О рекламе для учащихся
Март 2016
В 2015 году в учебных заведениях России было проведено свыше 200 рекламных кампаний (из них более 50 национальных).
"В indoor приходят новые категории рекламодателей, увеличивают своё присутствие локальные клиенты, начиная с осеннего сезона 2015 года мы чувствуем, что бюджеты "размораживаются", окончание года мы встретили практически со 100% коммерческой загрузкой", - комментирует тренды рынка рекламы в учебных заведениях управляющий директор MaxMediaGroup Игорь Краснов.
Традиционно активно выступают рекламодателями в сегменте "indoor-реклама в учебных заведениях" телекоммуникационные компании. В течение 2015 года в indoor-сети MaxMediaGroup прошло несколько десятков масштабных национальных и региональных кампаний "МТС", "Мегафон", "Ростелеком", Tele 2, Yota, и др. Доля данной категории в сегменте только повышается, тенденция роста сохранится в 2016 году.
"Брендам телеком сферы важно наличие обширной адресной программы, состоящей из современного инвентаря с подсветкой, адекватное ценообразование (уровень медиаинфляции в нашем сегменте составил всего 7%) и качественный мониторинг. Соблюдение этих факторов позволило нашей компании даже в кризисное время сохранить эффективность площадки для телеком-операторов и нарастить их долю", - говорит Игорь Краснов.
Следом за телеком операторами в 2015 году продолжили свою активность в коммуникациях с детской и молодежной аудиториями рекламодатели из категории "Кинопрокат". В числе прочих стоит отметить рекламную кампанию в школах продолжения культового мультсериала "Губка Боб", рекламу в вузах фильмов: "Мстители: Эра Альтрона", "Голодные Игры", "Инсургент", "Ужастики" и хоррор-комедии "Скауты против зомби".
В категории телеканалов можно отметить рекламные кампании для "ТНТ" и развлекательных детских телеканалов Nickelodeon и Cartoon Network. Представители мультипликационного телеканала Cartoon Network отмечают успешное сотрудничество с MaxMediaGroup по рекламе в школах. В рамках совместного проекта российские школьники получают бесплатные раздаточные материалы (мини-дневник с расписанием на неделю, c оформлением в виде героев новых сезонов мультфильмов), размещенные в специальных карманах рекламных конструкций.
Из наиболее громких проектов в 2015 году - масштабная indoor кампания в российских учебных заведениях в поддержку онлайн проекта в Сети (сайт clip-n-snip.ru предлагал студентам создать свой собственный клип и песню для популярного музыканта Егора Крида) для компании Samsung Electronics.
"Это первый самостоятельный заход бренда Samsung на нашу площадку. Само по себе продвижение онлайн проекта в данной оффлайн среде служит лучшим свидетельством эффективности рекламы в вузах, как места для обращения к молодёжной аудитории", - считает управляющий директор MaxMediaGroup.
Среди заметных проектов для FMCG брендов - рекламная кампания Sprite, контактные линзы Acuvue от "Джонсон and Джонсон", Chupa Chups, Hasbro, и многие другие.
В топ-5 сегментов по indoor-рекламе в учебных заведениях входят фармацевтические бренды. География двух трехмесячных флайтов "Базирон" включила набор крупнейших городов по всей стране. Надо отметить, что число производителей дерматологических препаратов, выбирающих в качестве каналов коммуникации вузы, только растёт. Так, в прошлом году в indoor-сети MaxMediaGroup в учебных заведениях были запущены рекламные кампании брендов AcneFree, "Зинерит", "Азелик".
Сегмент рекламы в учебных заведениях был и остается наиболее эффективным каналом коммуникации с целевой аудиторией при проведении HR-кампаний. В 2015 году в вузах России прошли HR-кампании "Макдоналдс" и розничной сети повседневной одежды марки Uniqlo.
В номинации "идеальный медиамикс" лидером стал кейс "Битва универов". Размещенная в вузах реклама была направлена на привлечение внимания учащихся к группе "Nescafe 3 в 1" (бренд "Нестле Россия") в социальной сети "ВКонтакте". Рекламные постеры предлагали студентам принять участие в "битва универов" и проголосовать за свой вуз на странице акции. В итоге оффлайн-охват студентов крупнейших вузов России в дополнении с промо-активностями в вузах и дополнительным охватом в Интернете принёс организаторам конкурса свыше 50 тыс. голосов.
Самым комплексным проектом стала рекламная кампания в столичных учебных заведениях столицы для косметического бренда Clarins в мае 2015 года.
В первой части кампании было задействовано размещение indoor-рекламы на конструкциях, расположенных в наиболее проходимых местах вузов. Планирование и размещение адресной программы, включающей в себя престижные вузы столицы провели специалисты федерального indoor-оператора MaxMediaGroup. Дополнительно к размещению indoor-рекламы совместно с btl агентством были проведены промоакции. За 2 недели до начала промоакций в центральных входах в вузах были размещены рекламные постеры с анонсом промоакций. В каждом из выбранных клиентом вузов по очереди на 3 дня устанавливалась фото будка, возле которой работали промоутеры. Студентам предлагалось сделать фото с логотипом Clarins и разместить фото в соц. сети. После вручались различные пробники.
"Проведение комплексной кампании, в которой был задействован как статичный indoor-инвентарь, так и promo, и digital каналы наглядно показывает, что конвергенция каналов - это самый эффективный способ коммуникации с молодёжной аудиторией", - утверждает Игорь Краснов.
Наиболее заметный социальный проект - рекламная кампания Всемирного фонда дикой природы WWF.
"В 2016 году мы продолжим предоставлять Всемирному фонду дикой природы свой инвентарь для размещения социальных постеров, - говорит управляющий директор компании MaxMediaGroup. - Мы поддерживаем деятельность WWF и считаем, что работа фонда, проводимая в стране, имеет огромное социальное значение, способствует тому, что молодёжная аудитория обращает внимание на проблемы сохранности редких видов фауны".
В декабре 2015 года компания MаxMediaGroup стала лидером рейтинга indoor-операторов, проведенного ведущими отраслевыми порталами All-indoor.ru и Sostav.ru.
Оператор получил наивысшую среднюю оценку по всем ключевым показателям рейтинга, а также вошла в число лидеров по количеству реализованных кампаний за год.
"Компания MaxMediaGroup вошла в топовое число компаний с наивысшими оценками по показателям "география покрытия", "качество рекламных носителей" и "клиентский сервис". В итоге это принесло нам первое место в десятке компаний, имеющих наивысшую среднюю оценку по ключевым показателям", - комментирует результаты рейтинга Игорь Краснов.
Компания MaxMediaGroup на протяжении девяти лет размещает рекламу в учебных заведениях, целенаправленно развивая возможности этой площадки и популяризируя ее среди брендов, ориентированных на молодежную аудиторию. Активная и созидательная позиция компании MaxMediaGroup сделала ее известной и уважаемой на российском рынке рекламы.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (329)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (435)
- Как в России выбирают одежду? (362)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (433)
- Чего достиг Ozon в 2023? (631)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (628)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (622)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (669)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (767)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1150)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (719)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (685)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (670)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (693)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (675)
- Как создать территориальный бренд? (610)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1951)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (687)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (538)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (798)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (942)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (845)
- Какой кондиционер выбрать? (187)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (839)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (35)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (41)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (36)
- Участие в партнерской программе Покердом (37)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (54)
- Техническая поддержка Покердом в России (45)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (59)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (90)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (105)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (867)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (96)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (110)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8038)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1205)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (594)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (117)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1375)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (935)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (988)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (88)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (83)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1057)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (959)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (116)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (128)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (905)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5980)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (256)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1282)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (585)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (163)
- Как удостоверить иностранные документы? (634)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (134)
- В России дефицит крупье и официантов? (161)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (148)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (172)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (161)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (164)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (860)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (200)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (198)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (161)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1098)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (203)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1197)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1206)
- Особенности Клубника казино (140)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1253)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (244)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (217)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (214)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (192)
- Морозный закат в Joy casino (217)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (243)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (203)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (199)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (229)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (988)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (243)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (230)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (266)
- Почему услуга прокси такая популярная (828)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (969)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (298)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6003)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1015)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (297)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (309)
- История азартных развлечений в Швеции (338)
- Приключения викингов в казино Pin Up (307)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1046)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (255)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (289)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1196)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (282)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (995)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1162)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (346)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (355)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (281)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (292)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1188)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (316)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (252)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1145)
- Как выбрать кухонные весы для дома (714)