Почему у нас не любят PR-специалиста. ОБРАЗ пиарщика в глазах россиян
Декабрь 2018
Коммуникационное агентство Fields4E и агентство маркетинговых исследований Masmi провели опрос 2500 человек, не причастных к отрасли, чтобы выяснить, что такое PR в понимании россиян и что ждет профессию пиарщика в будущем
Осведомленность о понятии PR среди респондентов оказалась довольно высокой, говорится в исследовании. Согласно опросу, более 50% респондентов в возрасте от 55 лет знакомы с термином. Из тех же, кому сейчас до 40, с понятием знакомы около 80% опрошенных.
Большинство опрошенных отождествляют PR с рекламой, тогда как понятие «связи с общественностью» стоит на втором месте - 62% против 33%. Такое понимание свойственно респондентам всех возрастов. Если сравнивать с результатами более ранних опросов ВЦИОМ, сращивание с рекламой происходит в общественном сознании все активнее. «Возможно, в этом виновата региональная специфика. С пиаром лучше всего знакомы в Москве и европейской части России, а вот хуже всего - на юге России и на Урале. На Кавказе 78% опрошенных убеждены: PR - это реклама», говорится в исследовании.
Девушка-пропагандистка
Выбрать из предложенных вариантов описания наиболее убедительный портрет пиарщика затруднилось 20% респондентов. Большинство все-таки считает, что пиарщик - это девушка приятной наружности. «Красавчик-пройдоха отстает на 4% - 12% против 16%».
Ключевые компетенции пиарщика в понимании респондентов - разработка стратегии по повышению узнаваемости компании (33%), пропаганда (32%). Остальные ответы по убыванию - ответственность за репутацию компании, организация мероприятий, поиск клиентов, ведение переговоров с медиа, написание статей, и далее - общение, общение, общение с разными людьми.
«Показательно, что пропаганда - ответ с явной негативной коннотацией - один из наиболее частых. Такое восприятие пиарщика подтверждается и другими исследованиями, в том числе и за пределами России. Тем не менее, до трети ответивших считают, что с пиарщиком теория шести рукопожатий не нужна, ведь он знаком со всеми на свете и в случае чего сможет подсобить с тем, чтобы куда-то или к кому-то попасть». До 38% опрошенных считают, что продвижение компании можно доверить только профессионалам.
Пиарщиком не рождаются
По мнению большинства опрошенных, PR - не наука, а функция. Лишь 13% именуют эту профессию призванием. Учиться ей до 46% отправили бы в первую очередь на факультет рекламы. Считается, что, чтобы стать пиарщиком, специальное образование не нужно: лучший вариант - журналистика. Впрочем, такого же мнения придерживаются и сами работники отрасли.
Средняя заработная плата специалиста в сфере связей с общественностью в России выросла за год на 7% и составила чуть более 31 тыс. руб., отмечается в документе. Спрос на профессионалов в области коммуникаций за год вырос на 7%, при этом число желающих работать в PR сократилось на 35%. На фоне снижения интереса соискателей к профессии работодатели привлекали их деньгами. Первое место по среднему размеру зарплат пиарщиков в России заняла Москва, в июне он остался на прошлогоднем уровне - 45,65 тыс. руб.
Исследования кадровых агентств говорят, что пиарщик - тот специалист, который реже всего вырастает в генерального директора компании. Его наиболее частый путь: агентство - внутренний пиар компании - свой бизнес. При этом доход директоров PR-агентств в Москве в среднем остался на уровне предыдущего года - 400 тыс. руб. в месяц.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (385)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1041)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (524)
- Как в России выбирают одежду? (447)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (516)
- Чего достиг Ozon в 2023? (692)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (688)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (687)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (713)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (775)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1162)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (730)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (695)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (677)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (701)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (682)
- Как создать территориальный бренд? (616)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1982)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (692)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (548)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (804)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (948)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (853)
- Какой кондиционер выбрать? (193)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (846)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (58)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (56)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (47)
- Участие в партнерской программе Покердом (52)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (72)
- Техническая поддержка Покердом в России (62)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (68)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (98)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (111)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (880)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (102)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (117)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8045)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1217)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (599)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (127)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1380)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (940)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (994)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (97)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (91)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1063)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (969)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (125)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (140)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (913)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5990)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (263)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1290)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (593)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (170)
- Как удостоверить иностранные документы? (643)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (139)
- В России дефицит крупье и официантов? (166)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (152)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (180)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (165)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (174)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (869)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (207)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (205)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (167)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1104)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (209)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1202)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1211)
- Особенности Клубника казино (147)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1256)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (252)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (222)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (223)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (198)
- Морозный закат в Joy casino (222)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (253)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (211)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (203)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (236)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (991)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (250)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (235)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (275)
- Почему услуга прокси такая популярная (838)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (976)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (309)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6008)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1020)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (307)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (312)
- История азартных развлечений в Швеции (343)
- Приключения викингов в казино Pin Up (324)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1051)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (262)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (297)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1203)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (287)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1004)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1168)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (349)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (363)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (290)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (298)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1193)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (324)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (258)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1153)
- Как выбрать кухонные весы для дома (724)