Почему Gallery отказывается от классических биллбордов?
Март 2023

Оператор наружной рекламы Gallery заменит статичные конструкции Москвы на цифровые в первом полугодии 2023 г. В течение этого года компания планирует оцифровать еще несколько городов. В каких конкретно, в пресс-службе уточнять отказались.
Среди причин, которые побудили оператора отказаться от статичных конструкций в столице, директор по digital-стратегии и маркетингу Gallery Марина Сурыгина указала востребованность формата, оперативность в запуске компаний в «цифре» и отсутствие затрат на печать и логистику рекламных материалов.
Сегодня, 6 марта, компания установила восьмисотый цифровой экран в Москве. Сейчас на диджитал-поверхности в столице у Gallery приходится 38%, охват аудитории через цифровой инвентарь столицы — 92,4% от населения Москвы в возрасте от 18 лет, по данным AdMetrix. Суммарно количество цифровых поверхностей оператора, расположенных более чем в 30 городах, достигает 15 тыс. Доля выручки Gallery от диджитал-инвентаря по итогам 2022 г. превысила 70%. Абсолютные данные по доходам компания не раскрывает. Как следует из последней доступной на сайте ФНС отчетности оператора, общая выручка Gallery за 2021 год составила 4,4 млрд руб., что на 71,4% больше, чем годом ранее.
Всего по итогам прошлого года наружная реклама была «оцифрована» на 23%, по подсчетам AdMetrix. Доля годовой DOOH-выручки (digital out?of?home) составила 45%. Расходы рекламодателей на цифровую наружную рекламу в столице за третий квартал прошлого года составили 60%, согласно отчету Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в регионах на этот сегмент пришлось более трети всех объемов реализации.
Абсолютные показатели выручки наружной рекламы в прошлом году АКАР не раскрывал, однако в ассоциации уточнили, что с января по декабрь 2022 г. сегменту удалось восстановиться до уровня 2021 г. и выйти в «небольшой плюс». Согласно сентябрьскому прогнозу коммуникационной группы OMD OM, в 2022 г. сокращение сегмента наружной рекламы могло составить 1%.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Март 2023 - Новости РынковФевраль 2023 - Новости Рынков
- Как получить грант от «Тинькофф»? (727)
- Почему Gallery отказывается от классических биллбордов? (706)
Январь 2023 - Новости Рынков
- Как «Лента» получила доступ к 45 млн потенциальных покупателей? (904)
- Сколько девелоперы потратили на рекламу в 2022? (772)
- Какие бывают металлические конструкции (442)
- Почему штрафов за отсутствие маркировки рекламы пока не будет? (1023)
- На что обратить внимание при покупке квартиры на вторичке? (560)
- Где Russ Outdoor остановит свою экспансию? (845)
Декабрь 2022 - Новости Рынков
- Как M&M's создала много шума из ничего? (735)
- Кто сможет стать сертифицированным партнером «СберМаркета»? (855)
- Какие поправки в Закон «О рекламе» просят внести букмекеры и пивовары? (2297)
- Какие данные должен указывать рекламодатель в интерактивной рекламе? (1016)
Ноябрь 2022 - Новости Рынков
- Почему индустрия электронных коммуникаций боится поправок в закон "О рекламе"? (20510)
- Как застройщику ускорить продажу квартир в новом жилом комплексе (511)
- Кто - «Мособлреклама» или Gallery, - заработает больше комиссионных? (1319)
- Как осуществить свои самые невероятные мечты? (1715)
- Кто получит полмиллиона от hh.ru? (1380)
- В каких городах рекламодатели VK могут разместиться на digital-щитах? (1335)
Октябрь 2022 - Новости Рынков
- Почему Twitter теряет рекламодателей? (1610)
- Как черный PR влияет на рекламу на Чемпионате мира по футболу? (1919)
- Какую банковскую карту выбрать геймеру (469)
- Как принять участие в съемках рекламы Yappy? (1890)
- Как заказать карту? (586)
- Кого объединяет обед из «Бургер кинг»? (1421)
- Как открыть свой бизнес в Естонии для русского иммигранта (410)
- Удобная для молодёжи дебетовая карта (535)
- Смогут ли пользователи не допустить размещения рекламы в меню «Пуск» Windows? (2219)
- Почему Nivea снова размещает рекламу? (2264)
- Как Gloria Jeans будет добиваться охвата аудитории в 100 миллионов? (1452)
- Что такое круговорот наименований в брендинге? (1576)
- Чего хочет VK? (1290)
- Зачем Uber свое рекламное подразделение? (1281)
- Кредит под залог автомобиля: преимущества, необходимые документы, нюансы договора (2075)
- Как получить свидетельство о регистрации транспортного средства и зачем оно нужно (6848)
- Быстрый поиск предприятий по ОКВЭД в банке Тинькофф (700)
- Как прошел ребрендинг Росбанка? (978)
- Почему в России упало потребление мобильного интернета? (992)