цифра может возрасти до 40% . Только в Европе показатели уже сейчас достигают 88 миллионов тонн в год.
Подтверждая свое стремление решить эту проблему, Hotpoint и Джейми Оливер продолжают начатое в прошлом году сотрудничество и запускают новую кампанию "Свежие идеи для забытых продуктов". Бережное отношение к продуктам подразумевает несколько шагов - от более осознанных покупок, качественного хранения и даже улучшения навыков приготовления пищи, чтобы избежать большого количества отходов в процессе готовки. Техника Hotpoint поможет улучшить каждый шаг "общения" пользователя с едой - от эффективного хранения продуктов до легкого приготовления блюд. Известный во всем мире шеф-повар разделяет видение бренда и поделится своим взглядом на глобальную проблему и советами, как выбрасывать меньше продуктов при хранении и приготовлении пищи.
Старт новой кампании ознаменовал выход воодушевляющего 30-секундного видео, в котором Джейми Оливер рассказывает о преимуществах главного помощника в сохранении свежести продуктов - холодильника Hotpoint Day 1 с уникальной технологией Active Oxygen 2.0. Она эффективно уничтожает неприятные запахи и уменьшает рост бактерий, улучшая условия хранения продуктов. В холодильниках также есть специальные отсеки для хранения деликатных блюд - например, мяса или рыбы - при температуре около 0 C, а функция быстрого охлаждения позволяет за несколько минут охладить пищу и сохранить все полезные свойства.
"Изменить к лучшему ситуацию с нерациональным использованием продуктов несложно: достаточно творчески подходить к приготовлению еды и изменять рецепты под свой вкус, обдуманно покупать продукты, правильно хранить их в холодильнике и просто не забывать, где и что лежит. Холодильники Hotpoint помогают сохранить свежесть продуктов надолго, а мы можем хорошо в нем ориентироваться - это самый простой способ сократить количество продуктов, которые отправляются в мусорное ведро каждый день. Есть еще несколько маленьких хитростей, которые помогут сохранить и семейный бюджет, и еду. Например, попробуйте замораживать лишние спелые фрукты и потом делать из них смузи, или правильно подписывать остатки еды после приготовления блюда, чтобы затем использовать их для чего-то другого", - рассказывает Джейми Оливер.
Результатом партнерства станет обширная рекламная кампания, которая будет реализована через ключевые медийные каналы. Hotpoint будет поддерживать созданный контент в своих социальных сетях и известных онлайн-площадках и СМИ: на платформах Youtube, Mail.ru, Yandex, Rambler, IVI, на популярных сайтах Elle.ru, Cosmo.ru, Baby.ru, Wmj.ru, Wday, Woman.ru, Houzz.ru, Roomble.com и других. Своеобразными "послами" кампании станут авторитетные кулинарные и лайфстайл-блогеры, которые обсудят с подписчиками проблему утилизации еды и поделятся своими советами о более осознанном потреблении.
Алексей Мастиленко, директор по маркетингу компании Whirlpool в России странах СНГ, комментирует: "Новая кампания - логичное продолжение нашего успешного партнерства с Джейми Оливером, начало которому было положено в прошлом году. Hotpoint заботится о том, что важно для потребителя, и в нерациональном использовании продуктов мы видим тревожную проблему, на которую люди начинают обращать все больше внимания. Мы искренне надеемся, что кампания поможет нам начать диалог о перерасходе продуктов и, возможно, вдохновит кого-то более пристально следить за тем, как мы относимся к еде".
О компании Whirlpool:
Whirlpool Corporation (NYSE: WHR) - крупнейший в мире производитель и поставщик крупной бытовой техники с годовым оборотом в объеме около 21 миллиардов долларов, 93 000 сотрудников и 70 производственными и техническими центрами по всему миру в 2016 году. Компания представляет Indesit, Hotpoint, Whirlpool, KitchenAid, Bauknecht, Maytag, Jenn-Air, Amana, Brastemp, Consul и многие другие бренды практически во всех странах мира. С более 24 000 сотрудников, которые трудятся в более чем 30 странах Европы, Ближнего Востока и Африки и производственными площадками в 8 странах, Whirlpool EMEA является дочерней компанией Whirlpool Corporation. Европейский операционный центр расположен в Перо, Италия.
О Jamie Oliver Group
The Jamie Oliver Group - коммерческая организация, работающая на принципах социальной ответственности. Компания вносит свой вклад в развитие общества, проводя масштабные проекты по всему миру и создавая уникальный контент. Цель организации - рассказать о важности и удовольствии, которое дарит хорошая еда.
Группа компаний Jamie Oliver Group состоит из четырех подразделений: The Jamie Oliver Media Group, которая занимается созданием отмеченного множеством наград контента для телевидения, печатных и цифровых медиа; Jamie Oliver Licensing Ltd, в компетенции которой находится коллекция фирменных продуктов Джейми Оливера и согласование его участия в различных проектах; The Jamie Oliver Restaurant Group, которая занимается ведением быстро расширяющейся сети ресторанов Jamie Oliver по всему миру, а также Jamie Oliver's Food Foundation, которая стремится улучшить здоровье и благополучие каждого, предоставляя доступ к достоверной информации и обучая людей культуре правильного питания, реализуя кампании, которые решают важные для общества проблемы, а также лоббируя интересы людей среди представителей индустрии и в государственных органах.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (512)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (650)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (783)
- Как раскрыть философию бренда? (747)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (750)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (700)
- Как правильно произнести Loewe? (746)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3296)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (720)
- Как заработать на разбитых предметах? (874)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (723)
- Как совместить футбольную форму и розы? (666)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (742)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (661)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (821)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (747)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (808)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (850)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (889)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (852)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (982)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (869)
- А как вы едите свое Creme Egg? (917)
- Что можно делать дома? (822)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1279)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (922)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (926)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (950)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (927)
- Какой остров может стать Whopper Island? (914)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1074)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1074)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1066)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1365)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1280)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (1032)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1440)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (1018)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (999)
- Как компания Mars заботится о природе? (917)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1210)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1207)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3110)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1206)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1155)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1273)
- А что вы можете себе позволить? (1350)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1491)