Почему Gallery отказывается от классических биллбордов?
Март 2023

Оператор наружной рекламы Gallery заменит статичные конструкции Москвы на цифровые в первом полугодии 2023 г. В течение этого года компания планирует оцифровать еще несколько городов. В каких конкретно, в пресс-службе уточнять отказались.
Среди причин, которые побудили оператора отказаться от статичных конструкций в столице, директор по digital-стратегии и маркетингу Gallery Марина Сурыгина указала востребованность формата, оперативность в запуске компаний в «цифре» и отсутствие затрат на печать и логистику рекламных материалов.
Сегодня, 6 марта, компания установила восьмисотый цифровой экран в Москве. Сейчас на диджитал-поверхности в столице у Gallery приходится 38%, охват аудитории через цифровой инвентарь столицы — 92,4% от населения Москвы в возрасте от 18 лет, по данным AdMetrix. Суммарно количество цифровых поверхностей оператора, расположенных более чем в 30 городах, достигает 15 тыс. Доля выручки Gallery от диджитал-инвентаря по итогам 2022 г. превысила 70%. Абсолютные данные по доходам компания не раскрывает. Как следует из последней доступной на сайте ФНС отчетности оператора, общая выручка Gallery за 2021 год составила 4,4 млрд руб., что на 71,4% больше, чем годом ранее.
Всего по итогам прошлого года наружная реклама была «оцифрована» на 23%, по подсчетам AdMetrix. Доля годовой DOOH-выручки (digital out?of?home) составила 45%. Расходы рекламодателей на цифровую наружную рекламу в столице за третий квартал прошлого года составили 60%, согласно отчету Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в регионах на этот сегмент пришлось более трети всех объемов реализации.
Абсолютные показатели выручки наружной рекламы в прошлом году АКАР не раскрывал, однако в ассоциации уточнили, что с января по декабрь 2022 г. сегменту удалось восстановиться до уровня 2021 г. и выйти в «небольшой плюс». Согласно сентябрьскому прогнозу коммуникационной группы OMD OM, в 2022 г. сокращение сегмента наружной рекламы могло составить 1%.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Июнь 2025 - Новости РынковМай 2025 - Новости Рынков
- Как невыгодные покупки оборачиваются хорошей прибылью? (837)
- Как соцсети могут превратить локальный бизнес в национальный? (846)
- Каким стал S7 Airlines? (1069)
- Как «Яндекс Маркет» отметил финал Кубка России по футболу? (1080)
Апрель 2025 - Новости Рынков
- Поможет ли Тena ребрендинг? (1959)
- Как Netflix будет показывать рекламу при просмотрах сериалов? (1792)
- Возвращение с характером: обновлённый Genesis G70 (458)
- Какие убытки ждут в 2025 крупнейших ретейлеров? (1812)
Март 2025 - Новости Рынков
- Когда продвижение бренда делегируют обществу? (2363)
- Что получит ФК «Краснодар» от Ozon? (2546)
- Зачем Kia шесть новых товарных знаков в России? (2192)
- Обзор МФО, которые выдают займы на карту Тинькофф онлайн (805)
- Получится ли у OpenAI сделать аналог соцсети Х? (2087)
- Почему Capri Holding избавился от Versace? (1694)
- Что происходит с поисковой системой Google? (1556)
- Что заказывают известные люди во «Вкусно - и точка»? (1615)
- Как отечественные бренды отреагировали на рекорд Александра Овечкина? (4143)
- Почему стоит купить пикап HAVAL? (1743)
- Сборные перевозки из Китая: оптимальное решение для малого и среднего бизнеса (730)
Февраль 2025 - Новости Рынков
- Где в Москве появился «хоккейный банкомат»? (1935)
- Как объединились McDonald’s и Minecraft? (2212)
- В чем преимущества покупки квартиры в Екатеринбурге через агентство недвижимости? (1213)
- Как рост курса рубля повлиял на рекламную активность? (1875)
- Факультет разработки компьютерных игр: путь к профессии мечты (2167)
- Какой бренд коммерческих автомобилей готовит к выпуску «Автоваз»? (3022)
- Двутавровая бу балка: особенности выбора и преимущества (494)
- Какие новые автомобильные марки появятся в России? (1916)
- Металлопрокат Казахстана: курс на модернизацию и расширение (653)
- Возможности приложения Фитмост (275)
Январь 2025 - Новости Рынков
- Как «Яндекс» планирует увеличить свою прибыль? (1320)
- Что получилось в результате сотрудничества One Price Coffee и «Валента Фарм»? (1295)
- Кто поможет Motorola в продвижении смартфона Razr+? (645)
- Что собрался продвигать Porsche Design? (595)
- Как Heinz попал на церемонию «Грэмми»? (600)
- Как разместить рекламу на Gismeteo? (613)
- Как Amazon хочет сделать прибыльным сервис Prime Video? (669)
- Почему металлурги России полюбили маркетплейсы? (682)
- Сколько Nintendo Switch получат любители Pringles? (741)
- Подарите эмоции с AzaliaNow: идеальные цветы на 8 Марта (520)
- Все, что нужно знать про отказное письмо по сертификации в России (420)
- Кто купит модный дом Versace? (695)