Как черный PR влияет на рекламу на Чемпионате мира по футболу?
Ноябрь 2022

Крупная сеть продуктовых магазинов Rewe отказалась от рекламной кампании с Немецкой футбольной ассоциацией (DFB) после того, как глобальный футбольный руководящий орган запретил игрокам нарукавные повязки One Love в поддержку разнообразия на чемпионате мира по футболу в Катаре. .
Решение Rewe, одной из крупнейших сетей супермаркетов Германии с годовым объемом продаж в размере 76,5 млрд евро (78,5 млрд долларов США), делает ее первым спонсором, отказавшимся от рекламы из-за угрозы ФИФА, пообещавшей выдать желтые карточки любому игроку с разноцветной повязкой на руке на чемпионате мира.
В последнюю минуту перед началом чемпионата ФИФА запретило продажу пива на стадионах чемпионата мира в Катаре, что нанесло удар по производителю пива AB InBev, спонсору турнира.
Сейчас почти половина немцев выступают за то, чтобы спонсоры и политики бойкотировали мероприятие, а более двух третей считают посещение турнира канцлером Олафом Шольцем излишним, что показал опрос Университета Хоэнхайма.
Rewe заявила, что в октябре сообщила DFB, что не хочет продолжать свое партнерство, а после решения о нарукавной повязке она захотела четко дистанцироваться от позиции ФИФА и отказаться от своих рекламных прав в соответствии с их соглашением.
«Спонсорство DFB с REWE не было прекращено из-за текущих событий. Обратите внимание, что несколько недель назад REWE и DFB договорились, что контракт, срок действия которого истекает в конце года, не будет продлен», — сказал представитель DFB.
Немецкая группа по производству спортивной одежды Adidas, автопроизводитель Volkswagen и авиаперевозчик Lufthansa заявили, что сохранят свои соглашения с DFB, хотя все трое заявили, что выступают за разнообразие.
«Мы убеждены, что спорт должен быть открыт для всех. Крайне важно продолжить обсуждение», — говорится в заявлении Adidas.
Volkswagen назвал поведение ФИФА «неприемлемым». «Обсуждения показывают, что в мировом футболе необходимо что-то фундаментальное изменить», — заявил во вторник представитель автопроизводителя.
Отдельно Deutsche Telekom заявила, что планирует поговорить с DFB о разногласиях по поводу нарукавных повязок, в то время как Lufthansa заявила, что не намерена прекращать сотрудничество с DFB.
В воскресенье газета Sun сообщила, что производитель напитков и спонсор сборной Англии Lucozade убрал весь свой брендинг с чемпионата мира в знак негативного отношения к Катару.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Июнь 2025 - Новости РынковМай 2025 - Новости Рынков
- Что помогает теннисисту Карлосу Алькарасу побеждать? (1649)
- Как «Уральские авиалинии» обновили айдентику бренда? (1779)
- Можно ли пить дубайский шоколад? (1795)
- Кварц винил как напольное покрытие (995)
- Рейтинг компаний по банкротству физических лиц: кому доверить свою финансовую свободу? (1817)
- Как невыгодные покупки оборачиваются хорошей прибылью? (2125)
- Что такое ставки риска? (83)
- Как соцсети могут превратить локальный бизнес в национальный? (2040)
- Каким стал S7 Airlines? (2077)
- Как «Яндекс Маркет» отметил финал Кубка России по футболу? (2008)
- Рабочие профессии: почему они снова в моде и кто выбирает этот путь (331)
Апрель 2025 - Новости Рынков
- Поможет ли Тena ребрендинг? (2457)
- Как Netflix будет показывать рекламу при просмотрах сериалов? (1909)
- Возвращение с характером: обновлённый Genesis G70 (533)
- Какие убытки ждут в 2025 крупнейших ретейлеров? (1890)
Март 2025 - Новости Рынков
- Когда продвижение бренда делегируют обществу? (2427)
- Что получит ФК «Краснодар» от Ozon? (2641)
- Зачем Kia шесть новых товарных знаков в России? (2224)
- Обзор МФО, которые выдают займы на карту Тинькофф онлайн (890)
- Получится ли у OpenAI сделать аналог соцсети Х? (2168)
- Почему Capri Holding избавился от Versace? (1762)
- Что происходит с поисковой системой Google? (1606)
- Что заказывают известные люди во «Вкусно - и точка»? (1710)
- Как отечественные бренды отреагировали на рекорд Александра Овечкина? (4214)
- Почему стоит купить пикап HAVAL? (1822)
- Сборные перевозки из Китая: оптимальное решение для малого и среднего бизнеса (815)
Февраль 2025 - Новости Рынков
- Где в Москве появился «хоккейный банкомат»? (2004)
- Как объединились McDonald’s и Minecraft? (2312)
- В чем преимущества покупки квартиры в Екатеринбурге через агентство недвижимости? (1419)
- Как рост курса рубля повлиял на рекламную активность? (1939)
- Факультет разработки компьютерных игр: путь к профессии мечты (2760)
- Какой бренд коммерческих автомобилей готовит к выпуску «Автоваз»? (3087)
- Двутавровая бу балка: особенности выбора и преимущества (555)
- Какие новые автомобильные марки появятся в России? (2010)
- Металлопрокат Казахстана: курс на модернизацию и расширение (701)
- Возможности приложения Фитмост (344)
Январь 2025 - Новости Рынков
- Как «Яндекс» планирует увеличить свою прибыль? (1385)
- Что получилось в результате сотрудничества One Price Coffee и «Валента Фарм»? (1360)
- Кто поможет Motorola в продвижении смартфона Razr+? (715)
- Что собрался продвигать Porsche Design? (641)
- Как Heinz попал на церемонию «Грэмми»? (650)
- Как разместить рекламу на Gismeteo? (679)
- Как Amazon хочет сделать прибыльным сервис Prime Video? (722)
- Почему металлурги России полюбили маркетплейсы? (759)
- Сколько Nintendo Switch получат любители Pringles? (823)
- Подарите эмоции с AzaliaNow: идеальные цветы на 8 Марта (606)
- Все, что нужно знать про отказное письмо по сертификации в России (468)
- Кто купит модный дом Versace? (751)