Как изменится Tele2?
Март 2022

Tele2, подконтрольный «Ростелекому», готовится провести ребрендинг. Дело в том, что шведская Tele2 AB, которой исходно принадлежал бренд, отказалась продлить соглашение на его использование, истекающее через год.
Шведская сторона уже уведомила российскую компанию, что соглашение не будет продлено. Поэтому компания начала консультировалась с рекламными агентствами и обсуждать новые варианты бренда в фокус-группах. Оператор уже зарегистрировал более 20 доменов с названиями Т2, T-plus, t2you.
В пресс-службе Tele2 уверяют, что будут использовать бренд в рамках существующего договора, а разговоры о смене товарного знака — это спекуляции на фоне текущих событий и фейк.
До 2013 года Tele2 принадлежал шведскому оператору Tele2 AB, затем российское подразделение приобрел ВТБ. В соответствии с договоренностью российский оператор мог еще десять лет использовать бренд Tele2. В 2020 году «Ростелеком» консолидировал 100% акций Tele2. Использование бренда должно было обсуждаться с Tele2 AB на Всемирном мобильном конгрессе (Mobile World Congress) в феврале, но этого не произошло. При этом переход на бренд «Ростелекома» не обсуждается, «поскольку он прочно связан с рынком фиксированной связи».
Эксперты считают, что Tele2 нужен ребрендинг хотя бы потому, что продвижение оператора как дискаунтера себя исчерпало. Управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев полагает, что Tele2 постарается создать бренд, максимально близкий к действующему, чтобы клиенты не почувствовали подмены. Расходы на ребрендинг, по оценкам экспертов, составят 15−30 млн руб. Затраты на оформление офисов продаж составят еще десятки миллионов рублей, реклама обойдётся примерно в 500 млн руб. за сезон, с учетом использования всех современных каналов.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"

Июнь 2022 - Новости РынковМай 2022 - Новости Рынков
- Кто будет продвигать «Рив Гош» в диджитал-сфере? (165)
- Pornhub уволил своего единственного сотрудника в России (866)
- Почта России получила статус ИТ-компании (902)
- Huawei закрывает магазины в России. Останется ли бизнес? (922)
- HP сообщила об окончательном уходе из России (885)
- Подразделение Visa в РФ сменило название (559)
Апрель 2022 - Новости Рынков
- Чем «Яндекс Go» может заинтересовать рекламодателей? (537)
- Что интересного «Фонбет» предложил Российской Премьер-Лиге? (615)
- Заканчиваются пивные бутылки? (515)
- Сеть «Киномакс» сообщила о закрытии 30 кинозалов (597)
- Самые продаваемые смартфоны начала 2022-го (556)
- SvetoCopy объявил об уходе из РФ (641)
- Сколько у нас готовы потратить на performance-рекламу? (689)
- Как Netflix сможет организовать дешевую подписку? (616)
- Netflix с рекламой и без совместного использования сервисом (1950)
- Как в дальнейшем будет рекламироваться «Тинькофф банк»? (880)
Март 2022 - Новости Рынков
- Зачем Victoria's Secret мужчина в рекламе? (785)
- Безопасность на производстве не ограничивается журналом охраны труда (1947)
- Кто будет размещать рекламу «Аэрофлота» в интернете? (887)
Февраль 2022 - Новости Рынков
- На сколько уменьшится рынок наружной рекламы? (1043)
- Как сервисы «Сбера» планируют избежать западных санкций? (582)
- Фудмолл станет первым объектом парка «Притяжение» в Магнитогорске (440)
- Как изменится Tele2? (925)
- Значимость проектов Аяза Шабутдинова для поддержки предпринимателей в условиях кризиса (1522)
- Как Bayer будет продавать в России лекарства без рекламы? (922)
- Когда мы снова увидим рекламу Snickers и Mars? (947)
- Какие американские ценности боится потерять GroupM из WPP? (925)
Январь 2022 - Новости Рынков
- Какие новые рекламные форматы появятся в московском метро? (873)
- Что Swift и Ogilvy придумали для IBM? (793)
- Когда «Яндекс.Маркет» превратится в дистрибьютора? (778)
- Товар, без которого сложно обойтись в кофейне (279)
- Как зарегистрировать свой брак в Burger King? (783)
- Сколько аккаунтов соцсетей продают подделки Gucci и Louis Vuitton? (867)
- Как «Газпром-медиа» выберет генерального спонсора Российской премьер-лиги? (1206)
- Как быстро подтвердить аккаунт на «Авито»? (893)
- Кто купил Russ Outdoor? (1052)
- Руководитель компании ЭОС А. Дмитраков представил новый образовательный проект ЭОС Фингуру (811)