Реклама не работает для продаж товаров категории "Красота и Здоровье"
Октябрь 2020

AliExpress и GFK изучили, чем руководствуются люди при покупке товаров из категории «Красота и здоровье» в онлайне и офлайне.
Реклама оказывает минимальное влияние на покупателей товаров из категории «Красота и здоровье», заявляют российские потребители. Реклама на ТВ и в прессе является важным фактором всего для 6% онлайн-покупателей и для 3% офлайн-покупателей. Если верить участникам исследования AliExpress и GFK, низкий вес имеют отзывы блогеров-лидеров мнений (8% и 4% соответственно) и интернет-реклама (тоже 8% и 4%).
Онлайн-покупателям важны такие факторы, как состав продукта (60%), отзывы других пользователей (36%), наличие пробников (30%) и купонов на скидку (30%). Посетители обычных магазинов также обращают внимание на состав (53%), наличие пробников (32%) и информацию на полке с продуктом (25%).
Страна производства косметики имеет значение для большинства респондентов: 73% любителей онлайн-шопинга сообщили, что в той или иной степени придают этому значение. Среди офлайн-покупателей доля составляет 66%, среди поклонников AliExpress — 76%. Наибольшее доверие вызывают Франция (81%) и Германия (77%). В топе также Италия, Израиль, Южная Корея, Япония и США. Среди стран, упомянутых в исследовании, самый низкий уровень доверия — у Китая.
Что касается России, то отечественный косметический продукт пользуется довольно высокой степенью доверия: 66% для офлайн, 56% для онлайн, 59% для покупателей AliExpress. Онлайн-покупатели считают российскую косметику доступной по цене и довольны широким ассортиментом. Они полагают, что российская косметика совершила большой прорыв и является натуральной, однако по технологиям она уступает зарубежной и на рынке представлено лишь несколько хороших отечественных брендов.
Авторы исследования также не заметили резкого сокращения покупательской активности в интернете из-за пандемии: 52% покупателей онлайн и 60% покупателей AliExpress приобретали товары из категории «Красота и здоровье» с той же частотой, что и до самоизоляции. 24% покупателей онлайн и 20% покупателей AliExpress сократили частоту покупок, 14% и 12% — напротив, стали покупать чаще. 61% онлайн покупателей и 55% покупателей AliExpress не планируют изменять частоту покупки товаров для красоты и здоровья в течение ближайшего года.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Июнь 2022 - ИсследованияМай 2022 - Исследования
- Почему 21% малых и средних компаний отказались от таргетированной рекламы? (5865)
- Какие прогнозы развития рекламного рынка дает Group4Media? (573)
- Спам звонки бьют рекорды (646)
- 5 компаний получили 50% мирового рекламного дохода. Знаете Какие? (4960)
- Доходы «Газпром-медиа» от телерекламы на май сократились на 37% (755)
- Какие независимые агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы? (3907)
- Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы в интернете? (2917)
Апрель 2022 - Исследования
- Аудитория RuTube выросла почти на 30 % (574)
- Каждый пятый россиянин перестал пользоваться соцсетями (514)
- «Авито» превысил 100 млн объявлений (503)
- Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы на радио? (2540)
- Какие агентства попали в ТОП-10 по объемам закупок рекламы в прессе? (6384)
- Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок ТВ-рекламы? (2194)
- Срок хранения документов (135)
- Как выбрать путевку в Египет, Путевка в Египет из Казахстана (190)
- Как изменились у банков объемы рекламного размещения? (931)
- Что посмотреть в Евпатории летом (129)
- Где и как применяют спанбонд (127)
- Интересная Статистика Пользователей Интернета в 2022 (801)
- Как получить пользу от бега? (187)
Март 2022 - Исследования
- Какое падение рекламных доходов станет успехом? (1001)
- Число авторов на YouTube снизилось на 21% (923)
- Смогут ли блогеры зарабатывать на рекламе в Telegram? (896)
- Почему стоит Pin-Up casino скачать на свое устройство: особенности и преимущества (295)
- 5 причин купить квартиру с отделкой от застройщика (222)
- Как выбрать шуруповерт для домашнего использования (248)
- Какие перспективы в 2022 у интернет-рекламы? (1066)
- Какие казино играть онлайн выбирают наши соотечественники (155)
- Какие перспективы в 2022 у наружной рекламы? (993)
- Какие перспективы в 2022 у рекламы в прессе? (917)
- Пинап рабочее зеркало на сегодня: функционал и как найти (283)
- Как найти элитные таунхаусы в Подмосковье (909)
- Чья реклама останется на телевидении? (1377)
- Ипотека в 2022 году: стоит ли ждать условий лучше (646)
- Почему геймблеры выбирают Gold Casino (137)
Февраль 2022 - Исследования
- Реклама и маркетинг вошли в ТОП ненужных расходов (1091)
- Как телевизор влияет на оптимизм? (897)
- Онлайн казино Pin-Up (261)
- Как «Одноклассники» справляются с продвижением бизнеса? (1074)
- 9 правил при выборе платформы автоматизации маркетинга (450)
- Выбираем офисную мебель: на что обращать внимание при покупке (357)
- Какую программу лояльности создал букмекер Лига Ставок? (240)
- Прогнозы на баскетбол (409)
- Насколько россияне обиделись на международные бренды? (1043)
- Сколько человек пришли за новостями в Telegram-каналы? (979)
- Как влияют советы в СМИ на финансовое поведение россиян? (1117)
- Как выбрать онлайн-казино: о Pin Up отзывы и другие особенности (867)
Январь 2022 - Исследования
- Какие рекламные контракты пошли прахом из-за политики? (1219)
- Какие тренды мобильного маркетинга ждут в 2022 ? (719)
- Зачем казино онлайн бесплатно без регистрации позволяет играть геймблерам (329)
- Министерство культуры и спорта Казахстана будет контролировать игорный бизнес (262)
- Как реклама на Супербоуле повлияла на криптоприложения? (1366)
- Анонс петиции об упорядочивании деятельности блогеров (371)
- Основные HR-метрики для оценки привлекательности бренда работодателя (424)
- Необходимо ли зеркало Вулкан казино сейчас? (477)
- Какую бутилированную воду можно сегодня купить (328)
- Какие компании в 2022 попали в ТОП-10 самых уважаемых? (895)
- Как в Москве с качеством жизни? (942)
- Как Ozon справляется с трудностями? (789)
- Как политика влияет на рекламу на зимней Олимпиаде? (940)
- Как вырастут рекламные расходы в 2022? (931)
- Сколько твитов пришлось удалить Twitter? (935)
- Какой в казино онлайн бывает бонус за регистрацию (341)
- Игровые автоматы у букмекера ГГБет Казино (306)
- Как в России продвигают свой товар в интернете? (38544)
- Как быстро может работать Mediascope? (16928)
- Какие тенденции медиапотребления наблюдаются в России? (27592)
- Какой ролик - самый популярный на YouTube? (979)
- Kavva Capital отзывы обзор надежного брокера (417)
- Как выбрать видеокарту и чем интересна GeForce RTX 3060 Ti (362)
- День рождения ребенка весной. Советы по организации. (440)