Видео о говорящей упаковке McDonald’s
Май 2021
McDonald’s запустил кампанию Say It With M, в основе которой — легендарная буква M, чьи очертания хорошо знакомы любителям фастфуда. Теперь с ее помощью можно поделиться чувствами: бренд создал такую упаковку, что в зависимости от угла зрения M превращается в другие буквы латинского алфавита.
Используя упаковку от бургеров, картошки фри и напитков, посетители McDonald’s могут составлять целые слова. Например, yummy, crush, brunch, break, enjoy и b-day. Такое решение избавляет от необходимости размещать на принтах логотип компании — фирменные очертания на привычной упаковке опознаются с первого взгляда.
Кампания стартовала в Латинской Америке. За креативную составляющую отвечал колумбийский офис DDB.
Идея связана с исследованием, согласно которому McDonald’s входит в топ-10 самых узнаваемых брендов. С помощью кампании Say It With M креаторы хотели сформировать позитивные ассоциации, связанные с логотипом. «Эмоциональная» упаковка будет продвигаться в digital и наружной рекламе.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2026 - Дизайн и КреативСентябрь 2026 - Дизайн и Креатив
- Как Citroen старую форму приспособил для нового содержания? (153)
- Как Apple перешла от бунтарства к повседневному комфорту? (160)
- Что можно получить от нейросети для рекламы Redmi Note 17? (528)
- Как реклама может увеличить стоимость компании? (788)
Август 2026 - Дизайн и Креатив
- Какой соус нужен для куриных наггетсов KFC? (870)
- Кто играет в видеоигры? (758)
- Как доказать натуральный состав котлет? (885)
- Что такое «естественная красота обуви»? (890)
- Что общего у пиццы и iPhone? (1013)
- Как выглядит анонимность? (997)
- Как шутки в рекламе могут спровоцировать скандал (1421)
- Как виртуальная поп-группа может рекламировать настоящую стиральную машину? (2272)
Июль 2026 - Дизайн и Креатив
- Когда комфорт - это залог успеха? (1722)
- Как Warner Bros. продвигает The End of Oak Street? (1628)
- Какие потолки в вагонах метро можно увидеть в Санкт-Петербурге? (1528)
Июнь 2026 - Дизайн и Креатив
- Как изменится дизайн Coca-Cola? (1403)
- Что общего у всех продуктов «Пиканта»? (1556)
- Чем люди готовы пожертвовать ради куска Pizza Hut? (1805)
- Как «Бургер Кинг» расширяет круг своих поклонников? (1949)
- Чем можно заменить штрафные футбольные карточки? (1567)
- Что входит в «Миньонбум» от Rostic’s? (1768)
- Какие орехи могут содержать микропластик? (1712)
- Как арендовать Ford Everest на Airbnb? (1943)
Май 2026 - Дизайн и Креатив
- Зачем Louis Vuitton собственный пляж? (2166)
- Как HBO Max анонсировал третий сезон «Дома дракона»? (2180)
- Кто стал источником вдохновения для Louis Vuitton? (2009)
- Как узнать свой истинный возраст? (2003)
- Какую рекламу подготовила Coca-Cola к Чемпионату мира по футболу? (2011)
- Как сделать афишу для мероприятия: композиция, шрифты, печать (1056)
- Как получить уникальную вещь? (2106)
- Как выглядят бои без правил за газировку? (2037)
- Когда названия ресторанов не имеют значения? (2018)
