Как Росбанк показал свою привлекательность как работодателя?
Сентябрь 2023
Росбанк обновил свое позиционирование как работодателя на рынке труда и представил для коммуникации с потенциальными кандидатами нового маскота «Фио». Это человекоподобное существо, напоминающее йети.
«Образ снежного человека, который стал объектом конспирологических теорий и постоянного поиска энтузиастов, отражает идею рабочей атмосферы банка — ее так же сложно найти среди похожих друг на друга работодателей», — сказала Полина Бражникова, лидер стрима по развитию бренда работодателя в Росбанке.
Персонаж в каждой единице контента (мерч, диджитал-макет, плакат, стикеры, внутренняя активация с заданиями) выступает в роли «трансформатора реальности, наглядно демонстрирующего подходы компании». Слоган, который транслирует «Фио» — «Да, работа, зато какая!».
Посыл обновленного позиционирования — «Надежность, забота и доверие — наша атмосфера для роста и успеха». Разработкой ценностного предложения работодателя банк занимался вместе с агентством Changellenge.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости РынковМарт 2024 - Новости РынковФевраль 2024 - Новости Рынков
- Как Adidas подготовился к 1 апреля? (713)
- Как будут называться новые отечественные автомобили? (632)
- Как доставить товар из Китая в Россию: способы перевозки (217)
- FBS (Fulfilled by Seller) на ведущих маркетплейсах: преимущества и стратегии успеха (218)
- Как Xiaomi и Samsung размещают рекламу в России? (695)
- Значение корпоративных подарков в бизнесе: почему они важны для мотивации сотрудников (1954)
- Как изменится сервис «Яндекс Недвижимость»? (762)
Январь 2024 - Новости Рынков
- Элитная загородная недвижимость: преимущества и как ее выбрать (1050)
- Будет ли связь между прибылью и расходами на рекламу? (780)
- Игорный бизнес и событийный туризм в России (34)
- Какой логотип выбрал Тайгер Вудс для своего бренда одежды? (814)
- Кто будет развивать рекламный бизнес «Яндекса» в Чили? (767)
- Как разместить рекламу на экранах в автобусах и трамваях? (746)
- Почему Super Bowl-2024 стал Автобоулом? (737)
- Как сохранить свои деньги? (230)
Декабрь 2023 - Новости Рынков
- Почему на Super Bowl не будет рекламы Toyota? (924)
- Как привлекли внимание к «Газпром Бонус»? (1491)
- Введение в Маржинальную Торговлю Криптовалютами - Основные Понятия (222)
- Кто сможет заменить Тайгера Вудса у Nike? (905)
Ноябрь 2023 - Новости Рынков
- Как правильно сообщать плохие новости? (1163)
- Как у McDonald’s появился Happy Meal для взрослых? (1318)
- Почему сорвалось поглощение Figma компанией Adobe? (1278)
- Почему Zara удалила свою новую рекламу? (1361)
- Стекла на заказ по размерам в Москве: продажа и изготовление (430)
- Кто сможет сделать эффективной рекламу на крышах «Яндекс.Такси»? (986)
- Как мужчине интересно провести время в Ростове (297)