За что Heinz обвинили в расизме?

Heinz извинился за рекламу, которую раскритиковали за расизм. Производитель кетчупов пообещал удалить креатив, пишет AdAge.

Кампания под названием «Улыбки» (Smiles) появилась на прошлой неделе и стала первой работой нью-йоркского офиса агентства Gut. На изображениях были представлены улыбающиеся люди, а вокруг их губ — размазанный кетчуп. На картинке была подпись: "It ha ha has to be Heinz". Реклама отсылает к недавнему выходу фильма «Джокер: Безумие на двоих» и смеху главного героя ленты.

Однако в изображении чернокожего мужчины с кетчупом вокруг губ пользователи увидели расистский образ актеров 19 века. В то время менестрели наносили «блэкфейс» — грим, при котором лицо становится угольного цвета, а губы — красными или белыми. Таким образом актеры карикатурно изображали чернокожих людей.

Компания Heinz принесла свои «глубочайшие извинения» за эту рекламу и заявила, что будет продолжать слушать, учиться и совершенствоваться, чтобы избежать повторения подобного в будущем.

«Несмотря на то, что эта кампания должна была отсылать к недавнему моменту из поп-культуры, мы понимаем, что это не оправдывает причиненного вреда. Мы будем улучшаться. Мы работаем над тем, чтобы немедленно убрать рекламу», — заявил представитель Kraft Heinz.

Кампания «Улыбки» появилась в Великобритании, Испании, Германии, Франции, Нидерландах и Италии.

Это второй раз за последние дни, когда Heinz своей рекламой попала в расистский скандал. Ранее компания разместила в Великобритании билборды с изображением межрасовой свадьбы: белого жениха, чернокожей невесты и родителей супругов. Но на изображении не было отца невесты. Поэтому реклама была раскритикована за закрепление стереотипов об отсутствии чернокожих отцов.