Обычные женщины вытесняют из рекламы моделей
Август 2005

Все больше производителей в рекламных кампаниях своего товара делают ставку на образ "человека с улицы"
Чтобы достучатся до покупателей, сообщает NewsRU.com, они идут на риск и отказываются от стереотипов подтянутых форм в пользу знакомой по жизни "поплывшей" фигуры.
В их числе фирма Nike, которая представила на этой неделе рекламную кампанию новой линии спортивной одежды. Реклама, правда, пойдет только в интернете и газетах. "Тон остроумный: откровенно выставляются на показ некоторые части тела, которые раньше редко фигурировали в рекламе", - пишет La Repubblica (перевод на сайте Inopressa.ru).
Один из флеш-роликов начинается восклицанием "У меня большой зад!", после чего следует его гигантское изображение. Другой рекламный слоган гласит: "У меня широкие бедра".
Примечательно, что рекламная кампания Nike появилась всего за несколько дней до вышедшей на ТВ рекламы тунца "Морской цыпленок", от которой, пишет La Repubblica, "дух захватывает". По сюжету женщина, чтобы не попасться на глаза коллег, прячется в лифте. И здесь, в одиночестве, вздыхает с облегчением. Просто у нее полный желудок, и она это скрывает.
Между тем пока готовилась кампания Nike, вышла реклама Dove Firming, в которой задействованы шесть полных женщин в нижнем белье. Ни одну из них назвать моделью нельзя: их размеры варьируются от 40-го до 48-го. В свою очередь реклама "Морского цыпленка" представляет собой адаптацию ролика, который концерн Thai Union Frozen Products запустила в Азии в 2001 году.
Появление этих рекламных кампаний почти в одно время не случайно и свидетельствует о переменах, которые витают в воздухе, пишет La Repubblica. "Мы устали от отретушированных фото, с которыми ни одна из нас не может сравниться", - говорит Линда Каплан Талер, креативный директор агентства Kaplan Thaler Group из Нью-Йорка, принадлежащего Publicis Groupe. По ее словам, сейчас рекламщики отступают от устоявшихся решений в знак признания того, что "женщины представляют собой большинство потребителей и покупают большую часть продукции".
Как отмечает газета, все это было очевидно уже давно. Почему именно сейчас отмечается смена стиля? По словам Натана Койла из Brain Reserve в Нью-Йорке, одной из причин является то, что по телевидению все чаще показывают "реальную жизнь". "Новыми знаменитостями становятся наши соседи, самые обычные люди", - говорит он, утверждая, что именно это подогрело желание рекламодателей "представить досягаемых, а не фантастических женщин".
Однако это не единственное объяснение новой тенденции. Келли Симмонс, президент Bubble, консалтинговой компании по вопросам маркетинга в Филадельфии, предлагает свое: по ее мнению, все дело в старении поколения "бейби-бум" 1946-1964 годов рождения, которое долгое время определяло стиль рекламы. "С первого января будущего года они смогут стареть достойно - и это не обсуждается", - говорит Симмсонс.
Nike была не единственной в 90-е годы, кто поставил под сомнение стереотипы женского образа в рекламе. В 1997 году Body Shop привлек всеобщее внимание своей кампанией под слоганом "Люби свое тело", демонстрирующей Руби, пластиковую куклу с рубенсовскими формами. На постерах и на страницах газет полная неги Руби возлежала на диване. Подпись под картинкой гласила: "На топ-моделей не похожи три миллиона женщин. Похожи от силы восемь женщин". В 1997 года нью-йоркский клуб Advertising Women учредил премию, которая вручается за представление в рекламе женщин в реалистичной манере, без стереотипов. Среди лауреатов помимо Nike фигурируют Adidas, Avon, Gatorade, John Hancock и Reebok.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"








Январь 2023 - Дизайн и КреативДекабрь 2022 - Дизайн и Креатив
- Как наружная реклама борется с зимней депрессией? (607)
- Какой язык у поздней ночи? (487)
- Как сделать рекламу косметики для возрастной аудитории? (614)
- Сколько стоит плагиат дизайна упаковки? (684)
- Как вырастить здоровую собаку? (732)
- Какие вывески и стенды портят туристические улицы? (787)
Ноябрь 2022 - Дизайн и Креатив
- О чем хочет напомнить «Тинькофф» миллионам своих клиентов? (2053)
- Как картина Нико Пиросмани попала в рекламу сыра? (1303)
- Как «CTC Kids» с помощью флешмоба в соцсети увеличил число подписчиков? (1338)
- Как творчество Стенли Кубрика влияет на рекламу куклы Барби? (1525)
- Что предлагает Omoda россиянам? (1574)
- Что делает Новый год самым любимым праздником? (1649)
- Что продвигает SkillFactory для 2023 года? (1487)
- Как говорящий медведь влияет на рынок туризма? (1421)
- Какой цвет станет трендовым в 2023? (1369)
Октябрь 2022 - Дизайн и Креатив
- Как в рекламе использовать пародию? (1549)
- Как реклама McDonald's превращается в рекламу «Вкусно - и точка»? (1731)
- Как Audi изменила свой фирменный стиль? (1740)
- Как спортивная форма может прорекламировать целый город? (1585)
- Как место размещения рекламы влияет на ее смысл? (1647)
Сентябрь 2022 - Дизайн и Креатив
- Как развлечь свой живот? (2081)
- Как провести с пользой время поездки в метро? (1610)
- Что рассказывает «Яндекс Маркет» об экспресс-доставке продуктов? (1435)
- Как MiNiMi предлагает управлять цветом и звуком? (1583)
- Как Volkswagen нашел целевую аудиторию для своего предложения? (1289)
- Как продвигать сайт о здоровье и медицине? (1394)
- Как Burger King объясняет свой новый слоган «Ты правишь»? (1778)
- Как Gucci обыграл фразу "чемоданное настроение"? (1429)
Август 2022 - Дизайн и Креатив
- Как Adidas отпраздновал 120-летие команды «Реал Мадрид»? (1390)
- Какие цвета будут в тренде в 2023? (1507)
- Что придумала «Студия Артемия Лебедева» для онлайн-библиотеки МТС? (1299)
- Что можно сказать о маркетинговой стороне мундиаля 2022 в Катаре? (1215)
- Что можно сделать ради кредитной карточки? (1254)
- Сколько усилий прикладывает Apple для продвижения новинок? (1493)