Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта?
Февраль 2025

Треть тех, кто интересуется различными видами спорта, отметили, что им удобнее всего получать информацию о платежных сервисах и инструментах из рекламы на ТВ, 26% — из объявлений в интернете, и 8% — из рекламы на радио. Однако самым предпочтительным способом остаются каналы банка. Об этом говорится в исследовании Национальной системы платежных карт (НСПК).
ТВ предпочитают 36% ценителей фигурного катания, 35% любителей футбола, 34% поклонников хоккея и 32% интересующихся бегом. Однако в цифровой среде картина меняется: 24% футбольных болельщиков обращают внимание на рекламу в интернете, тогда как среди хоккейных эта доля чуть ниже — 22%. Интернет реклама наиболее эффективна среди любителей бега и фигурного катания — из нее предпочитают получать информацию о финансовых продуктах 30% и 29% соответственно.
Уличная реклама на щитах и экранах не остается без внимания. Каждый четвертый участник опроса (25%) замечает ее ежедневно, а 29% — несколько раз в неделю. Особенно восприимчивы представители наиболее высокодоходных групп: среди них доля замечающих рекламу на улице ежедневно достигает 28%, а тех, кто видит ее несколько раз в неделю — уже 41%.
Наружку среди любителей спорта чаще всего замечают любители бега: доля тех, кто сталкивается с ней каждый день, составляет 30%, а несколько раз в неделю — 34%. Чуть реже уличные креативы видят «фигуристы»: 27% обращают внимание ежедневно и 29% — пару раз за неделю. Самая низкая доля контакта с OOH (Out-of-Home) среди «хоккеистов» — только каждый пятый (21%) замечает наружную рекламу каждый день. Впрочем, несколько раз в неделю с ней сталкивается больше четверти (28%) этой аудитории.
Для фанатов спорта основными каналами ежедневного взаимодействия остаются мессенджеры и социальные сети: 81% опрошенных используют «Телеграм», WhatsApp* и аналогичные приложения каждый день, а 62% регулярно проводят время во «ВКонтакте», TikTok и других соцсетях. Видеохостинги также оказались популярными у любителей спорта: 37% смотрят их ежедневно, а 29% — несколько раз в неделю.
При этом телевидение тоже не теряет актуальности: более половины респондентов (56%) ежедневно смотрят ТВ, а 46% читают новостные сайты. Печатные медиа оказались непопулярными среди респондентов — четверть опрошенных (26%) никогда их не читают, 21% взаимодействуют с ними реже раза в месяц, а ежедневно читают лишь 5%.
Исследование показало, что посещение спортивных событий на стадионах, как правило, сопровождается сопутствующими тратами. Четверть посетителей футбольных матчей РПЛ почти всегда покупают еду или напитки во время игры, а 36% делают это время от времени. Три четверти хоккейных болельщиков, посещающих матчи КХЛ, хотя бы иногда совершают подобные траты, тогда как среди зрителей с доходом от 60 тыс. руб. в месяц таких 95%.
«Способы оплаты различаются в зависимости от дохода. Например, 55% покупок футбольной атрибутики совершаются картой “Мир”, а 35% — наличными. Однако среди тех, кто зарабатывает больше 60 тысяч рублей, 41% предпочитают Систему быстрых платежей. В хоккее карта “Мир” доминирует еще сильнее: ею оплачивают 60% покупок клубной атрибутики», — отметила руководитель Центра маркетинговых исследований Анастасия Борисова.
Спорт (по волне декабря): метод сбора данных — количественный, даты проведения поля – первые недели декабря, онлайн-опрос. Объем основной выборки: 1,3 тыс. человек ежемесячно (внутри группы интересующиеся целевыми видами спорта: в волне декабря 359 чел. интересуются футболом, 300 чел. — хоккеем).
Спорт по данным 2023 г.: метод сбора данных – количественный онлайн опрос, даты проведения поля – май 2023 г., квоты на пол, возраст, страты, частоту посещений спортивных событий в соответствующем виде спорта. Объем выборки: 1 тыс. человек интересующихся футболом, 1 тыс. – фигурным катанием; 1 тыс. – бегом, 1 тыс. – хоккеем)
*WhatsApp принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией в России.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Март 2025 - ИсследованияФевраль 2025 - Исследования
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (472)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (302)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (623)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (873)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (943)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (1076)
- Для чего полезны маркетплейсы? (1583)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (1778)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1622)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (159)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (1753)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (1772)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1710)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3269)
- Кто продвигает Samsung в России? (1600)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1488)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (393)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (118)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1018)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (522)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (975)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (466)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (492)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (196)
- Как в России покупают продукты? (460)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (504)
- С чего начать обучение на военного психолога? (1219)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (525)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3512)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (477)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (466)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (510)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (469)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (720)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (455)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (38)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (41)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что приготовил Boomin Games ко дню святого Валентина? (52)
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (808)
- Что предлагает новая рулетка Фортуны? (100)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (648)
- Приключения для спелеологов в онлайн казино Starda (63)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6392)
- Почему iPhone теряет популярность? (601)
- Обзор лучших игр в Пинко: примеры слотов, виды рулетки и покера (141)
- Как получить в 500 тысяч раз больше своей ставки? (89)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (583)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (633)
- Где в Таиланде построят курорты-казино? (81)
- Чем новый видеослот Fury Dragon - Hold & Win порадует наших геймблеров? (84)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (638)
- Как анализировать футбольные матчи перед ставкой для повышения шансов? (130)
- Что нужно знать новичку, чтобы начать делать ставки в БК Pin Up? (106)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (483)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (230)
- Плюсы и минусы Neon Win казино (111)
- Почему российские геймблеры выбирают онлайн казино Lev KZ? (113)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (582)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (566)
- Плюсы и минусы онлайн-казино Болливуд (85)
- Казино Kangwon Land готовится к масштабной экспансии (120)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (515)
- Почему букмекерская контора Pin-Up - лучший выбор для беттеров? (104)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (498)
- Что делает ставки на шахматы хорошей причиной скачать приложение БК Пин Ап? (171)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (308)
- Когда у Rivers Casino Portsmouth появится собственный отель? (125)
Октябрь 2024 - Исследования
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (117)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (153)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (536)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (204)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (156)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (618)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (684)
- На что идут деньги MGM Resorts? (149)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (464)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (692)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (556)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (575)
- Какая реклама нравится мужчинам? (650)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (621)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (205)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (138)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (575)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (518)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1539)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (229)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (523)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (589)
- Эксперимент в казино Невады (169)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (290)
- Как добыть тролля в онлайн казино Vulkan Platinum (176)
- Обезьянки-шахтеры в онлайн-казино Pokerdom (193)
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (735)
- История Медузы в 1xБет казино (228)
- Сколько стоит создать новый бренд? (644)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (755)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (653)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (654)
- Огненная корона в 7К казино (161)
- Где можно поиграть в видеослот Gates of Olympus Xmas 1000? (172)
- Вышла третья часть Ultimate Golden Dragon Inferno - Hold & Win (159)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (674)
- Продолжение приключений в Стране Мумий в онлайн-казино Вулкан (186)
- Обратно в семидесятые - с Лев казино (216)
- Почему стоит посетить 7k казино (205)
- Чем Голд казино онлайн привлекает геймблеров? (227)
- Как изменятся правила работы VIP-залов казино в Неваде? (209)
- Сокровища Страны Мумий в виртуальных залах Вулкан онлайн (233)
- Какие удобства и улучшенные функции предлагает сайт Пин Ап клиентам? (731)
- Какую сегодня роль играет интернет в популяризации спорта и БК ПинАп? (891)
- За счет кого растет интернет-торговля? (759)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (775)
- Удобно ли делать онлайн ставки через БК Пин Ап в Казахстане (644)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (624)
- Новогодний беспредел: 100 млн рублей от Драгон Мани! (258)
- Как онлайн-казино Франции повлияют на реальные игорные заведения? (220)
- У Национальной лотереи Великобритании - юбилей! (248)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (682)
- Почему стоит скачать On X (271)
- Лихие девяностые в онлайн-казино 1xБет (242)