Новости Рынков
Рекламная Полиграфия
Новости рекламы

Как Росбанк показал свою привлекательность как работодателя?

Сентябрь 2023

Новости Рынков - Как Росбанк показал свою привлекательность как работодателя?

Росбанк обновил свое позиционирование как работодателя на рынке труда и представил для коммуникации с потенциальными кандидатами нового маскота «Фио». Это человекоподобное существо, напоминающее йети.

«Образ снежного человека, который стал объектом конспирологических теорий и постоянного поиска энтузиастов, отражает идею рабочей атмосферы банка — ее так же сложно найти среди похожих друг на друга работодателей», — сказала Полина Бражникова, лидер стрима по развитию бренда работодателя в Росбанке.

Персонаж в каждой единице контента (мерч, диджитал-макет, плакат, стикеры, внутренняя активация с заданиями) выступает в роли «трансформатора реальности, наглядно демонстрирующего подходы компании». Слоган, который транслирует «Фио» — «Да, работа, зато какая!».
Посыл обновленного позиционирования — «Надежность, забота и доверие — наша атмосфера для роста и успеха». Разработкой ценностного предложения работодателя банк занимался вместе с агентством Changellenge.

1420
Читайте в рубрике "Новости Рынков"
Апрель 2024 - Новости РынковМарт 2024 - Новости РынковФевраль 2024 - Новости РынковЯнварь 2024 - Новости РынковДекабрь 2023 - Новости РынковНоябрь 2023 - Новости Рынков
Реклама на сайте:
журнал Практика Рекламы
0.41